朗逸上市璀璨两周年执行案.ppt

* 上海大众Laivida朗逸璀璨两周年活动经销商执行手册 目录 1 活动计划制定 活动概述 活动背景 活动方案 2 3 4 展厅布置及媒体宣传指导内容 5 主题：LAVIDA朗逸，璀璨两周年 时间：2010年7月1日——8月31日 车型：朗逸系列任意车型 促销契机：借助LAVIDA朗逸两周年，以促销方式吸引对朗逸感兴趣的潜在客户， 促成成交，提升销量。 促销政策：1、活动时间内，购买朗逸任意车型由经销商赠送6000元油卡。 2、活动最终解释权归各经销商所有。 RSSC要求：7月份陕西经销商必须进行相关展厅布置。 活动背景 Lavida朗逸 璀璨两周年 我们的现状： 2010年朗逸产品线的丰富满足了更多消费者的不同动力需求。针对不同消费群体需要制定相应推广政策，加大市场占有率。 我们的问题： 随着A级车用户量不断增加，市场空间越来越大，小排量车型更为畅销，竞品也越来越多，客户挑选范围越来越广。 我们的优势： 大众品牌的影响力是公认的关注点，TSI的应用使整个朗逸品牌科技含量提升，受到各界人士瞩目 我们的目标： 通过针对朗逸车系开展一系列的小型多样化活动，邀请客户试驾、体验，配合店面营销活动，积人气扩大来店率，占领市场 活动概述 活动主题： Lavida朗逸 璀璨两周年 活动时间： 2010年7月1日-8月31日 活动规模： 陕西区域经销商 活动目的： 倡导汽车新生活理念；引起潜在消费者对产品关注并产生互动；配合其他促销活动的开展，提高产品购买频率 活动对象： 朗逸车主、潜客 活动频次： 2次， 经销商自行创意活动，参加考评。 活动概述 经销商展厅布置及媒体宣传指导 物料清单 名称 数量 制作方 备注 展架 1副 经销商（必须） 经销商必须于7月8日安装到位 横幅 1条 经销商（必须） 台卡 自行 经销商（必须） 车顶牌 自行 经销商(选作) 朗逸两周年属于庆典类活动，所有经销商除我们以上物料安装外可以自行在展厅进行符合庆典气氛的布置 例：朗逸展车可摆放在展厅中央进行装饰, 展厅进门处可装饰成气球拱门，烘托庆典气氛 制作朗逸贺卡，凡填写对朗逸车祝福的客户均可获得精美礼品 主视觉： 展厅物料（横幅1条、展架2副）： 所有经销商可自己安排制作其他展厅宣传物料。 内容: 户外横幅（1幅） 规格：8000mm（宽）×1000mm（高） 操作方法: 1、悬挂于展厅正门口飞檐下，具体位置请详见右侧示意图（以消费者进入展厅方向为基准） 2、将横幅拉直后,用绳子穿过左、右上角的孔，将两侧绳头上端系在飞檐下挂点,下端请自行寻找挂点绑紧. 注意事项: 1、悬挂注意居中 2、横幅中间如有下垂,在横幅上端中间孔内穿绳，固定于飞檐下挂点 活动视觉效果 内容： X架设计 规格：0.8X1.8米 注意事项： 本文件提供JPG或CDR格式 提供标准尺寸，其余规格请自行修改 活动视觉效果 内容： 台卡 规格：10*23厘米 注意事项： 本文件提供JPG或CDR格式 提供标准尺寸，其余规格请自行修改 活动视觉效果 电台广播稿： 【30秒广播稿】 LAVIDA朗逸创造车市传奇，两年销量突破30万辆。为庆祝这一历史时刻，回馈广大用户一直以来的厚爱，即日起上海大众开展“LAVIDA朗逸，璀璨两周年”倾情献礼活动，即可获赠6000元油卡大礼。 更多活动详情请致电上海大众经销商 或活动详情请致电××××××公司 垂询电话：×××××× 【15秒广播稿】 A（稳重富含磁性男声） LAVIDA朗逸璀璨两周年，购车送大礼！即日起凡购买上海大众朗逸系列任意车型均可获赠6000元油卡。详情请洽上海大众经销商。。 B（穿透力强男声） LAVIDA朗逸，璀璨两周年，塑造城市用车新概念。即日起上海大众倾情回馈,丰厚购车大礼等你来拿，详情请洽上海大众经销商。 宣传稿（经销商可修改进行发布）： 软文具体内容可向RSSC索要 销售顾问现场销售话术： 您好，想必您对我们的朗逸车是有一定的了解和兴趣才会来到我们展厅。上海大众朗逸上市两年以来用户人数已达到30万，且价格一直坚挺，几乎没有任何降价措施。现在，正值朗逸上市两周年，上海大众开展了“LAVIDA朗逸，璀璨两周年”大型促销活动，购买上海大众朗逸系列车型均可获得价值6000元的油卡，可以说这个活动是真正将实惠回馈给用户，如果您近期有想要购买朗逸车的打算，现在可以说是非常好的时机。 我可以详细向你们介绍一下朗逸的各个车型。。。。。。 销售顾问电话邀约： 尊敬的客户，您好！为庆祝朗逸上市两周年，上海大众特别推出了“LAVIDA朗逸，璀璨两周年”大型促销活动。如果您有时间