中国珠宝第一城二楼试营业活动方案.docx

中国珠宝第一城二楼试营业活动方案一、活动目的：1、通过一系列活动，为正式开业聚集的人气。2、提高今世福钻石品牌在当地的知名度，扩大品牌影响力。3、营造销售气氛，点燃消费者的购买热情，引发购买的冲动，拉动裸钻销售的增长。二、活动思路： ?在中国珠宝第一城整体开业暨二层钻石宫殿试营业期间，把钻石作为主推方向，通过“钻石买多大送多大为促销以及钻石回购、特色服务、文化活动等一些列的宣传活动，集中展示我中国珠宝第一城钻石的品质、工艺、服务以及对消费者的回馈，以钻石为突破口，力争在中国珠宝第一城整体开业进行大力度宣传造势，一为开业预热，二为树立珠宝城钻石品牌形象，三为试营业期间增加人气和销售。三、活动主题中国珠宝第一城隆重试营业四、活动时间：2011年8月20日—28日五、活动范围：中国珠宝第一城二楼（钻石宫殿）六、活动内容：促销优惠政策买裸钻送戒托+送刻字；钻饰、翡翠镶嵌类每满600元返400元（先按照正价付款，不返实际现金，限当场消费钻石、翡翠镶嵌类），以此类推；国金黄金巡展398元/克；（仅20-21日两天）银饰满100返50元代金券1张；特价、一口价产品均不享受优惠政策；会员卡不再享受其他优惠；七、媒体投放发布日期媒体广告内容规格费用（晚报5折）折扣后费用（晚报2折）8月19日晚报活动政策1/225600102408月24日软文介绍1/225600102408月26日活动政策1/225600102408月18日短信促销信息20万6600文字8月19日试营信息促销政策20万6600文字8月26日促销信息20万6600文字八、物料准备序号项目规格数量备注1气柱102气柱竖幅0.5*10m101、中国珠宝第一城2、千枚裸钻奢华上柜3、万款钻饰完美呈现4、至尊品质、高贵不贵5、传播珠宝文化6、演绎璀璨人生7、精致生活，品味人生！8、3000公斤黄金大联展9、6000平米超大规模10、中国珠宝第一城3彩虹门条幅0.5*10m1中国珠宝第一城钻石宫殿（二楼）隆重试营业4海报0.6*0.8m6活动政策（御品专用）5展架0.6*1.6m6活动政策（御品专用）6展架20.6*1.6m10二楼介绍（各店）7花篮8对（16个）九、外场布置：彩虹门1个，配合气柱10条，要求20日早上7:00前布置完毕；门口摆放花篮8对渲染气氛（对称排列）；十、各店配合：各店电子屏全部显示祝贺第一城二楼试营业，能够充气柱的店面充上气柱，各店摆放第一城形象展架1个。十一、费用预算：宣传费用：96，600，按照晚报大合同执行后50，520元；物料费用：961元费用总计：97561元，按照晚报大合同执行后51，481元十二、效果预估：根据现有宣传计划，主推钻石镶嵌类，并以黄金等产品政策辅助，晚报订户15万人，预计晚报85%达率，其中有效阅读率达75%，影响人群10万人；短信20万，预计可覆盖25万人。整体宣传，预计影响35万人，预计进店率2%，有效达成率50%，整体活动将突破188万元。其中20-21日整体销售将突破98万元，27-28日销售将突破60万元。 今世福珠宝集团 企划部 2011年8月18日