芬达网络广告案例分析.ppt

网络广告是以网络为媒介，通过广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，已达到宣传目的广告运作方式。 按形式分为以下几类： 1.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静 态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网让的链接。 2.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 3.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 4.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 5.富媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 芬达汽水（fanta）以橘子汽水为主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息， 来满足消费者对不同口味的需求。 芬达汽水共有四种口味：橘子、草莓、青苹果和葡萄；销售量最 大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸 饮料，口味种类众多，有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等，提 供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人，多样化的口味选择,以满足其想 尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受。 广告表现形式：弹出式广告 因为载体环境色彩较为丰富，而且不适于实用使用其他形式的网络广告弹出式广告能够使他在凌乱的载体中突现，进而吸引流浪者的眼球。 芬达鲜明的橙色和弹出式广告形式特点相结合更能凸显出芬达视觉形象。 芬达卡通人物有效的弥补了弹 出式广告的不足。 优点： 1、 受众范围广 2、 实时、灵活、成本低 3、 感官性强 4、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 5、网络广告缩短了媒体投放的进程 6、网络广告传播范围广、不受时空限制 缺点： 1、普遍性的问题 2、监管滞后。 3、强迫性广告过多。 网民对弹出式广告这种形式正日益感到厌烦，这迫使许多国际公司开始更换广告方式，仍有一些门户网站对弹出式广告情有独钟。 　　广告主一直很欣赏弹出式这种网上广告形式，他们认为这样会吸引网民注意，为此甚至愿意支付更多的费用。但这也许是个错觉，已经有很多调查显示，网民对弹出式广告这种霸道的形式感到厌烦。 　　在中国，新浪、搜狐、网易乃至TOM等主要门户网站每天都有大量的弹出式广告，这几大网站几乎垄断了所有中国网络用户资源。 　　“广告客户花钱希望上这样的广告。不过，每天会限制弹出式广告的数量，在首页上一般不会超过两个。”一家门户网站的负责人解释说。显然，这些网站对网民的忍耐力有高度信心。 芬达网络广告案例分析 1、网络广告概念： 2、网络广告分类： 案例分析：芬达·第九课堂网络广告 芬达·第九课堂网络广告 4、强迫性广告过多。 弹出式广告： 弹出式广告： 弹出广告现状：