打造低碳标杆整合传播策划案.ppt

拥有超过2000人的各层级媒体人员资源库！ 拥有全国主流媒体社长资源接近100人，确 保客户得到媒体由上至下的全面支持。 拥有各类媒体记者（含资深记者/普通记者）资源，全国超过2000人。确保发稿顺畅、竞争对手信息及时掌握。 拥有相关版面管版编辑资源超过500人，确保上稿质量，版面突显客户优势。 拥有全国主流版面部门主任资源接近300人。确保深度稿件及危机事件第一手快捷处理。 拥有全国媒体相关副总编资源超过100人，确保企业危机彻底解除，媒体深入合作。 社长 副总编以上 部门主任 （经济、专刊、要闻） 管版编辑 （经济、专刊、要闻） 跟线记者 （经济、专刊、娱乐、要闻、时尚） 公关传播执行—主流媒体资源 报纸 第一财经日报 21世纪经济报道 经济观察报…… 中国新闻周刊 南风窗 …… 中央电视台 广东电视台 …… 中央人民广播 广东电台 …… 我们在全国拥有覆盖至各区域,各形态的媒介平台。 杂志 电视 广播 公关传播执行—传统媒体资源 网络视频 网络专题 新媒体 公关 社区网站 论坛热贴 新浪宽频 搜狐专题 天涯社区 开心网 如果说传统媒体为品牌传播提供了广阔舞台，那么新媒体的崛起则为品牌传播开拓了一条蹊径。我们深谙此道，并在实践中找到了整合多方新媒体资源的最佳策略。 公关传播执行—新兴媒体资源 公关传播执行—洞察互动营销创新应用 对于创新的互动营销应用，盈曦展映始终保持敏锐触及，比如目前都市高端受众聚集的新浪微博，盈曦展映已经在为客户提供相应的传播解决方案 预算建议 20% 80% 合理配比 电影剧情植入 40万 公益广告全国影院数码媒体投放 60万 公关传播 互动营销 完全聚焦观影人群的营销推广 130万 20万 卖场终端推广活动—— 奶盒换电影票 15万 公益广告人物形象授权 15万 扩大影响，成为社会热议话题 “与利乐一起打造乳品行业低碳标杆” ——XX乳品企业电影环保营销整合传播策划案 方案架构/目录 1.背景解读及策略提出 2.阶段规划及要点说明 3.执行保障及预算建议 “低碳”之热 在百度上键入“低碳”，可以有哪些信誉好的足球投注网站到相关网页约32,200,000篇，相关新闻约418,000篇，仅2010年4月8日一天，就有新闻约2,650篇 公众和媒体对低碳、环保的关注越来越多，也越来越深入，低碳环保已经成为一种普遍的公众意识 这是我们此次策划依托的第一个事实 绿色产业链 生态牧场 低碳经济模式 “绿色领导力” …… 目前，在结合“低碳”概念的营销推广上，主流乳品企业目前更多聚焦于产业链、上游和理念层面，还较少触及消费者接触的环节，在直接影响消费者对乳品企业的低碳认知上无法深入人心 这是我们此次策划依托的第二个事实 参照：相比之下，由上海世博局和利乐联合发起的“绿色世博 ‘椅’我为荣”活动，得到了上海市民的广泛响应，从回收到最后制作成环保椅，公众的参与度很高 因此，乳品企业在低碳环保的营销推广上，需要认清这样的背景—— 在建立品牌与“低碳”、“环保”的深度关联过程中，除了要让消费者逐步认识企业在理念、产业链等消费者无法直接体验和感知的内容外，应该更注重消费者在这方面的互动体验，使他们有更直观、深刻的认识 同时，我们注意到乳品行业“低碳环保”一个被忽视的品牌推广机会—— 经过乳品企业、利乐公司对牛奶包装盒回收再利用的长期引导，公众对包装盒的回收再利用的意识逐年在提高，但根据我们一项互联网在线抽样调查——72%的被调查者会将消费后的包装盒丢到“可循环利用”的分类垃圾箱，只有7%的消费者会将牛奶盒压扁放入垃圾箱，93%的被调查者没有意识到压扁包装能减少多少空间，也是“低碳环保”的体现 说明：样本200份，其中女性112人，男性88人，城市：北京、上海，被调查者均有消费乳品习惯 如何利用这个在牛奶消费端被忽视的“低碳”机会 利乐倡导的“快乐回收四步曲”恰恰可以成为乳品企业引导消费者进行“低碳乳品生活方式”的最具有支撑力的内容和最佳互动体验形式 那么，如何展开这场“低碳”营销推广？ 在我们的在线抽样调查中，我们发现一组更有意思的数据 高达92%的被调查者认为“低碳”、“环保”是一种时尚生活方式； 经过了解，100%的被调查者愿意花几秒钟的时间将消费后的牛奶盒压扁再放进指定的分类垃圾箱，这个比例超乎预计； 90%的被调查者表示希望通过多种渠道了解“将牛奶盒压扁再回收”的信息，其中，76%的被调查者希望通过公益广告的形式了解和提醒自己； 82%的被调查者表示会对推广“将牛奶盒压扁再回收”的乳品企业保持好感，会成为其购买其品牌的一项重要指标 在媒体接触上，户外媒体、互联网、都市报和时尚、财经杂志都是重要媒体； 87%的被调查者平均每两个月去影院看