HI-TEC上海形象店开幕活动方案.ppt

活动规划方向 活动创意概念 活动架构 前置宣传 前置宣传 架设活动网页将品牌故事宣达给消费者端 于活动网页内设计品牌故事小问答 消费者完成后可以打印成果凭此现场兑换纪念商品(或成为商品折价卷) 于旗舰店开幕前二周可以于商场进行开幕宣言，宣告旗舰店开幕讯息 于周遭动线安排活动广告车-车体以液晶电视广播系统将活动讯息放送 经销商邀请卡示意 广告宣传车示意图 旗舰店开幕 实境体验 活动场地以实境展示将产品展示 现场以造景艺术方式将英国风味呈现 以模特儿穿着HI-TEC 服饰于各式风格造景前呈现 透过如此呈现方式将产品风格完整呈现 整体区域分割为二大主题区域 科技风格区---使用大量玻璃透光材质透过光影折射辅以金属银色透调，强化本身科技感受,四周以悬吊方式吊挂播放AD媒体 英国风味区---背景辅以英国古堡图片实际造景以英国庭园风格为主模特儿化身为英国贵族享受板球、下午茶欢乐时光 展示区-旗舰店外通道 实景体验-平面规划 实境体验-英国风格区示意图 静态展示-背景辅以英国古堡图片实际造景以英国庭园风格为主 动态互动-模特儿化身为英国贵族享受板球、下午茶欢乐时光，模特儿身穿HI-TEC服饰 实境体验-科技风格区示意图 静态展示 透过灯箱展场系统结合 光影金属银框的组合将科技特色呈现 动态互动 用虚拟试衣间的互动科技让与会者体验HI-TEC时尚服饰 开幕剪彩仪式流程 开幕剪彩仪式示意图-1 开幕剪彩仪式示意图-2 开幕剪彩仪式说明 于旗舰店外墙搭设木座背景版作为开幕仪式使用 木作背景版采用木工滑轨向二侧开启 背景版上制作立体巨轮象征”时代巨轮” 开幕剪彩仪式将巨轮上船锚解开象征时代巨轮将从此时开始转动 象征意味”HI-TEC” 将推动大中国市场巨轮航向未来 开幕剪彩仪式示意图-3 旗舰店导览 透过旗舰店导览于店内将品牌故事再次导入消费者心中 使消费者更能建立心中对于产品认同接受度 空间规划 平面配置图 流程规划 会场报到(区分为经销商专区媒体专区) 实境展示 开幕式 旗舰店导览与介绍 渠道市场规划蓝图(经销商) 会场报到 于六楼处设计活动接待处背版 渠道商部分由HI-TEC业务人员安排接待入座 媒体部分由公关人员负责接待并提供相关媒体信息 消费者部分可先行入座等待开幕式 经销商茶会 场地-世茂艾美酒店会议室 以茶会方式进行可降低严肃感并增加渠道商HI-TEC 之间距离 由HI-TEC 渠道市场部门对于经销商作一”Road MAP”发布 将产品优势良好渠道市场规划宣达给参与渠道商 达成市场双赢策略建立良好渠道商情 针对渠道商人员由HI-TEC业务人员依据会议室茶会摆设安排每桌专人接待 于会议前后时段由业务人员对于渠道商问题个别回答 可使渠道商体会HI-TEC对于渠道市场重视以及尊重 经销商茶会示意图 預算初估 开幕费用 实境造景（不含虚拟试衣间） 65,000 开幕装置 50,000 舞美系统 30,000 管弦乐/模特费用/主持人 25,000 经销商茶会 布置费用（舞台+现场展示板） 35,000 舞美系统+投影设备 25,000 场租+茶歇 50,000 稿件策略 新闻稿注重多角度与可读性，利用丰富的稿件标题、统一的核心信息，增加不同类型媒体、不同版面的接受度和文章的可读性 注重新闻图片的使用，增加传播效能 新闻稿件： “英伦贵族” 引领都市时尚，HI-TEC 入主中国市场 稿件内容： 今年，世界时尚界刮起一阵“都市户外休闲”旋风，如今这股旋风刮到中国。被时尚界誉为英伦贵族“HI-TEC”携必威体育精装版设计的“都市户外休闲”男装进军中国市场，上海形象店于2007年八月开幕，有专家预测，HI-TEC入主中国市场将重写中国男装的历史 媒体选择： 媒体选择中，我们认为不仅要考虑到目标消费者的需求，同时对目标消费者有着重要的影响人群——如男士身边的女友、太太也将成我们在选择媒体时的重要考量问题。 时尚主流媒体 目标受众 相关产品层次 杂志类型 媒体选择 原则 因此在选择媒体时我们将重点考量以下四个方面： * HI-TEC 旗舰店开幕经销商茶会 TRENDYOUNG2007. HI-TEC 旗舰店开幕 全产品推广 品牌精神传达 实景展示 经销商招募 媒体公关 操作 Enjoy your Gear HI-TEC make your life joyful 产品特性的呈现 旗舰店全产品的呈现 优势的经销商体系 透过上海旗舰店开幕活动，将HI-TEC整体品牌形象于消费者经销商端露出，强化产品原生品牌特性时尚潮流， 活动主题 HI-TEC 转动时尚新风潮 前置宣传活动 旗舰店开幕 经销商茶会 品牌讯息 旗舰店导览 增强品牌印象 强化经销商加入意愿 户外文宣渠道商邀请 市场蓝图规划 时代巨轮开