钱江晚报爱购行动方案.doc

钱江晚报活动推广方案 60年， 同舟共济，风雨兼程。 60年， 发展的足音伴战旗猎猎响在风中。 浙报六十载辉煌，胸怀天下，影响浙江。 感恩这片土地，致敬这个时代， 也邀您共襄盛举。 ——钱江报系春季“爱购”大行动 强档感恩 绚烂启幕 【活动背景】 2009年5月9日，是浙江日报创刊60周年华诞。60年，与浙江相生相伴，同舟共济，浙江日报如今已发展壮大为全国领先的大型报业集团，是浙江省影响力、传播力最大，受众最广的媒体集团。今年，浙报集团·钱江报系（由浙报集团下属三家都市报——《钱江晚报》、《今日早报》和《城市假日》组成。“钱江报系”以《钱江晚报》品牌为纽带，实行强强联合，是国内实力和竞争力处于前列、浙江都市类媒体市场上规模最大的方阵。 【活动亮点】 ★亮点1：报庆60周年巅峰推广 浙江日报创刊60周年报庆系浙江传媒界一大盛事，浙报集团将倾全力组织大型庆典及各项服务活动，并联合所属各媒体的传播优势，强势推广，届时必将在浙江社会形成轰动，达到事件传播的巅峰效应。作为报庆系列活动的重点项目，钱江晚报春季“爱购”大行动将最大可能地发挥这一优势，为加盟客户提供全方位、立体整合的推广效果。 ★亮点2：钱江晚报强档回馈客户 钱江晚报“爱购”大行动以感恩读者、答谢客户为宗旨，本报将以广告版面赠送形式，与加盟商户联手赠送消费券，共同让利消费者，强档回馈客户对本报一如既往的厚爱以及对本次活动的鼎立支持，令商家、读者共赢受益。 ★亮点3：六千万酬宾全省瞩目 钱江晚报“爱购”大行动将充分利用《钱江晚报》的平台整合能力，吸纳房产、汽车、商场、通信IT、家电、化妆品、珠宝首饰、教育、旅游、食品、金融保险等各界知名企业参与，与钱江晚报合作回馈消费者，构成总额约6000万元的大型酬宾。主流媒体的权威性与让利酬宾的规模性全省瞩目，将最大程度聚集受众注意力，令广告内容得到最深入阅读，品牌及产品宣传效果至佳。 ★亮点4：多方互动有效促销 钱江晚报“爱购”大行动将以特定商户消费券发放的形式与读者形成互动。根据商家特征构建合理的多途径发放渠道，最大范围直接锁定意向购买人群，激发购物欲望，帮助商家有效促销，建立精准数据库，实现单一商户难以达到的活动效果。 【活动流程】 一、预热启动：征集加盟商（3月初—3月中旬） 《钱江晚报》利用浙江日报报业集团旗下诸多媒体资源，联合广播、网络等传播媒介，对浙江日报60周年报庆·钱江晚报春季爱购大行动进行宣传预告，征集加盟商。 二、火热展开（3月中旬—4月上旬） 1．消费特刊 分行业在特定日期出版钱江晚报春季爱购大行动消费特刊，活动加盟商户在特刊上刊登广告，消费券或相关使用事宜同时随特刊发布。 月 日将推出 消费特刊。 2．消费券发放 具体消费券政策，包括消费券如何印制、单张面额、一次性限用数量、使用类别、使用期限、发放数量、发放方式等，请与本报相关品牌经理另行洽谈。 （消费券为钱江晚报与本次活动的加盟商家联合推出的一定面值抵价券，消费者前往消费时，在与商家议价、享受既有优惠后，再出示消费券直接抵扣货款。） 3. 活动报道 钱江晚报将开辟“爱购”活动报道专栏（或专版），每天（或视活动实际情况每周2—4期）报道活动进展。 4. 报网互动 钱江晚报将报网互动，在网络版开辟活动专门页面，快捷互动，滚动宣传。 5. 发行增值 活动开展同时配合零售促销，时尚、高端、商务场所的定向增发，扩大活动影响深度。 【活动加盟】 钱江晚报春季“爱购”大行动加盟条件： 诚信可靠、具社会责任感的品牌商企。 承诺提供消费券，实实在在让利消费者。 3. 在《钱江晚报》相应特刊版面刊登品牌宣传或活动促销广告（彩色半版或整版）。 钱江晚报春季“爱购”大行动加盟回报： 1. 广告优惠： 。 2. 活动报道。 3. 在甲方的活动宣传广告内，冠以乙方“加盟商户”字样。 4. 钱江晚报网络版互动。 活动联系人： 联系电话： 传真： E-mail： 钱江晚报有限公司 2009年2月【附件1】 浙江日报60周年庆 钱江晚报春季“爱购”大行动合作协议 甲方：钱江晚报有限公司 乙方： 值浙江日报创刊60周年之际，钱江晚报特推出春季“爱购”大行动，联合各行业品牌商企，共同让利、联手推出6000万元消费券，回报读者、拉动消费、助推浙江经济。甲方特邀乙方加盟本活动，本着友好合作的原则，双方约定如下： 一、甲方作为本次活动的组织者，承诺充分发挥媒体资源，做好本次活动的宣传推广。 二、活动期间，甲方承诺在《钱江晚报》开辟活动专栏，在《钱江晚报》网络版开辟活 动专页，滚动报道活动资讯。在甲