2011五一车展方案.ppt

2011安徽汽车展“五一”嘉年华 安徽大步 * 一、车展介绍 二、活动概况 三、车展背景 四、活动概况 五、车展计虹 六、车展流程 七、培训计划 八、广告宣传 九、场地概况 十、促销政策 十一、费用明细 十二、活动目标 目 录 * 车展介绍 ★ 2011安徽汽车展“五一”嘉年华系安徽一年一度大型车展活动，在安徽国际会展中心举行，合肥地区共有52家汽车经销商参展，展位面积达15000平方米。 ★此次车展不仅为安徽地区日益增长的汽车消费者提供看车、选车、购车的好机会，也为即将到来的2011年第八届安徽车展做好铺垫，提升汽车文化的影响力，创立安徽车展嘉年华汽车文化品牌，打造国内首个汽车嘉年华活动广场；进而提高安徽合肥城市影响力和竞争力，继而开发旅游经济，带动城市经济增长。 * 活动背景 ★长安福特福克斯、嘉年华凭借其动感时尚的外表、良好的操控性能得到了越来越多消费者的认可，时值新致胜刚刚上市，举办大型区域车展，进一步提高长安福特在本地区的品牌形像和美誉度。 ★2011年经过2010年汽车高发性增长，经济型轿车竞争越来越激烈，各品牌都纷纷加大促销政策，各种活动此起彼伏。目前二级城市家庭首辆车增长需求不断扩大，在此情况下，为了长安福特的品牌知名度迅速扩大，进而吸收更多客户对长安铃木的品牌认可度，迫切需要参加此次大型车展活动。 ★为即将到来的2011年第八届安徽国际车展做好铺垫，吸引广大目标消费群体关注和体验，推动终端订单和销售，促进终端销售。 * 爱汽车·爱生活 欢乐购车 促进销售 活动主题 * 活动时间： 活动地点： 2011年4月29日-5月2日 安徽国际会展中心 主办单位： 中华全国工商联汽车经销商商会 安徽省工商业联合会（总商会） 承办单位： 安徽省汽车经销商商会 安徽省汽车记者协会 新安晚报社 合肥佳德会展服务有限公司 活动概况 * 参展商： 参展车型： 安徽大步车业销售有限公司 嘉年华1台；福克斯2台；致胜1台； S-MAX1台； 广告公司： 合肥和畅汽车俱乐部有限公司 活动概况 人员安排： 每天10名销售顾问现场接待客户 1名销售主管现场管控 1名财务人员现场收银 2名销售顾问展位周边派发单 1台试乘试驾陪同人员 * 提前半月媒体炒作、活动预热 展前培训 车展 展后媒体报导 一 二 三 四 五 六 日 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 25 26 27 28 29 30 5.1 5.2 一 二 三 四 五 六 日 3 4 5 6 7 8 车 展 展前培训 5月 4月 展后媒体报导 活动计划 * 工作重点 时间安排 负责人 确认参展最终方案 活动前两周 和畅 提前两周通过安徽主流势媒体对本次车展的宣传，扩大品牌的知名度及吸引更多的潜客到场 活动前两周 和畅 通过各种渠道邀约潜在用户、老用户参观长安车展（必须邀请足够的潜在店用户到展场来） 活动前一周 销售部 展前培训 活动前两周周末 销售部 确认参展车辆\人数等事宜 活动前3天 销售部 熟悉活动流程、人员分工 活动前3天 销售部/和畅 展位的搭建布置及相关设备调试 活动前3天 和畅 活动物料（资料、礼品、服装等） 活动前3天制作完成 和畅 活动流程 * 时间 内容 参训人员 主讲人 备注 4.17 车展话术(接待话术、试驾话术、订车话术等) 参展销售顾问 销售经理 训后考试 4.24 车展礼仪 参展销售顾问 销售经理、店长 训后考试 展前培训 为了加强品牌传递，所有参展人员需统一着装，黑色西装配白色衬衣，男性配蓝色领带，女性配蓝色丝巾，配带胸牌。 参训服装 为了吸引展位人气，精心准备了模特走秀、热舞、现场互动、整点抽奖等环节。 演出活动 广告宣传 宣传主题 广告日期 媒体类型 媒体名称 规格/版式 /单日频次 刊发位置 播出时段 总次数 金额（元） 长安福特五一购车嘉年华 4.1-4.30 网络 安徽汽车网 950×80 首页通栏 30 36000 2011致胜五一倾情回馈 4.1-4.30 网络 太平洋汽车网 180×135 热销车型推荐 30 9000 2011致胜五一倾情回馈 4.20-4.30 网络 易车网 300×300 焦点图文 10 30000 十年欢庆十分优惠 4.13 报纸 安徽商报 四分之一 车版 1 12000 十年欢庆十分优惠暨五一购车嘉年华 4.5/4.19 报纸 安徽市场星报 四分之一 车版 2 18800 展位规格：A : 14m*15 m ( 14 m背景,总面积 210 ㎡）