深圳宝安项目公关方案.ppt

《御景》项目品牌基础 产品投 资价值 产品使 用价值 品牌感知 项目品牌传播基础 供给产品基础价值 使用者形象输出 产品独特销售卖点传播 强化产品使用功能价值体验 产品投资价值传播 帮助产品投资价值体验 迈出品牌成长的第一步： 体验营销帮助项目品牌感知 《御景水岸》品牌核心价值观 敢为天下先 炒作时间：3月中-4月中 、重点关注315、房地产新政； 社会情感基础：公关活动的展开需要能够引起公众热议，主题要具有可辩论性，针对当前社会的焦点问题“裸捐”，中国富豪的社会责任感等； 炒作渠道：新浪财经、新浪房产、新浪博客、《经理人》、《21经济观察》； 品牌联动：新浪博客 立场：项目客群的不安心理正是来自于以上话题中的阶级观念，通过本活动需要起到给客群验明正身的作用，即“不安不只属于富豪，摆脱不安要靠社会制度的变革，而他们正是其中的主要力量。”新兴富豪是解决社会不安心理的主要动力。 第一步：论坛：先行者价值观 第二步：产品发布会 7月份：暑期启动，并持续为未来业主提供服务。 小企业家培养计划：组织签约客户家庭，参加此活动。培养下一代的耐力、勇气、责任感以及社交礼仪。邀请心理学专家，针对每个孩子给出性格培养计划。 炒作渠道：新浪财经、新浪房产、新浪博客、《经理人》、 《21经济观察》； 场地：活动场地涉及到项目现场，通过感受项目优美的自然环境，让孩子们从小建立环保意识。在会所举办社交礼仪培训，以及设置小企业家培养中心。 第三步：先行者未来利益 前期传播 南头古城城墙投射活动宣传画面 文案：敢为天下先 恒丰·御景，值得期待！ 替代图片 区域设置 品牌展示区 围绕“敢为天下先”概念，设计展板展示产品开发先进理念； 展示产品领先的细节。 迎宾通道 空港物业，以天空底纹视觉设计迎宾通道长廊； 迎宾长廊依照来宾行进动线，展开产品开发细节准则 （先行者脚步）的陈述； 活动流程（暂定流程，将根据品牌资产构成内容整理完成篇章故事编撰） 篇章一：缘起 篇章二：寻觅 篇章三：焦点 篇章四：绽放 篇章五：成长 篇章六：先行者的未来 产品品牌诞生故事的诗歌化、艺术化渲染 展现“空港物业”所诞生的感动世人的惊世佳作 《御景水岸》项目品牌基础 产品投 资价值 产品使 用价值 品牌感知 项目品牌传播基础 供给产品基础价值 使用者形象输出 产品独特销售卖点传播 强化产品使用功能价值体验 产品投资价值传播 帮助产品投资价值体验 投资价值 空港“直升机”物业 《先行者，投资现在》——2011年中国房地产投资峰会 邀请世界著名会计师事务“德勤全球”的中国区合伙人，德勤中国的房地产行业领导人——何锦荣先生主导，根据德勤即将出版的《中国房地产投资手册2011版》举办2011年中国地产投资峰会。 活动中举证房地产项目投资价值的分析方法。 邀请各民间房地产投资团体、主流财经媒体出席活动，扩大活动影响力。 何锦荣为德勤中国审计合伙人和德勤中国的房地产行业领导人。何锦荣拥有逾24年的审计经验，为上市公司、中国企业集团以及在本地区内运营的跨国企业子公司提供审计服务，协助发展中公司上市及为企业运行提供援助。 其客户主要在中国从事物业的开发和投资、建筑及工程公司。 《名人地产投资面对面》——2011房地产名人投资聚会 邀请香港著名影星，成功的房地产项目投资者——任达华出席聚会，分享房地产投资秘诀。 邀请目标客户群体出席聚会，交流房地产投资秘诀并对2011年房地产投资取向做出预判。 名人以《御景水岸》为实例，对房地产投资策略进行分享。 景观—是空港物业血统中最富吸引力的部分，也将成为我们产品表现的专注点 活动KV 设计以四小一大共五块独立六角形LED屏作为舞台背景板，大屏为主屏，四小屏为副屏。 分别为“活动主KV”、“品牌”、“别墅产品”、“高层产品”、“片区”代表形象内容。 舞台