旅顺城市营销定位报告.ppt

营销旅顺 一、营销目标 短期目标：横空出世，提速升位。利用“中国改革开放30年节点性事件”的战略契机揭盖子，迅速提升“新旅顺”知名度与影响力，颠覆对旅顺的既有的认识， 吸引全国乃至全球对新旅顺的关注。 长期目标：名至实归，全面升级。通过营销，使得旅顺的新形象、新定位为全国乃至全球所认知，吸引世界范围内的资本、产业与消费聚集，使旅顺成为名副其实的“环渤海枢纽、东北亚客厅”。 二、营销思路 1、高举高打，高端引爆。 从理念上，主动抓住改革开放30周年的历史时期转换的重大机遇，抢占改革开放新起点与新征程的聚光灯与话语权，借旅顺口的全面开放，制造与国家战略挂档的重大事件引爆，使旅顺口成为新时间期中国对外开放战略的样板与科学发展的试验田 2、整合资源，以外促内 从操作上，一方面以大整合促大升级，充分利用专业的媒体代理公司、路演公司等战略资源，高效快速地将旅顺的新形象、新定位、新机遇全方位覆盖；另一方面，主动出击，以外促内，通过环球路演等形式，“把旅顺送出去，把世界请进来”，从城市形象上、从产业合作上、从休闲消费等方面全方位营销，促进新旅顺战略的全面实施。 3、长线培育，步步为营 城市营销是牵一发而动全身的系统工程，同时从起步到成熟需要一定的培育时间，旅顺的营销应该明确思路，长计划，短安排，在长期营销战略的统筹之下，环环相扣，步步为营。 三、营销口号 主打口号：“世界的新旅顺” 着重强调旅顺的全面开放对于中国、对于世界的重大意义。世界关注中国，关注中国的改革开放事业，关注正在以新的面目示人的旅顺。旅顺要高唱“国际歌”，新生的旅顺是属于世界的，将迎来世界级的投资，世界级的消费。 辅助口号：“华夏瑰宝，东北之窗” 体现了旅顺作为共和国沉压在箱底最后一块宝贝的价值与意义，同时也将未来旅顺所能扮演的角色告知外界。 四、具体建议 三大阶段： 第一阶段：引爆期（2008.12月-2009.3月） 第二阶段：高潮期（2009.4月-2009.12月） 第三阶段：深入期（2010.1月-2010.12月） 计划表 第一阶段：引爆期（2008.11月-2009.3月） 1、目标：揭盖子，强势引爆，横空出世，再塑新旅顺，提升“新旅顺”的品牌知名度与影响力；展现新旅顺在定位、理念及产业发展等方面的宏伟蓝图。 2、思路： 一个中心，两个基本点。以强势的公关活动为中心，以二次传播为主要手段的软文和硬广形象传播为两翼，整合强势传播渠道，全方位覆盖，打造新旅顺“华夏瑰宝，东北之窗”及“环渤海枢纽，东北亚客厅”的形象。 三大冲击波，步步为赢。 第一波：蓄势，全方位纸类及网络媒体覆盖，制造话题，引起关注。 第二波：横空出世，强势活动重锤响鼓揭开面纱。 第三波：乘胜追击，全方位立体营销手段综合利用深化影响力。 3、核心引爆冲击波 第一波：制造话题、高调蓄势。充分利用改革开放30年契机，通过高起点、大手笔的话题梳理提出，整合全方位媒体高调覆盖炒作，将新旅顺横空出世、全面开放的战略，与“改革开放30年新起点新征程”的国家战略挂档，为新旅顺浮出水面，吸引全球眼球的关注和聚焦埋下伏笔。 时间：2008年11月底至2008年12月底 形式：以软文与网络交叉互动的形式，整合国内外的权威纸类及网络媒体资源，集中火力，高密度、高强度的进行话题轰炸。 话题： 总话题：《中国改革开放伟大事业将向何处去？》 分话题：《三十年改革开放，中国的得与失》、《危机四伏的全球化浪潮下中国需要怎样的开放？》、《叩问明天——徘徊的大国or自信的大国？》、《共和国最后的宝藏，未来三十年的新起点》。 媒体整合策略： 一线媒体整合：主动出击，整合《人民日报》、《光明日报》、《大公报》等国内强势权威媒体，以及路透社、法新社、共同通讯社等权威的国际性纸类媒体。 其它媒体整合：资源整合，整合”汇志传播“专业的媒体网络平台，全方位覆盖其他核心财经类媒体及网络媒体。 人民大会堂全球新闻发布会 时间：2008年12月 地点：北京人民大会堂 主题：“世界的旅顺——旅顺口正式全面对外开放” 主办：辽宁省政府、大连市政府 协办：中央军委、国务院、东北振兴办 承办：旅顺口区政府 邀请嘉宾：著名经济学者、社会观察家、大型企业集团负责人、相关国家驻华大使、领事 核心话题： 新格局、新契机：在东北亚经济格局、环渤海经济格局下，新旅顺全面开放面临的契机。 30年新征程、新号角：发布《新旅顺宣言》，以改革开放30周年为起点，向世界宣布新旅顺作为”世界的旅顺”以及“华夏瑰宝，东北之窗”全新的发展定位； 新国家战略下的科学发展新示范：面向全球发布，旅顺将成为中国全球