印象桃花源地产活动方案.ppt

印象桃花源 ——暨2011年绿城·桃花源“桃源十景” 评选活动方案 本次活动以“桃源十景”立意，通过春季游园的形式，汇同桃花源的设计、营造团队；业主以及社会各界精英人士共同评选出桃花源十大景致。 其中，游园线路由主办团队设定，并事先设立好十大必游景点，为每个景点搭配不同的营造故事，为后续的活动开展打好伏笔。 同时，将之作为一个事件来进行推广宣传，通过网络、活动的线上线下组合及微博、纸媒的宣传配合，使之形成一定的舆论环境，打开2011年的营销推广攻势。 具体执行思路如下： 第一部分 活动大纲 一、活动主题： 印象桃花源——绿城·桃花源春季游园汇暨“桃源十景”评选活动。 二、活动时间： 2011年4月至五一假期，每周末或不定期组织游园活动。 三、活动地点： 桃花源东西区、南区，事先设定最佳的游园线路 （由和声进一步落实游园地图的制作事宜） 四、主/协办单位： 绿城·桃花源 搜房网（独家网络报道 ） 新浪微博 和声机构 耀阳公关 五、参与人员 设计师团队 员工团队 业主团队 对 内 以上三类人员拟穿插进行活动， 便于营造团队与业主进行交流，潜移默化地宣导桃花源的营造理念。同时，也丰富了员工的业余生活。 媒体团队 博友、网友团队 专家学者团队 对 外 外部客户及其它团体，拟以周一至周五开展活动，尽可能地避免占用周末时间。 NO.1 “桃源十景”发布会 六、活动整体流程 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 预先进行线路设置，部分景点预设。 组织内部团队进行景点现场勘察并增补。 媒体跟进。 一周投票期，通过微博、网络等形式开展社会层。 媒体跟进。 组织外部团队进行景点现场勘察并增补。 媒体跟进。 桃源十景发布会预热。 媒体跟进。 第二部分 “桃源十景”评选前 一、评选线路图—预拟 由广告公司负责在原有总平图的基础上设计完成一张评选线路图，便于每一组客户能够较宜到达风景较好的区域，避免少走弯路。 意向一 意向二 二、备选景点模拟 景点名称 ：云深石径 入选理由： 远上寒山石径斜； 白云深处有人家。 该景点位于桃花源西区，是一条登山游步道，两边绿植环绕，非常幽静，通过这条石径可以登上山顶，远望桃花源胜景，拾级而上，周边隐约可见的人家更为游步道增添了不一样的风景。 三、物料体系筹备 1、游园地图； 2、园区活动导视系统； 3、外部宣传标识：网络专题素材、电子海报-用于博客及论坛等、 LED； 4、活动物料：活动胸针； 5、活动统一说辞。 第三部分 “桃源十景”评选中 一、活动具体安排 由营销策划部按时间节点组织不同的人群至桃花源进行游园活动。每组活动都会为“桃源十景”的评选提供相应的素材，素材通过新浪博客及搜房网的专题页面反映给广大受众。通过在专题页面设置一定的有奖评选活动，让“桃源十景”及桃花源项目能够在短时间内形成一定的社会舆论，扩大项目的口碑效应。 1、浙大校友会——4月9日（周六）； 2、营造团队及业主——4月10日（周日）； 3、媒体团队——4月13日（周三）； 4、营造团队及业主2——4月16日（周六） ； 5、招商银行——4月17日（周日） 二、每周活动时刻表（暂定） 6、网友及博友线——4月20日（周三） ； 7、营造团队及业主3——4月23日（周六）； 8、业内专家或其它高端客户资源 ——4月24日（周日）； 以上为暂定必须执行的活动时间，如后续联络情况再视情况进行增减、落实。 三、招商银行专场活动具体安排 时间 内容 备注 9：30-10：00 来宾于招商银行统一签到 备大巴车统一接送客户 10：00-10：50 路途时间 在车上准备游园地图等，供客户浏览，提前熟悉活动。 10：50-11：50 至东区会所用餐 客户品尝桃花源会所农家乐。 11：50-12：45 会所用茶，休息 客户用完餐后，可在会所茶吧区域及桃花源湖畔稍事休息。 12：45-14：30 游园活动 由2名销售人员进行陪同游园，为客户讲解桃花源的营造历史及已经评选出来的景点故事。 时间 内容 备注 14：30-15：30 样板房沙龙 游园归来后，在南区样板房举行小型沙龙，交流游园体会。 15：30 活动结束 活动结束后由招商银行协助部门人员进行电话或短信回访，告知桃源十景评选活动近部，引导其关注搜房网专题页面。 第四部分 “桃源十景”评选后 一、活动结果评选及放大 “桃源十景”的评选结果，主要通过网络投票产生，并通过五一体验周时举办“桃源十景”的发布会给予公示及发布。 备注：“