“情定万福温泉”蜜月游项目合作方案.doc

【2009-2011】五粮液婚宴酒特约 《喜游记》大型年度系列婚旅蜜月游系列之 “情定万福温泉”蜜月游 项目合作方案 300对新人游万福温泉，打造新人旅游基地 一、策划缘起 （1）婚旅蜜月是一种幸福体验、共享快乐的 旅游休闲文化，通过创新改变中国婚庆行业现状；活动组委会将致力于品牌传播，精心打造一个中国家喻户晓的婚旅蜜月品牌； （2）深度挖掘婚庆市场内容资源，构造旅游与婚庆行业的跨链活动运营平台，有效地整合强势传播渠道，精准锁定最具消费潜力的客户群体，为都市新人提供高规格的免费蜜月旅游服务项目； （3）目标人群锁定喜欢传统、热闹、对生活有所追求、未婚和即将结婚的群体，覆盖湖南省市，以长株潭为集散地蔓延地市。 （4）而这个人群正是大额集中消费的集中期，辐射房产、广告装饰、汽车、珠宝首饰、婚纱摄影、婚庆喜宴等行业； 二、主题 2009-2011五粮液婚宴酒特约《喜游记》大型年度系列婚旅蜜月游系列之 “爱在长沙·相约万福温泉” 三、组织机构 主办单位： 共青团湖南省委 长沙中国国际旅行社有限公司 湖南电视台移动频道《天天旅游》节目组 承办单位：《喜游记》婚旅蜜月游活动组委会 冠名单位：五粮液婚宴酒 制作单位：湖南悦龙新达传媒有限公司 指定婚纱：香港罗莉亚私人极致婚纱摄影会所 合作媒体：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、湖南卫视、湖南都市频道、交通频道、长沙女性频道、湖南电视台移动频道 四、运营目标 打造中国蜜月城市标杆 （1）城市名片，最大限度地扩大《喜游记》浪漫旅地的渗透力，激活全国旅游景点； （2）整合城市资源、构架婚庆产业链及城市品牌，有效地提升联盟合作体美誉度； （3）通过活动感染消费者，建立品牌与消费者沟通的桥梁；将突破影楼、汽车、房地产、家居电器、IT、婚庆等行业链条瓶颈，实现空前跨链整合。 五、活动形式 （1）举行一站式集体蜜月游； （2）主要以聚合全国、湖南省各新人，特制以旅游路线为蜜月品牌为主，借此推介风景名胜地； （3）在长沙各大媒体平台征集婚礼新人报名，将城市与婚庆文化一起推介到全国。 六、活动阶段设置 第一季 2009年10月—2009年12月 第二季 2010年1月—2010年2月 第三季 2010年3月—2010年5月 第四季 2010年5月—2010年7月 。。。。。。。。。 七、活动流程及内容概述 第一季活动执行流程（续集以此类推） 第一阶段：活动预热宣传期新闻发布会 （ 2009年5月-6月已完成） 第二阶段：硬广投放 品牌整合期 （2009年9月-10月） 第三阶段：09新人征集期（2009年9月—12月） 第四阶段：第一季蜜月游 主体活动的执行及实施阶段，宗旨是把活动办成政府支持、社会关注、企业热心、大众参与的具有极大社会影响力的活动。 八、婚礼新人征集条件 凡消费2999元以上等值五粮液婚宴酒的新人皆可报名； 九、新人享受条件（ 2009年5月-6月已完成） 1、获得蜜月游旅游套餐； 2、四星级以上豪华客房一晚；（长沙） 2、罗莉亚婚纱摄影机构价值2009元的摄影套装； 3、钻石珠宝价值1688钻戒一枚或代金券； 4、其他家电卖场，家具用品尚加盟正在升级中… 十、活动报名点设置： 1、湖南电视台移动频道4楼（神农酒店对面） 2、罗莉亚婚纱影楼（五一路与蔡鄂路交界处） 3、雨花区民政局三楼（喜来登） 4、长沙国旅旗下，门店 咨询电话：073185147018 十二、合作权益 联盟商家权力 1）、本次活动将联盟企业或产品的名称，全称为：五粮液婚宴酒特约《喜游记》系列之“情定万福温泉”蜜月游； 2）、标识权：联盟企业在自身的宣传中使用活动VI设计以及联盟单位”的名义进行标注。 万福温泉回报 1）将将万福温泉作为此次旅游推荐的主体，进行包装推荐和炒作，重点突出万福温泉的温泉及相关旅游资源。以下所有媒体包括电视，报纸，海报宣传都将主体定在五粮液特约之”爱在湘江，情定万福温泉“ 2）、eTV都市频道《夜夜都市》栏目 5秒硬广 持续一个月 时段晚22:30 （重 播) 白天15:00；（放在喜游记大活动广告中） 3）、省移动频道5秒广告版本 每天8次，持续30天；(移动频道的落地在长株潭的有线及数字电视及长沙通往各地的高速公路大巴电视。 4）、都市一时间持续新闻报道，至少保证“情定万福温泉”蜜月游专题新闻报道一篇； 5）、潇湘晨报20篇软文持续炒作，至少保证“万福温泉”专题软文3篇（300-500字）； 6）、三折页海报8万张 A4纸大小1/6面积篇幅万福温泉内容 在此次活动的指定商家婚纱，珠宝，家电广场，民政局和步行