朦胧兔品牌推介方案.ppt

朦胧兔品牌介绍 品牌授权概况 品牌授权业概况 品牌授权业前景 品牌授权作为市场营销重要工具在欧美日韩已广泛开展，现在已 经成为一年365天，一天12小时每个小时产生超过1500万美元零售价 值的一个产业。越来越多的企业希望通过授权来提升自己的企业品牌 和推广自己的产品．据LIMA国际品牌授权业协会调查估计，在2004 年授权产业的零售授权商品仅北美洲就达到1,400亿美元。品牌授权 也被称为是21世纪最有前途的商业经营模式。 　  品牌授权现状 根据世界授权商品协会委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的2004年度统计报告，目前全世界品牌授权业已成为一个1600亿美元的产业，并且这个数字还在逐年上升。在《财富》杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关，目前品牌授权业最发达的美国占据了世界授权业65%左右的市场份额，通过授权而产生的直接效益将近10万亿美元．相比之下，中国在世界授权业所占份额不足0.5% 版权商与我们 CLKO 领导韩国Character产品新变化的CLKO,透过海外市场开拓,贡献韩国Character产业的成功及发展。国内代表卡通造型Mashimaro（朦胧兔）在on line跟off line领域里成功地加速发展，已制造化Mashimaro产品之销售成绩高于海外知名卡通品牌产品的销售成绩。 因此在同种行业里被注目了，使用于Mashimaro形象的产品，上市后都很受消费者的欢迎。目前以手机下载服务，网络服务等的实用文攻占海外市场，同时旺盛地进行日本、东南亚、美洲、欧洲市场的进出洽谈。 关于我们 认识我朦胧兔 朦胧兔简介 姓　名：MashiMaro〔玛西玛露〕 出生地：韩国 出生年：1999年 作　者：Kim?Jae?In?和?Jang?Mi-Yeong 特　技：能从背后拿出许多道具，像马 桶、马桶 刷、酒瓶…外形白胖可爱的MashiMaro，另类又恶劣的个性，反而让人产生亲切感，屁股是他重要的武器（虽然不太卫生，但他真的常常使用到…）。? MashiMaro是从英文Marshmallow（棉花糖）的幼儿发音而来的 1999年出生的MashiMaro，是韩国第一个打进国际市场的肖像。 也是第一个透过网际网路动画，获得广大网友传阅并继之成名的卡通肖像。 朦胧兔和他的朋友们 朦胧兔的发展 2000.12 MashiMaro卡通授权事业展开 2001.06 海外授权事业展开（日本、泰国、台湾、香港、新加坡） 2001.08 汉城国际漫画秀参展 2001.12 MashiMaro产品开始出口到日本、韩国大众媒体奖获得、2001年卡通造型最佳10 奖获得 2002.01 MashiMaro产品开始出口到美国 2002.03 北京2002礼品展参展，线上事业展开 2002.07 台湾麦当劳200多个门市同时进行MashiMaro赠品活动 2002.08 中国杭州举办记者会及座谈会，中国、马来西亚、新加坡麦当劳进行 2003.01 中国北京开有关出版印刷物的记者会 2003.02 签欧洲授权合同（荷兰） 2003.05 被韩国效率协会选定“韩国产业消费者设计喜欢度第一名”（卡通造型部门） 2003.09 优秀观光纪念品招募展亚军获得当选”汉城市游览巴士吉物娃娃“ 2003.11中国汽车用品合作签约 2003.12 2003大韩民国卡通造型大奖优秀奖获得、 举办MashiMaro儿童服装秀 消费者地域层次细分 城 市 消 费 者 中 34% 消 费 者 会 选 购 曾 经 买 过 品 牌 的 商 品 46% 会 选 择 有 品 牌 的 商 品 而 20% 则 喜 爱 动 漫 类 品 牌 商 品 品牌定位: 卡通形象造型 品牌内涵: 叛逆、个性张扬 、时尚、充满活力、开朗、活泼、可爱 品牌影响力:在《中国少年报》、《中国中学生报》、《中国儿童报》、《中国少年报都市版》、《中国信息产业网》、腾讯动画版、新浪、搜狐、等都有流氓兔的报道 目标受众年龄层:5~35岁、 产品定位:儿童、学生、白领、情侣 合作的网络媒体 朦胧兔授权品项 仅从朦胧兔开始推出周边商品的01年年初至02年年底，其推出的相关商品就已达 一千多种。这些商品在公司特许的指挥棒下开始渐渐形成一整套授权产品的“产业链”，而 “产业链”的各个环节又可以互相促进，扩大了朦胧兔原有的品牌形象。 目前可供授权品项的主要范围为： 1、玩具类：毛绒玩具 2、饰品类：各种吊、挂饰品、手机套座等 3、家居用品类：抱枕、床单、枕头、被单 4、服饰类：男装、女装、围巾