电视台新闻综合整体包装提案.ppt

重点节目包装－欢乐剧场 重点节目包装－经典剧场 科学的节目编排示例 英事达-质量标准 原创价值：别人以前是否做过？ 功能价值：是否有效建立识别机制？ 形象？收视率？收入？ 审美价值：好看吗？好听吗？ 制作价值：是否需要独特的设计、制作手段？ 文化价值：是否反映客户所需的文化内涵？ 创新价值：是否预示新的电视语汇？ 英事达服务内容 1、总体品牌的包装策略及定位 2、VI系统在视频及日常运作中的规范应用 ①前期推广/宣传； ②频道包装； A、频道识别体系（频道ID、 3、整体的包装设计与制作 主题ID、统一片尾、字幕 条等） B、宣传体系（定位片、形象 片、推广片） C、主持人宣传体系 D、预告体系（收视宣传片、 节目菜单、广告之后等） ③栏目包装 4、节目编排与播出应用 5、捆绑式战略合作（如：上海电视台生活时尚频道） 6、品牌顾问服务（如：江西电视台都市频道） 本提案为英事达形象包装顾问文化有限公司为了淮北电视台新闻综合频道200８年度整体品牌包装而专门设计，仅供本次所用，并《中华人民共和国著作权法》保护。 ? 版 权 声 明 THANKS 我爱分享 共同学习 淮北电视台新闻综合频道 　2008年度整体包装提案 1、专业、认真的合作态度 2、十年的电视包装经验 3、英事达与光线强强联合，实力雄厚 4、国际化的项目流程管理 5、成功的合作案例:上海生活时尚频道、央视宣传片《心有多大、舞 台就有多大》、北京卡通频道、江西都市频道、深圳电视台等 6、与客户捆绑式的品牌战略合作及品牌顾问服务的合作经验 整体包装--品牌包装的成功保证 整体包装--品牌核心理念 淮北地域、文化及大众追求的精神与物质状态 淮北电视台新闻综合 品牌 不可替代性 独特性 唯一性 在众多品牌中： 整体包装--策略目的 提高品牌知名度,好感度,认可度 提高频道的综合竞争力及品牌价值 提升收视率 提高广告收入 统一策略,统一品牌,统一包装 建立一个整体的频道识别系统,并有效的应用于频道,从而提升淮北电视台新闻综合整体形象的影响力与价值. 整体包装－－解决的问题 1、观众需要什么样能代表他们心中得淮北精神内涵的电视品牌 2、如何建立全新的、独特的、易识别的电视品牌的包装体系 3、如何建立各个频道整体的相互区分却又联系的包装体系 整体包装－核心突破点 1、国内独特的电视包装语汇 2、包装的整体性、实用性、唯一性 整体包装－保定特点 文化---历史悠久，文化繁荣 淮北人幽默果敢，勤奋进取的精神面貌 整体包装－品牌关键词 文化　　 民生 及时 新闻 亲和 阳光 人文 品质 保定电视台整体包装---口 号 开放式口号： 让我们靠得更近 －淮北电视台 新闻综合频道， 整体包装 --- 视 觉 资 产 整体包装 --- 视 觉 资 产 稳重大方的蓝色系，配合体现频道特性的辅助色 整体包装--视觉资产 整体包装－中文字体规范 整体包装－英文字体规范 整体包装－频道标志摆放 整体包装－统一定版 版权页 ID-1 ID-2 频道宣传片 在播系统 双节目 单节目 在播系统 多节目 正在播出 在播系统 单节目 预告 在播系统+广告赞助 广告赞助商+接下来 在播系统 统一片尾 广告间隔 重点节目包装－淮北新闻联播 重点节目包装－淮北新闻联播 版式 重点节目包装－淮北新闻联播 版式 重点节目包装－直播淮北 重点节目包装－情感剧场 中央电视台社会与法频道整体包装提案 中央电视台社会与法频道整体包装提案