地铁媒体推介方案.ppt

地铁渗透率I- 2003 vs.2001 地铁渗透率II-新增乘客来源 通常乘搭地铁的目的 每周乘地铁的频率 目前消费的耐用品和服务 未来12个月计划消费的耐用品和服务 乘客构成 II - 性别、婚姻状况 乘客构成 Ⅴ - 收入 地铁灯箱常规上刊进程 地铁灯箱一套1张 发布效果突出，连贯性强，以最强的视觉冲击使受众产生观看广告的兴趣. ★ 创新媒体图例及价格 半边站台/厅连装大灯箱 注：具体请参考前页大灯箱报价，发布费已含第一次制作费。 通过灯箱画面展示品牌的独特品位，而实物展示使乘客产生即时购买欲，两者配合无间，相得益彰。 灯箱橱窗 ★ 创新媒体图例及价格 注：灯箱橱窗的发布费为原灯箱发布费的2倍，此价格已含制作费，但未含改装费。 三面翻灯箱，是广州地铁又一新颖的发布形式，多幅面的广告创意提供完整的展示内容。 三面翻灯箱 ★ 创新媒体图例及价格 注：三面翻灯箱的发布费为原灯箱发布费的2倍，此价格已含制作费。 灯箱加墙画的组合，可以根据品牌的个性设计多种款式，变化多样，形式新颖。 灯箱与墙画组合 ★ 创新媒体图例及价格 注：灯箱加墙画的发布费为灯箱发布费加墙画发布费（ 1500元/m2 ）， 此价格包含灯箱第一次的制作费，但未含墙画制作费，墙画的制作费为150元/m2 。 在墙画及灯箱内 加装冷光源，不 仅能反映产品的 特点，更能突出 诉求重点。 墙画加冷光源 ★ 创新媒体图例及价格 注：墙画加冷光源的媒体发布费与原墙画相同，不含制作费； 墙画的制作费为80元/m2，冷光源的制作费为5000元/m2 。 放置在出入口、梯口旁的明显位置，如同实物摆放，加深乘客对品牌的印象。形状不拘一格。 特型立牌 ★ 创新媒体图例及价格 注：1. 特型立牌的媒体发布费与立牌相同，可套装组合销售或单独销售，不含制作费； 2. 特型立牌的最大尺寸为高1.5m×宽（厚度）0.5m，制作费约为480元/m2 。 龙门架 屏蔽门贴 ★ 缤纷主题站-展现创意空间 吊旗 注：以上媒体以配合主题站设计，一般不作单独销售。 ★ 缤纷主题站-展现创意空间 主题站厅刊例价 注：1、主题站厅内可视每站环境增加龙门架、吊旗、梯间条幅、玻璃贴、立牌等媒体； 2、以上价格赠送大灯箱、小灯箱、特型灯箱、梯牌第一次画面制作。 最后一个上刊完毕后5个工作日 提供上刊报告 10 每周三个晚上 上刊制作 9 千喜开来 5 工商审批 8 5 千喜开来 公安审批（仅车身广告需履行此环节） 7 1 客户 确认小样/色板 6 1 千喜开来 制作小样/色板 5 1 客户 确认设计稿 4 1 千喜开来 提供设计稿 3 客户 客户提供完整有效的审批文件及证明 2 1 客户 客户提供所有制作元素 1 预计运作周期（工作日） 负责方 项目 序号 * * 广州地铁广告媒体 广州市千喜开来广告有限公司 目 录 广州地铁一、二号线概况 广州地铁二号线调研分析 * 地铁二号线乘客分析 * 二号线与一号线比较 地铁二号线媒体分析 * 传统媒体推介 * 新型媒体推介 地铁一号线风亭介绍 广州地铁 1、2 号线概况 N E 广州地铁二号线乘客 构成和地铁广告接触情况调查报告 调查时间：2003年11月 与2001年相比，广州市地铁的渗透率有了显著的提高。增长最主要来自25岁以上的女性 比较其它交通工具渗透率的变化，可以看出，新增的地铁乘客很多是由原 来的出租车乘客转化而来。 原因 —— 舒适、快捷和时间保障 乘客构成 I - 年龄 总的来说，地铁二号线以年轻乘客居多（ 40岁以下占84%）。 所有受访者% 基数 :所有地铁二号线的乘客 N= 854 * 备注：数据在处理过程中只保留整数位，可能存在因四舍五入而导致总和有+/-1-2%的波动。 广州市人口数据来源： 2000年第五次人口普查数据 14 20 20 25 20 11 26 23 24 11 13 18 18 27 16 8 9 6 15-19 岁 20-24 岁 25-29 岁 30-39 岁 40-49 岁 50-59 岁 地铁一号线乘客 地铁二号线乘客 广州市城市人口 乘客对潮流的态度 潮流敏感型： 我喜欢尝试新的产品、事物，留意身边所发生的每一件事，并且会经常把有关事情告诉别人 潮流中庸型： 我经常会留意身边所发生的事情，但不会对所有的新事物都有兴趣 潮流不敏感型： 我一般都不会浪费时间去寻找新的事物，因为我知道自己喜欢什么，所以