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衢州靓点休闲吧活动策划方案
靓点发型休闲吧活动策划方案 晨阳印象 2011年5月6日 目录 策划背景分析 公关活动目标 公关活动目标公众 公关活动主题 活动方案及实施安排 公关活动传播渠道 公关活动经费预算 背景分析 社会环境:距学校近,地理位置好; 知名度不高,美誉度不够。 竞争环境:价格合理,服务态度好; 周边美发店增多,竞争激烈 自身环境:店面小,人手不够,设备落后 机会:距学校近,地理位置好;价格合理,服务 态度好,吸引了许多顾客 威胁:知名度不高,美誉度不够,店面小,人手 不够,设备落后,周边美发店增多,竞争激烈 (二)结论及建议 1、主要问题 在现有实力条件下打造特色(寻找独特的核心信息点),从众多竞争对手中脱颖而出 2、建议采用建设型战略 一方面充分发挥其地理优势和良好服务态度的特色 一方面针对年轻学生渴望家庭温暖的心理特点,可将室内装饰重点放在温馨、温暖,具家庭气氛方面 公关活动目标 提高组织的知名度和美誉度,以求在同行中更好的发展 公关活动目标公众 老顾客、潜在顾客、临时顾客 公关活动主题 身边的理发店,贴心的理发店 活动方案: 时间:11月1日——11月15日 地点:衢州学院院内 人员:李婧、高慧、刘能、吴艳芳、吴明明 事件:发放三折优惠卡 活动实施安排 12:30——13:30、21:30——22:30 李婧、高慧到各女生寝室发放宣传单 刘能、吴艳芳到中心花坛发放宣传单 吴明明到个男生寝室发放宣传单 公关活动传播渠道 利用专用媒体(宣传单)进行传播 公关活动经费预算 材料及打印费,设计优惠卡及相关资料:30元 人工费(优惠卡设计、实施发放):60元 活动费用:10元 总计:100元 * 一、组织现状分析 1、组织基本情况… … 2、公众分析 (1) … … (2)年轻大学生,既追求时尚,也向往、怀念家庭的温暖 3、竞争对手分析… … 4、SWOT分析 优势:距学校近,地理位置好 价格合理,服务态度好; 劣势:店面小,人手不够,设备落后 知名度不高,美誉度不够。 机会:大批新生到校,潜在顾客增多 威胁:周边美发店增多,竞争激烈 提高该发屋的知名度和美誉度,在目标公众心目中建立起方便、温暖的服务形象。 主要公众: 老顾客、大一新生 次要公众: 其余学生 做好简单就不简单,做好平凡就不平凡 活动: 设计、发放形象宣传单 形象宣传单信息要点: 1、文字内容 主题口号 形象阐述、产品或服务介绍 组织名称、地址、联系方式等 2、画面内容 要突出的“温暖”、“贴心” 可用的元素是“家”、“妈妈的手”“对头发的呵护”等 *
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