本田汽车雅阁VS8代索纳塔销售分析.ppt

* 竞品应对 第 二 版（2011.03.28） 长春嘉辉 同为 H 标 同为第八代 同样2011款 面对来势汹汹的 第八代 索纳塔 为了使广汽本田能够立足于激烈的市场竞争，我们只有 目录 索纳塔品牌历史 认识八代索纳塔 剖析八代索纳塔 应对八代索纳塔 索纳塔品牌历史 认识八代索纳塔 剖析八代索纳塔 应对八代索纳塔 目录 关于现代起亚 在1997年发生的亚洲金融风暴引发了韩国的金融危机，使得起亚汽车的投资失去可偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态，濒临破产后由韩国政府出面，指令现代收购起亚公司。1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司——现代公司签定了股权转让协定，并且在2000年，与现代汽车公司一起成立现代·起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及19个与与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。 第八代索纳塔概述—前世今生 品牌简介 与日系及欧美汽车工业不同，韩国造车时间较短，走的是模仿日本和美国汽车的路子，没有多少技术创新和汽车文化的积累。现代汽车近年来销量不错，靠得就是其廉价策略。（与HONDA品牌有一定的差异度） 索纳塔从2002年开始国产，历经2次改款，销量一直萎靡，可以说完全印证了韩国车在国人心中低端低质的形象。可以说，现代品牌不足以支撑一款成功的中高级轿车。 索纳塔YF最大的特点是四门Coupe的车身造型，外观和内饰均采用现代汽车“流体雕塑”设计理念，营造出流线感、运动感和精致感的视觉效果，这种设计风格代表了以后现代汽车的新的设计风格。 索纳塔YF改走运动路线以吸引更多年轻消费者的注意。 第5 代SONATA (EF 2001-2005) 2001年，现代汽车公司进一步提高索纳塔质量，使索纳塔成为第一个连续两年顾客满意车型（J.D Power 调查结果），作为质量水平突出的新车型，索纳塔体现了现代汽车技术的必威体育精装版进展。2002年，北京现代成立，SONATA开始在国内生产。 2002年第5代索纳塔由北京现代引进国内生产。后期销量不佳，借出租车打开市场，使品牌形象降低。 第八代索纳塔概述—前世今生 第6 代SONATA (NF 2005-2008) 2004年，现代汽车发布了索纳塔的NF车型并于2005年发布到世界各地，NF的风格借鉴了多款同级车的成功设计，例如本田雅阁和奥迪A6。 北京现代同步引进了该款车型，并赋予其一个非常有内涵的中文名字——NF御翔。 原名为NF御翔作为另一款北京现代进军中高级车市场的车型。自从2005年9月正式登陆中国以来，销量一直没有达到厂商投产前的期望，2006年全年销量不足1.3万辆（12828 辆），这与雅阁、凯美瑞、帕萨特领域等中高级车月销过万的行情相差很远。 第八代索纳塔概述—前世今生 第7 代SONATA (NF 2008-2010) 2008年12月，第7代SONATA车型“SONATA领翔”上市，经过全新的“中国化”打造，提高了产品商品性，切实符合中国市场特性需求和中国消费者喜好。 1、销量惊人：领翔的月最低销量为341辆，全年累计销量也仅为5312辆 。 2、优惠幅度惊人：上市半年即优惠1.5万，二手车残值受损严重。 第八代索纳塔概述—前世今生 第8 代SONATA (YF 2010-) 2010年初，索纳塔YF在美国上市。2011年4月，北京现代将推出源于美版的第8代SONATA车型。新车型采用了现代汽车必威体育精装版的“流体雕塑”设计理念，外观设计更加的运动感和未来感；大量的高科技配置适用有力展现了SONATA车型的现代和科技形象；丰富的安全配置及先进的车身结构缔造了其NCAP碰撞五星的超高成绩。 第八代索纳塔概述—前世今生 第八代索纳塔概述—前世今生 索纳塔品牌历史 认识八代索纳塔 剖析八代索纳塔 应对八代索纳塔 目录 第八代索纳塔规格配备 车型 2.0GLS AT 2.0DLX AT 2.0LUXURY 2.0TOP 2.4DLX AT 2.4TOP 技术参数 外形尺寸（长/宽/高/轴距）(mm) 4820/1835/1475/2795 发动机规格 2.0 DOHC 16V Ⅱ D-CVVT 2.4 DOHC 16V Ⅱ D-CVVT 发动机排量（cc） 1,998 2,359 最大功率（kW/rpm） 121/6,200 132/6,000 最大扭矩（Nm/rpm） 198/4,600 231/4,000 变速器 6速手自一体 燃油箱容积（L） 　 后备厢容积（L） 523（VDA） 悬挂系统（前/后） 麦弗逊/多连杆 最高车速（km/h） 202 210 90km/h等速油耗（L/100km） 7.9 7.7 7.9 轮胎规格 215/55 R1