旅程天下集团2011年媒体投放方案.ppt

促进内部交流，争创学习型组织 “个人游” 截止2008年，我国已开通“个人港澳游”的省份和城市共计49个城市。 随着政策的进一步放开，将会有越来越多的省份和城市加入到“个人游” 的大军之中。 内地赴港人士区域分析： “个人港澳游”政策已覆盖中国内地所有经济发达省份和城市，口岸商旅 传媒虽地处南端，但却辐射全国。 深圳是全国最重要的口岸城市，是港商、台商及国内外旅客进出深港两地，从事商贸和旅游活动的最主要通道，是前往全国及世界各地的必经之处，是沟通全国的窗口，通往世界的门户。 深圳口岸的人流量巨大，一直呈连年递增的趋势，2009年，深圳口岸出入境人数逆势增长，达1.85亿人次，占全国出入境人数的80%，平均单日出入深圳口岸更高达76万人次。 深圳口岸在全国的重要地位 影响世界，辐射全国 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 对内地进出口岸有利政策 口岸电视介绍 深圳口岸商旅传媒 旅程天下、天下旅程 旅程天下控股集团2011年媒体传播建议 2010.11 我们的目标——树立行业标杆 说到饮料——你会想到“可口可乐” 说到咖啡——你会想到“星巴克” 说到巧克力——你会想到“德芙” 说到手机——你会想到“苹果” 说到电脑——你会想到“IBM” 说到网购——你会想到“淘宝网” …………………… 说到订机票、酒店——你会想到什么？ 我们的目标——树立行业标杆 也许现在，十个人有十个不同的答案， 因为这个行业目前竞争非常激烈， 至少在深圳是这样。 但是，在不久的将来， 如果再有人问到这个问题时， 我们希望只有一个答案， 那就是：旅程天下！ 我们的目标——树立行业标杆 实现这个目标很“难”， 但“难”不是我们放弃成功的借口， 只要我们有决心和信心， 通过科学的方法， 以及我们在传播领域的专业实力， 就一定能实现这个目标。 行业背景 旅程天下是国内一家增长快速的旅游服务提供商，通过网络和客服向国内外客户提供机票和酒店预订，国内和国际旅游和度假服务，地图和便民服务。 随着中国的不断强大，国民生活水平的不断提高，使得旅游服务行业逐步走进普通百姓的生活。 从市场表面上看，目前在该领域，目前还没有形成一家独大的行业格局， 所以在此领域我们发展的空间还很大。 随着第六次人口普查的进行，很快就会有一套中国人口的详细分布，这将为我们2011年乃至今后的经营策略提供决策参考的依据。 合作意向 目前所做的计划为“旅程天下”2011年媒体传播建议案， 指定本方案的依据是： 根据我们多年从事媒体行业的经验， 结合对“旅程天下”消费者的研究， 对消费者媒体接触习惯的把控， 以及对行业背景的分析认识， 从而制定出一套符合“旅程天下”2011年发展需要，科学的媒体传播建议方案。 对媒体传播的认识 1、传统媒体不断受到新媒体的冲击，尤其来自互联网领域的冲击； 2、传统媒体的受众在新媒体不断冲击下所扮演的角色在发生变化； 3、这一变化迫使传统媒体在内容展示上进行创新，围绕吸引受众眼球而改变； 4、消费者接受媒体信息的习惯在发生变化； 对媒体传播的认识 《非诚勿扰》因好的创意而让江苏卫视收视屡创新高！ “章鱼保罗”因竞猜南非世界杯而享誉全球！ 李一帆因“我爸是李刚”而被国人所唾骂，人神共愤！ 我爸是李刚 对媒体传播的认识 这几个例子，从传播效果的角度讲，他们几乎可以说是“一夜成名”。 将企业的传播效果最大化，一直是我们所最求的目标。 多年来，我们一直在致力于媒体的开发与研究， 对媒体的组合效应，我们有更深的认识。 《非诚勿扰》的成功： 1、节目本身的创意，能够在消费者心中产生共鸣。也许他不是第一个相处这个创意的节目，但从目前来看，他是最成功的。 2、充分利用炒作嘉宾来炒作节目。“宝马女，马诺”被社会的关注，无疑对“非诚勿扰”的收视起到了推波助澜的作用。有很多的观众关注“非诚勿扰”是因为听说了马诺，然后去看这个节目的。 3、主持人的才气和节目策划团队共同努力。 4、网络的点击率。在互联网没有如此普及之前，也许你想看一个大家都说好的节目，你必须在固定的时间守候。但现在你可以随时随地通过网上下载收看。 对媒体传播的认识 “章鱼保罗”竞猜世界杯事件解析： 1、自从“章鱼保罗”开始竞猜世界杯以来，其所在的水族馆就开始人满为患。 2、该事件被炒作的如此疯狂，策划者充分利用人的好奇心理，因为世界杯时全世界都非常关注的热点事件，在这期间，只要是与足球有关的话题，都会被人们主动的去接受。次事件信息传播的时间非常合适。如果竞猜的不是“章鱼保罗”而是“熊猫保罗”，它也一定能“一夜成名”。 3、把握目标消费者对某种行为的心理反应，是我们制定传播计划的重要考量依据。 “我爸是李刚”的影响： 也许在中国，现在不知道“我爸是李刚”的人