视觉陈列构成-橱窗培训.ppt

橱窗的构成 构图方法——“三个点” 要点 同色系 同故事 同系列 对比色的穿插运用 三角型构图原理 橱窗的构成 灯光造影 有光就有影，有影就有形 橱窗的构成 灯光造影 垂直照射法 焦点集中 聚光力强 橱窗的构成 灯光造影 交叉照射法 模特 LOGO POP 人物 其他焦点 橱窗成功与否的标准- AIDMA法则 AIDMA ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? AIDMA法则，源于商品学和购物心理学，描述的是人在购物过程中的心理规律 A(Attention)引起注意 I (Interest)产生兴趣 D(Desire)培养 欲望 M(Memory)形成记忆 A(Action)促成行动 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????VMD的作用 — 是将产品有目的的,有规律地加以组合装饰,陈列在货架上从而帮助我们将产品的信息和特征传达给顾客,影响顾客的情绪使他们作出购物的选择.促成产品的销售 学习回顾 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 什么是 陈列？ 陈列的可以运用元素？ 橱窗的作用？ 橱窗的分类？ 橱窗的构成元素？ 构图的3种方法？ 灯光的运用2种方法？ AIDMA是什么？ 学习回顾 1组 学习回顾 2组 学习回顾 3组 学习回顾 4组 学习回顾 5组 学习回顾 6组 THE END MR 视觉营销--橱窗 橱窗 视觉营销 R R M M Hebe .by Aug.2010 什么是陈列 橱窗的作用 世界橱窗鉴赏 橱窗的构成 -产品 -色彩 -构图 -灯光造影 橱窗成功与否的标准- AIDMA法则 学习回顾 目录 什么是陈列 “陈列”=VM（视觉营销） 视觉营销和陈列（Visual Merchandising and Display） 简称—VMD Ｖ — Visual　　?????????????????? ?(视觉，视觉化的)? “Ｍ” — Merchandising??????????????(商品企划/销售规划)　 D? — Display??????????????????????? (陈列，展示) VMD涵盖了视觉艺术，营销学，人体工程学等多门学科知识。 陈列是通过哪些元素展示出来的呢？ 通过对产品、色彩、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP、通道、休息区等一系列卖场元素进行有组织、有重点的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。 品牌的灵魂 品牌的形象 店铺的脸面 无声的导购 直观的展示 品牌的文化 品牌的风格 明显易懂 广告 传递信息 价格定位 橱窗的作用？ 促销 世界橱窗鉴赏 橱窗的构成 橱窗的分类： 店面橱窗 店内橱窗 橱窗的构成 产品 要点 时尚的 潮流的 超前的 新面料 新技术 新工艺 新款式 代表品牌形象 引领市场 例如一些普遍很受欢迎的产品，也包括一些赶潮流但销量不大好的产品 前者是确定品牌