CTR-广告数据的研究应用2011.pdf

CTR / CSM 2011年9月2 日基础知识培训 洞察中国市场的专业品牌 广告传播效果评估指标大致可分为量化指标和质化 指标。 量化指标体系建立时间早，指标应用也比较多，如 收视率、毛评点、3+到达率、到达频次等可统计量 化的数理结果，而质化指标则更偏重受众态度、广 告影响力等“主观”因素的考量。 洞察中国市场的专业品牌 电视、平面、传统户外大牌、互联网、户外 视频……当前的媒介市场多样性前所未有， 仅掌握一、两种媒体广告效果评估手段势必 无法达成需求，但是—— 最基础的广告数据 应用，依然是评估 分析的关键！ 洞察中国市场的专业品牌 广告数据的研究应用 撰写：CTR媒介智讯 洞察中国市场的专业品牌 1、基础概念 2、报告样例 洞察中国市场的专业品牌 基础概念 洞察中国市场的专业品牌 Frequency 投放频次（Frequency)：这是广告监测数据中最基础的指标，即广告播放 一次就被记作一次投放。这个简单的指标却深入细节观察，同时结合不同 媒体的特性可以进一步换算成时长或者面积进行比较分析。 电视 品牌 产品 频道 后节目 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # 次数 费用 GRP 中国电信小灵通 淮安电视台新 淮安新闻 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 62 312800 286 中国电信 汇总 中国电信 汇总 62 312800 286 中国联通CDMA 淮安电视台新 今日观察 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 31 117200 221 新闻茶坊 1 1 1 3 7500 1 新闻晚报 1 1 2500 0 中国联通 汇总 35 127200 223 报纸 城市 品牌 媒体 规格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # 31 次数 费用 面积