中烟公司国庆公关传播策划方案.doc

河 南 中 烟 工 业 公 司 国 庆 中 秋 活 动 策 划 案 （拟） 2009.08 一、背景分析 （一）河南中烟成立五周年，一个继往开来的时刻 河南中烟2004年成立，今年正是成立5周年的时刻。5年，是一个总结经验，树立信心，展望未来，以利前进的时刻。利用这一特殊有意义的时刻，开展企业文化活动，对内对外打造和树立企业形象，正逢其时。 （二）六十周年华诞，是共和国大庆的时刻。 伴随着国家的富强，社会的进步，每一个团体、每一个国人都会在这一时刻歌颂和祝福自己的祖国。河南中烟正处在完成融合、奋起发展，走向辉煌的新的历史时刻，面对激烈的行业与市场竞争，利用纪念建国六十周年，来凝聚员工爱国情愫，激发开拓创新精神，进行员工励志与信念动员，时机难得。 （二）中国传统的中秋佳节，团圆是永恒的主题。 团聚、团结、美好、和谐，是人们在中秋时的美好向往。河南中烟下辖8个烟厂，拥有下属机关，借助中秋佳期，在开展国庆纪念的同时，进行企业和谐与团结文化的营建活动，使企业朝着团结、和谐、美好的方向发展。 综上，河南中烟利用国庆与中秋开展员工励志与企业融合文化建设，对于集团企业上下团结，振奋信心、鼓舞斗志，加快发展，将会起到积极地促进作用。 二、活动目的 以迎接建国60周年、欢度中秋佳节，庆祝集团成立5周年为契机，通过组织系列活动，对外宣传企业发展实际，宣传企业文化建设与公益行为，打造服务国家经济社会发展，履行社会公民责任的现代企业品牌形象。对内进行企业内部文化建设，增强企业的凝聚力、向心力、号召力，营造企业内部团结、协作、竞先、发展的浓厚氛围，促进企业发展。 三、国庆活动策划 策划创意可以用“一二三四”概括。 一：一个目标，进行企业文化的整合和提高 河南中烟成立5年来，在生产经营、产品品牌开发、企业文化建设方面成绩卓著。5年，正是一个企业总结成绩、总结经验的时机，更是对企业文化建设进行提炼、提高的时机。利用国庆中秋和5周年这样一个纪念的、仪式的、节庆的平台，通过开展系列活动，集中进行一次河南中烟企业文化建设的再总结、再认识、再提高，时机恰当、顺理成章。 二：两重效果，外塑形象、内聚人心 利用国庆平台，宣传河南中烟“兴企报国”的爱国形象，服务国家经济社会发展进步的责任企业形象； 同时，利用国庆节、中秋节活动，充分调动员工参与，使员工在参与中提高对企业的认知、认同感，增强为企业发展贡献才智的积极性、自豪感。 三：“三驾马车”--三项活动为载体 “三驾马车”—开展一个征文活动，拍摄一部企业形象片，举办一台国庆晚会。 开展一个征文活动 利用纪念建国六十周年的有利时机，联系省级知名媒体（报纸和网站），赞助开辟“中烟杯”迎接建国六十周年征文专栏。主题为歌颂建国六十年来（尤其是近5年来）国家（主要是河南）在政治、经济、文化等各领域的成就，形式以摄影、诗歌、绘画、散文为主。 征文本身，既是一个弘扬爱国主义精神的平台，更是一个宣传河南中烟赤心爱国，关注社会，热心公益形象的载体。利用宣传发动、中间效果宣传，评奖颁奖、总结出版征文作品集，可以把活动效果充分发挥出来，做到持续传播。 建议9月1号开始征文，9月20号结束，评奖颁奖可放在晚会上举行。 2、拍摄一部企业形象片 大型现代企业每年都会推出企业总结片，同时会在一定阶段内定期制作形象片，对外向政府、管理部门、客户宣传自身工作、树立品牌和形象；对内可以在员工内心树立企业形象认知，增强员工对企业的认知、认可，并上升为爱企、兴企的动力，从而提升企业的凝聚力和发展活力。 形象片构思示意： 题目：五年。 以时间为题目，可以使人产生对时间的敬畏感、仪式感，神圣感。站在时间节点，往往是回首和展望的仪式化时刻，所以，站在5周年的时间节点，对5年来的企业的坎坷、奋斗、发展，对员工们的心路历程，对企业成立以来，企业文化建设、沉淀、形成的历程做回顾总结，有很强的文化学、社会学、人类学的意义。 主题：重组、拼搏、品牌、责任、辉煌。 作为总结5年来企业发展历程的形象片，要体现出一个集团企业最本质的东西。5年来，企业做的最大的事情，重组，品牌开发建设。而他体现的企业内涵是拼搏、责任，追求辉煌。 “国家利益至上、消费者利益至上”的价值观，就是为国家、为经济民生的责任意识，这一点要融入企业文化的认知中。 风格：文化底蕴的形象片和总结片相结合 形象片以创意情节为主，诠释企业形象、特质、内涵； 总结片以实际工作为主，总结企业工作、记录企业大事为主。 形象片要以河南深厚的文化底蕴为铺陈。 3、举办一台国庆主题晚会 一台国庆中秋晚会，可以实现多个为目的。树立企业的国家观念，调动员工的爱国情怀；营造企业团结、和谐的氛围，增进员工情谊；实现和营销商、供货商的联谊。 重要的是可以对内对外宣传企业形象，同时，