太湖店品牌推广方案.ppt

公交车看板广告：30辆持续3个月 首次投放时间：2月-4月中旬；宣传内容：即将开业、店址信息 第二次投放时间：4月下旬；宣传内容：开业时间、店址信息 价格：600元/个/月（发布费用）+100元/个画面（制作费用） 预算：66000元=30*（600+100）*3+ 30*100（期间画面更换1次） 分布：经过我司卖场的路线，分布详见右表 灭蚊灯广告牌：9个持续3个月 首次投放时间：2-4月；宣传内容：即将开业、店址信息、招聘信息 第二次投放时间：开业前1周；宣传内容：开业时间、促销信息 价格：1480元/个/月（发布） 首次上画面费用免，期间更换画面，收取100元/个成本+维护费用 预算：40800元=1480*9*3+9*100 *1（画面制作费用） 分布：见下表 阅报栏广告牌：11个持续3个月 首次投放时间：2-4月；宣传内容：即将开业、店址信息、招聘信息 第二次投放时间：4月；宣传内容：开业时间、促销信息 价格：1480元/个/月（发布） 首次上画面费用免，期间更换画面，收取100元/个成本+维护费用 预算：49900元=1480*11*3+11*100*1（期间画面更换一次） 分布：见下表 社区横幅广告：50条持续1周 投放时间：开业前三天；宣传内容：开业时间、店址信息、活动信息 价格：60元/条（制作费），发布费350 预算：20500万元=（60+350）*50条 分布：糜巷桥家园、万科魅力一区、万科魅力二区、太湖国际一区、太湖国际二区、天鹅湖、名门世家、威尼斯花园、周新苑一期、周新苑二期、三期、四期、五期、仙河苑一期、落霞苑一期、落霞苑二期、落霞苑三期、蠡桥社区、水秀新村、南湖家园、高浪家园 具体发布位置及数量由门店市调商圈后确定。 * * 无锡太湖店品牌推广方案 方案目录 一、总体策略 二、受众目标背景分析 三、分阶段策略 四、时间进度 五、具体实施方案 六、费用预算 （一）总体策略 太湖店的推广重心在于以下两个方面： 精选目标受众信息终端，广度展开宣传、强势占领，建立中国零售巨头的品牌形象。 推广开业促销信息，吸引消费者来店消费。 太湖店的推广策略如下： 固定广告和流动广告有机结合。 固定广告有：店外墙体巨幅广告2个；重点街道11个候车社区阅报栏；小区门口9个灭蚊灯广告牌、小区横幅 流动广告有：30辆公交车看板广告 停车位：281个地下停车位，48个地上停车位 3F建筑面积：约10000㎡ 层高：5.5M 2F建筑面积：约10000㎡ 层高：5.5M 1F建筑面积：约10000㎡ 层高：5.5M 物业枝术指标：3层，约30000㎡ 业态定位：大卖场 卖场面积：15000平方米；商品品种数：30000余种商品； 楼层功能规划 ：时尚百货零售、健身房/瑜伽馆、大型娱乐项目、休闲餐饮、服务配套。 商圈环境及受众目标： 无锡太湖新城项目位于万顺路和大通路交叉口处。 项目位于太湖新城西片居民区中心，辐射能力较强。 0.5公里核心商圈范围：由万科魅力之城二期、糜巷桥家园、万科小学组成。 1公里商圈范围：由太湖国际、万科一期组成。 2公里商圈范围：由临湖别墅区、大学城区、农民回迁小区组成。 辐射商圈：滨湖街道、华庄街道。 北 东 西 南 （二）受众目标分析 受众目标：以新店为圆心，2公里商圈内人口约19万。 居住环境： 商圈内人口主要分为本地农民、高档小区业主、外来打工者、大学城师生。太湖新城规划人口100万，目前4个街道约25万，外来人口10万以上，大学城师生3.5万。 交通工具：居民出行购物交通工具主要为公交车、私家车、自行车 竞争对手：欧尚（直线距离3.3KM)、易初莲花（直线距离2.5KM)、好又多（直线距离1.3KM) 周购物频次2.1次；消费者在超市购买服装、家电等商品的习性有待培养 消费能力较强，51%家庭月均收入在4000元以上 注：资料来自预开业提供的《太湖店项目市调》 （三）分阶段策略 报纸广告、DM投递 通过固定模式渠道传播低价促销信息，吸引客流 5.1-6.30 稳固期 公交车看板、社区阅报栏、小区门口灭蚊灯箱、报纸广告、社区横幅、DM投递 通过多种渠道广泛传播开业信息和富有震撼力的开业促销活动信息，吸引客流，营造热烈开业气氛 4.15-4.30 开业期 公交车看板、社区阅报栏、小区门口灭蚊灯箱 充分传播品牌的卖点及华润万家带给目标消费者的直接利益点； 进一步建立品牌的知名度和品牌形象，吸引消费者对华润旗下零售品牌的热切期待。 2.1-4.14 解析期 店外巨幅 传播品牌核心卖点-购物中心、品类丰富、实力雄厚、一站式购物；传播华润万家进驻太湖信息；引起消费者关注，初步建立品牌知名度和品牌形象。 12.1-1.31 导入期 传播手段 目标与策略 时段 阶段 注：无锡市广告资源政府实行管制，