中国建筑标准设计研究院传播方案.pptx

中国建筑标准设计研究院 媒体传播方案 2011-7-25 传播背景 1 传播目标 2 传播规划 3 费用预算 4 目 录 背景分析 中国建筑标准设计研究院(简称“标准院”)创建于1956年，是国内唯一一家集以下业务于一体的全国性、综合类建筑设计企业，在行业内有较高声誉,在全国广有影响。 业务范围： 国家建筑标准设计管理 工程设计与咨询 地下人防工程设计与研究 建筑产品信息服务 建筑设计软件开发 建筑节能 建筑抗震隔震 建筑科研…… 今年是标准院建院55周年，有着重要的历史意义，亟需对标准院进行一次全方位、多角度的包装与宣传。 传播目标 社会层面： 系统打造“标准院”55周年全新企业形象，有节奏、有重点地释放“标准院”对我国建筑产业的发展的贡献和价值，以及勇于担当社会责任，实现企业价值的社会形象; 行业层面： 以“标准院”建院55周年为契机，传达“标准院”专业、权威、领军的企业形象。 传播策略 立体化传播 新浪、搜狐等核心门户网站进行人物专访，引发网络传播裂变效应，迅速扩大影响力 以核心建筑、建设类平面媒体的人物专访为主，再辅以主流的门户网站的人物专访，进行口碑传播、舆论引导，以形成最大化传播效应。 引导权威舆论 网友口碑传播 国家权威性的建筑、建设类平面媒体，对“标准院”相关人物进行深度专访 以平面媒体传播为主，配合网络媒体专访，做立体化深入传播 传播规划 值“标准院”建院55周年之际，邀请行业内媒体对“标准院”重要或关键人物进行专访，形成专访稿或综述稿，在行业媒体（平面与网络）进行润物细无声的传播。 三轮专访： 院长专访—标准院的过去、现在与未来 专家专访—标准院钢结构项目，目前钢结构建筑面临的技术难题与解决 特例专访—保障房标准与编制，住宅产业化现状与发展 专访媒体推荐 平面媒体：中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、建筑时报（备选） 网络媒体：新浪、搜狐、中国建筑新闻网 专访详细规划1 专访对象：标准院院长孙英院长 专访媒体：中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、新浪、搜狐、中国建筑新闻网 专访时间：9月1日下午2:30点（暂定，可调整） 专访主题：由标准院55年历程看中国建筑标准的未来与发展 专访地点：标准院院长室 专访配合：速记+摄像各一名 院长，院党总支副书记 高级建筑师 专访详细规划2 专访对象：标准院副院长孙国锋 专访媒体：中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、新浪、搜狐、中国建筑新闻网 专访时间：9月15日下午2:30点（暂定，可调整） 专访主题： 专访地点：标准院副院长室 专访配合：速记+摄像各一名 副院长，院党总支书记 建筑师 钢结构建筑面临的技术难题与解决方案 专访详细规划2 专访对象：标准院副院长郁银泉 专访媒体：中华建筑报、中国建设报、中国房地产报、新浪、搜狐、中国建筑新闻网 专访时间：10月12日下午2:30点（暂定，可调整） 专访主题：保障性住房标准对住宅产业的制约与发展 专访地点：标准院副院长室 专访配合：速记+摄像各一名 副院长，总工程师； 院（集团）副总工程师 专访传播效果示意1 由标准院55年历程看中国建筑标准的未来与发展 访谈实录：由标准院55年历程看中国建筑标准的未来与发展 费用预算 序号 项目 单位 单价RMB 总价 1 平面专访 3家×3频次 6500元/频次 58500元 2 网络专访 3家×3频次 5000元/频次 45000元 费用总计：103，500元