央视7频道广告推广会.ppt

* 中央电视台第7套农业节目2009年广告资源推介会 说明方案 农业节目广告部 2008年9月 第一部分 主要任务内容及要求 2009年农业节目广告资源招标推广的目标 两个主要目标：造势 抓客户。 通过造势来吸引和动员广大客户关注农业节目；通过抓客户深入的了解客户需求，并借助广告公司力量搭建与客户沟通平台，最终引导其预算顺利进入招标。 推介会的设计紧扣三条主线： 彰显CCTV-7的绿色频道品牌 突出2009的CCTV-7，体现CCTV-7独特的媒介地位和资源优势。 ?? 突出农村绿色市场的巨大潜力 展现以广阔的乡村市场潜力吸引客户关注农业频道关注CCTV-7 营造央视招标对客户营销的拉力 以推介会为拉力，增加频道和客户的沟通，推拉结合的策略，带动新老客户关注。 推介会三个总体要求： 1、充分介绍2009年农业节目广告政策 2、充分展示2009年CCTV-7农业节目成就、影响力和2009年的安排 3、通过设计环节，达成频道和客户之间的良好沟通和情感交流，保证老客户的投放忠诚度，增加新客户对CCTV-7的投放兴趣度。 推介会总体设计流程 （时长 120分钟） 入场部分 1、会场大屏幕现场滚动播放“转场宣传片” 2、嘉宾签到环节——【创意手模】 在主会场外设置一面墙，墙上是由方格组成的“CCTV-7”形状，引导员将引领嘉宾签到后在方格里按上自己的手 印，象征多年来客户和嘉宾的支持成就了农业频道。 3、嘉宾入座 4、黑场，大屏幕出现类似北京奥运会开幕式般的数字倒计时，最后出 现流光溢彩的“2009”和“CCTV-7” 5、主持人就位 开场 第一部分—— 绿色品牌 光耀中国 （品牌部分） 1、现场大屏幕播放农业频道推介主宣传片 2、主持人介绍品牌篇主旨 3、农业中心领导讲话（介绍CCTV-7农业节目整体品牌） 4、品牌栏目集萃——【乡村大世界现场版】 由总主持人带农业节目知名主持人带出一个现场版的《乡村大世界》，对话中带出农业节目历年来的品牌栏目、 公益活动和影响力成就。 5、业内专家短讲—介绍我国农村市场发展潜力以及CCTV-7在农村地区的影响力。 第二部分—— 绿色品牌 赢在中国 （客户部分） 1、主持人做转场，并介绍本篇主题 2、现场大屏幕播放推介宣传片“品牌篇” 3、由中央电视台领导，以CCTV-7的名义，为13年来支持农业节目企业品牌颁奖 4、企业家演讲—— 一个伴随着7套发展壮大的的品牌故事 第三部分—— 绿色品牌 与你同行 （政策部分） 1、主持人做转场，并介绍本篇主题 2、现场大屏幕播放推介会宣传片“政策篇” 3、农业节目广告部主任讲话（介绍CCTV-7在09年的招标政策） 4、由主持人、台领导、企业家代表互动——【雄狮点睛】 主持人分别拿出蓝色和黄色的两种颜料，由企业家和台领导共同混合，象征齐心协力，调成了“绿色品牌”的主 题绿色，并由企业家代表和台领导共同为喜庆的舞狮点睛。 5、在舞狮和音乐中，推介会结束 （备注：结尾环节也可考虑各方代表共同为冰雕绿色2008注入红酒，注入色彩和活力） 推介会整体VI设计，从服装、配饰，会议文件、嘉宾礼品，会场布置、舞台设计等等各个方面标准统一。 建议增添手机小区短信提醒服务，通过小区短信的方式，让参会来宾从踏入会场开始，自如掌握会场位置，会议大致流程等信息。 场地选择：选择空间比较大的场地，有利于视频元素的发挥 扩大会场范围，除正式开会会场外，在会议场地外厅专门布置展示展览，将招标的气氛在空间上进行延展 设备技术上以国际化水平为标准，取消常规的背景板，全场使用投影和LED，增加视频效果冲击力。 采用招标方式确定制作单位，力求达到大气，热烈、商务及国际化标准的气氛要求。主背景打破原来背景板形式，力争采用“LED+投影”； 加大视频元素的比例；在舞美设计中着重体现多块投影幕布之间的动态互动； 礼品选择与文件袋设计：推介会嘉宾用礼品和文件袋在外包装上体现招标LOGO和CCTV的标识；选用具有纪念意义的电子像册会议礼品，招商说明、画册、如有可能选择类似电子像册等数码礼品。 媒体邀请 在