2011年第七届XX秋季车展广告方案.doc

金秋车市看中原 ——2011年第七届XX秋季车展广告方案 展会时间： 9月2日、3日、4日 地点：郑州国际会展中心室内 车展特刊出版时间：8月11日、18日、25日、9月1日 主办：XX报 策划执行：XX报汽车工作室 XX报广告中心 郑州汇卓展览有限公司 宣传支持：中国主流媒体汽车联盟 网络支持：96211XX社区网汽车频道 参展对象：各大汽车品牌厂家及经销商 咨询电话：0371汽车工作室） 0371广告中心） 车展背景：销售趋冷 下半年车市难乐观 冲击销量 厂家发力中原市场 2010年，中国车市高歌猛进，全年销售突破1800万辆。 因为能源问题、交通问题、环境问题也日益突出，北京已经率先限车，国家对汽车行业的扶持政策也大部分退出，再加上2010年的透支因素，从2011年4月开始，中国车市的增长速度大幅放缓慢，另一方面汽车产能不断扩大，库存压力、竞争压力越来越大。 综合市场多方面的信息，预计2011年6月、7月、8月，汽车销售仍将处于低迷状态。汽车厂家和经销商，要完成全年的销售任务，有必要寄望于中西部市场的开发和9月份以后车市的走强。 2010年3月，河南人均GDP首次达到3000美元。对于汽车消费，3000美元是一个关键的节点，这意味着汽车河南的汽车消费将进入第一个快速增长的时期，汽车普及将真正开始起步。河南人口总量全国第一，高速公路通车里程全国第一，普通公路已修到各个村庄，堵车现象还并不突出，中原汽车市场可开发空间潜力无穷。 2011年9月2日、3日、4日，2011年第七届XX秋季车展将再度上演，汽车群雄逐鹿中原，冲击下半年销售目标的战役将在这里打响。 XX车展：多年培育 车展深得车迷厚爱 成交量大 厂商推广首选平台 2011年4月，第七届XX春季车展，三天时间订交车超过10000辆，秋季车展，由于结合车友大会、旅游等相关展览，预计展出规模、现场人气及成交效果将更上层楼。 从2005年开始，XX春季车展从百盛广场起步。经过七年发展，XX车展已经脱胎换骨，从最初的室外车展，逐步进入最先进的会展中心室内；从最初的十几家经销商参展，到近百家厂家、经销商同时参展；从最初的2000多平方展出面积，发展到6万平方展出面积；从最初的三天销车几百辆，到目前的三天销车上万辆……XX车展已经成为中原消费者心目中的购车节日，在XX车展上看车、选车、购车，已经成为很多中原家庭的习惯。 XX车展的逐步成功，有多方面原因： XX车展的发展壮大，跟河南经济的发展密不可分，根据经济发展特点、车市发展规律，设计不同的车展主题和方案，保证了车展的实用性； 《XX报》每天百万发行量，每一届车展都提前两三个月开始预热，大量的宣传保证了车展的影响力； XX车展坚持培育市场的原则，较低的参展门槛保证了大部分厂商能够参展，同时也可以使参展品牌有更多费用投入优惠活动，吸引更多消费者观展，形成良性循环。 XX车展，是展示平台，更是销售平台，2011年XX春季车展，现场销车总量超过万辆，参展厂商收到的潜在客户信息无法计算； 2011年，《XX报》做为中国主流媒体汽车联盟轮值主席单位，在2010年第七届中国汽车总评榜颁奖典礼成功之后，将联合更多媒体，努力使XX车展对周边省份有更强的辐射力。 配套活动： 1、2011第八届中国汽车总评榜河南分评榜评选活动 针对参展车型及品牌，在秋季车展期间，《XX报》正式启动 分评榜评选活动。 2、车展现场设巨奖 7辆奥迪等你拿 在秋季车展期间，针对到场观众和参展商、媒体，设置7辆奥 迪A6作为奖品，面向所有到场观众抽取。 3、96211XX社区网推出限时优惠购车活动 针对秋季车展，XX社区网提前在网上展示参展车型，征集车迷购车意向；同时在车展期间，每一个小时推出一个品牌的一款车型，进行限时优惠购车活动。 参展政策： 1、广告政策 参展厂商投放1/4版硬广告，广告按七折优惠； 参展厂商投放半版硬广告，广告按七折优惠； 参展厂商投放整版硬广告，广告按七折优惠； 所有与车展有关的广告，须投放在8月11日、18日、25日、9月1日《XX车城》特刊上。 2、软文政策 参展厂商须在《XX车城》特刊上投放软文，收费政策为每1/4版1万元，每半版2万元； 厂商投放的