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福州楼宇液晶电视效果调研报告 (一) 目标受众特征 目标受众特征：年轻,高收入,高学历 （二） 楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价 福州楼内液晶电视媒体接触状况 目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较 楼宇电视与传统电视均面临的问题 楼宇电视与家庭电视一样均为广播式媒体，15秒或30秒广告时间有限且信息简单，当消费者对某个播出的广告品牌感兴趣时，如何让消费者互动沟通、深入了解产品的详细信息。 如何由简单信息传播延伸到复杂信息传播？ 分众传媒专业服务支持 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率 人流量调研报告 人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 人流量 千人成本估算： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系： 基本数据调研机构： CTR即央视市场研究股份有限公司 软件最终开发机构: 在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队开发Infosys+ OOH系统软件，即原Infosys TV系统的原班人马 Infosys+ OOH户外媒体收视率系统的优势： 完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标 可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标 TNS户外液晶电视收视率体系-Infosys+ OOH 非常感谢您抽出时间来听我作一个关于分众传媒福州的介绍。 接着让我们看看中国最大的市场调研公司CTR06年对福州地区楼宇液晶电视所做的一些效果调研资料。 首先来看看福州地区楼宇液晶电视的目标受众状况 我们可以看到在福州地区楼宇液晶电视的受众年龄主要集中在25-50岁之间，受教育程度主要集中在大学专科和本科。个人月收入主要集中在2000元-6000元。家庭月收入主要集中在6000-10000元之间。总体而言目标受众的特征为：年轻、收入高，学历高 未来一年目标受众商品的购买意愿如下，多为手机和住房。 接下来我们再来看看楼宇液晶电视媒体的接触状况、效果及受众对它的评价 目标受众对楼内液晶电视的喜欢的人达到64%，对楼宇液晶电视媒体的评价， 可以发现容易打发无聊的时间排在第一 与家中电视比较，目标受众对楼宇液晶电视的评价主要为： 1）让人放松，容易打发时间 2）广告形式新颖 3）广告画面清楚 * 2011.3更新 * 2011.3更新 * * * * * * * * * * * * * * 分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约80亿人民币 遍及100多个城市 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 构建中国最大的生活圈媒体群 框架电梯平面媒体 家中 商务楼宇联播网 分众数码海报 写字楼 卖场终端视频媒体 购物 12580 车里 商旅人士联播网 出差 高端影院广告网络 周末 办公室 新浪品牌专区 分众直效 办公室前台 城市LED彩屏网 休闲 分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群 获得超过1000家中高端品牌的认同 - 汽车类： - 金融类： - 奢侈品: 手表： 获得超过1000家中高端品牌的认同 - IT数码类： - 家电类： - 移动类： - 食品/饮料： 楼宇电视 (写字楼+公寓楼) 媒体介绍 硬件设施 在电梯口采用17/21英寸液晶电脑 在较大空间内采用32/42英寸PDP 主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次 覆盖中国96个城市/超过90,000栋楼宇 北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山 上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。。。 楼宇电视覆盖1