猎豹汽车车展企划案.ppt

* 猎豹汽车湖南车展企划方案 湖南金果广告 2003.3.9 LIEBAOMOTOR CONTENTS 策划指导思想 第一部分：静态展示 一、大型车展布展规律的总结 二、对周边展位设计风格的预测 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 第二部分：动态演绎 四、主题演绎 五、新闻炒作方案 目 录 车展展示主题“创新无界 超越非凡”。 设计风格突出展现长丰汽车的品质感，充分体现长丰集团的企业综合实力。 车展展示效果上，配合即将推出的新款概念C1车及扬子皮卡概念车及新款PAJERO，完美彰显长丰品牌内涵与个性。 车展设计简洁明快，具有鲜明的国际潮流风格。强烈的时代特色感，预示未来SUV新概念发展方向，给参观者留下深刻印象。 整个设计与相邻展区形成明显区隔。 策划指导思想 ◆ ◆ ◆ ◆ 第一部分 静态展示 ? 一、大型车展布展规律的总结 二、对周边展位设计风格的预测 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 一、 2005广州国际车展布展设计 北京吉普展台 一、 2005广州国际车展布展设计 陆风展台 一、大型车展布展规律的总结 总结这些展台的设计，可得到如下共性： 采用简洁的结构、单纯的色彩，构成大块面的主题色块视觉冲击。 大面积采用金属板材，强化整个展区的科技感、时代感。 主体灯光集中照射在车上，突出车的主体地位。 充分运用光电技术、数字技术、视频科技技术等手段，搭建企业文化、品牌宣传背景墙，积极营造人车互动交流环境，使参观者对车有更深刻的了解。 注重细节的刻画，体现大企业的精品意识。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ? 一、对往届大型车展布展规律的总结 二、对周边展位设计风格的预测 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 第一部分 静态展示 二、对周边展位设计风格的预测 长丰集团周边的展位分别是广本、申湘，请看展示图： 申湘 国际会展中心场馆一层平面图 长丰 广本 卫生间 申湘 申湘 申湘 二、对周边展位设计风格的预测 湖南申湘以展示一汽大众、别克为主 广州本田展示的是多功能商务用车(MPV) 依维柯展示的中型客车 这三者在车型、色彩上本身就与越野车有严格的区别 一、2005广州国际车展布展设计 奥迪展台 一、 2005广州国际车展布展设计 本田展台 二、对周边展位设计风格的预测 依2005年广州车展这三者的布展风格,以及三者的车型来推测，他们很可能仍沿用单色来吸引远程视线, 大面积艳丽色会使参观者容易产生视觉疲劳。 依维柯 车型大，占据视线空间较大，其展位四面临走道，估计其展位设计会以中央为视觉中心，采用全开敞式架构设计，以便不同角度都能很好的观看到车，因此估计其不会有大的块面。 华晨集团 展位较大，正对着一个入口，估计其会将背景板和主展台将面对入口，也可能和依维柯的方式(开敞式构架)类似。 江淮瑞风 展位呈长条形，估计其会将背景板放置在靠狭窄走道的一面。 如此格局，都对长丰的展位有利。 二、对周边展位设计风格的预测 ? 一、对往届大型车展布展规律的总结 二、对周边展位设计风格的预测 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 第一部分 静态展示 1、从猎豹品牌的性格来确定整个展示的调性 根据猎豹品牌一贯的个性特征，将本次展示的调性确定为： 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 大气、刚性、超越 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 2、从大众审美情趣与体现集团实力的角度来确定造型风格 充分体现长丰集团综合实力的角度考虑，我们拟采用极少主义和结构主义的手法，用大架构、大块面、单纯色彩来构筑整个展区的基本框架 主体由三个部分构成： A、展位中心地区，设5-6米高弧形吊板，拉展巨幅帆布很好的抓住远程视线，满足空间立体效果。 B、整块长条形银色背景板，前端设置大型电视墙及左右对称标志墙。 C、两条简单园弧造型的主展台(含演舞台)，成为视觉的焦点。 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 猎豹汽车展位的特点： A、简约的架构，能从周边展区跳出来，很快吸引住观众的眼球。 B、因展台的简约构造，降低了总体造价。 C、组合式展台，可轻易拆卸打包运输，重复使用率达90%以上。 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 三、猎豹汽车展位设计思路阐述 3、从展位人流流动特点来确定展位的布局： 申湘 长丰 广本 卫生间 申湘 申湘 申湘 *