宋屯电梯广告招商计划书.doc

宋屯电梯广告招商计划书 电梯广告是为客户实现终端销售最重要的基础广告媒体，具有较好的时效性、长期性、针对性、强制性。受众群体比较广泛，并且将流动性和固定性有机的结合。深受广大商企的亲赖。电梯广告，是一种独特而优质新媒体，它很好地利用了人们处于电梯时的时间空闲、心理空白与情绪上的烦躁等因素，使电梯广告具有强制性、反复性、抗干扰性、时效性、长期性等特点。 我公司拥有电梯数量223台，700个广告位。所开发的电梯广告项目，致力于创造优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果。使其即美化电梯环境又为众多企业提供展示企业品牌形象和产品特性的平台。 电梯广告媒体受众分析 每部电梯每天体到达率 流动人口3人×3.5人/户×17层×10户/层×入住率80%=1428人/天 223部电梯平均每天受众可达318444人次 受众性别特征 男 53.7% 女 46.3% 受众年龄特征 1-9岁 10-15岁 16-20岁 21-25岁 26-30岁 31-40岁 41-50岁 51-60岁 60岁以上 3.1% 7.0% 8.2% 10.0% 15.3% 25.7% 20.0% 7.3% 3.4% 受众身份特征 受众身份 所占比例 文化、娱乐、体育界人士 8.4% 自营企业主及国企高层管理人员 23.6% 政府部门中、高级官员 4.2% 民企高级职业经理人 21.1% 办公室高级白领 20.3% 其他高收入群体 12.4% 媒体优势强烈的视觉冲击力近似零距离的视觉，无疑使它具有极大的画面冲击力，给人留下的印象更加深刻。 重复的阅读频次据测算，凡高层住宅楼的住户，每人每天平均至少3.7乘坐电梯，电梯广告不可避免近四次闯入他们的视线。因而它具有其它户外媒体所没有的广告阅读的“重复性”和“强迫性”。高优质人群高消费 高学历 高收入◆年龄介于25-60岁◆3000+的人均月收入，消费能力极佳◆集团购买的决策者，大宗小费的主力军◆个人消费的活跃群体 与其他媒体的对比 电子媒体 媒体 优势 劣势 价格 电视 受众面广，权威性高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强。 保存性差，针对性差，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆。 极高 广播 时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带。 受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性差。 较高 网络 时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播。 技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强。 高 平面媒体 媒体 优势 劣势 价格 报纸 权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众相对集中。 时效性差，阅读选择性差（广告受阅度底），媒体获取难度相对较高。 高 杂志 行业性强，权威性高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析。 时效性差，阅读选择性差，获取成本高，发行量小，受众面窄。 较高 户内媒体 媒体 优势 劣势 价格 地铁 受众量大，层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活。 广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小，不适合刊载大量信息。 高 店堂 受众相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性。 广告多，视觉分散性大，受购买指向影响，导致广告阅读选择性明确。 中 电梯广告 受众群体极为集中，层次高，消费力高；目标群体针对性强，到达率97%；时效性长，篇幅、色彩等形式不受约束，表现力好；广告环境好，干扰度小，反复强迫接触率极高；互动性强。 广告面积相对较小，不适合刊载大量信息；覆盖面有限。 低 户外媒体 媒体 优势 劣势 价格 大型看板 视觉冲击性强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛。 地域性强，最低投放时间限制性大，广告转换难道高，受众层面差异大。 高 灯箱 外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好。 地域性强，受众层面差异大，单体广告面积小，位置区别较大。 较高 车身广告 覆盖率高，接触面广，接近售点，并给消费者到售点的提示作用。 广告画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积小。 中 车视广告 是近几年新型的广告载体，广告关注度和强迫性高，不受时效性影响，视听合一，动态感强。 地域性强，受众层面差异大， 保存性差，针对性弱，受发展的客观原因影响，破坏率高，信号差，不能保证准时、准确。 中 报价 每部电梯分3-9个广告牌，每个广告牌为一个广告位。 规格：1.2M×0.6M/1.2M×1.2M/1.2M×1.8M 材质：KT板，写真喷绘，彩色印刷 价格：1/3板（1.2×0.6） 上板：150元/月 中板