2010年农夫山泉寻源方案.ppt

2010年 农夫山泉全国大型亲水寻源 6月25日正式启动 * * 执行要点： 1、水堆陈列产品必须是量贩装水，不允许放单瓶产品。 2、水堆陈列必须有两层产品露在顶层。 2、每个水堆上必须有1个活动插板、2个报名箱，有条件的卖场可以放置X展架。 3、如现场有促销员，则必须配有促销台，活动单页由促销员派发；如现场没有促销员，活动单页放置于水堆上。 4、此“报名箱”由本店业务员负责保管，已投放到箱内的报名表由业务员定期取出，由大区市场经理安排送到合作媒体，以备后续抽奖使用。 陈列标准—KA 陈列 陈列标准—传统 陈列 执行要点： 1、传统渠道的10箱水堆上一定要有一张活动海报。 2、小店门口要求张贴一张报名点海报。 3、在小店内投放一个活动报名箱。 4、小店门前拉出活动条幅 现场执行—单页 陈列 现场执行—单页 陈列 促销员（热情饱满的说）：“你好，欢迎免费参加农夫山泉的寻源千岛湖活动！给你张活动报名表吧，填好你个人信息，放到这个报名箱里，就有机会在这个夏天去农夫山泉的水源地千岛湖玩啦！” 当消费者将报名表填好后，促销员接着要说：“ 具体活动方式请看一下这个单页上写的，如果你被选中我们的工作人员会第一时间与你取得联系，多给你张报名表，让你的家人一起来参加吧！” 陈列 现场执行—一句话营销 执行要点：地方将选中的寻源消费者和媒体以专车/专机/专列直发到寻源所在地或转杭州再到寻源地。 当地组织- 寻源执行 寻源执行 当地组织-穿着统一服装 寻源执行 当地组织-穿着统一服装