珠江1号地产项目外围形象墙创意案.ppt

This document is strictly confidential. 从一个项目的品牌推广建设谈起 “一个品牌”理念 一、策略延展与定位 功能属性上的“第一”能带给受众什么？ “珠江1号”传播定位 珠江1号 定位优势 尊享一商务 第一、唯一 保持与“珠江1号”的传播契合； 强化“一”，有益于传播； 二、创意策略 “珠江1号” 传播口号 第一商务，无限尊享 其他支撑概念（口号备选） 聚世界精粹，筑城市上品 知所想，创所想 坐拥一流商务，尊享价值唯一 超越建筑的城市名片 建筑无限，为您而变 外围墙创意切入点 谢谢您的倾听！ 愿以专业与用心，与企业共进步！ 大贺威汉 一流商务，无限尊享Bset commerce limitless enjoyment ［“珠江1号”品牌创意提案］ 大贺威汉 Oct24,2006 文化内因 定位外化 管理层 最佳市场 价值定位 品牌价值链条 “要成功转化新价值效益, 企业必须优化它的价值链条, 以达到最佳价值市场定位. 品牌必须成为企业整体架构的核心,必须贯穿企业的一切行为. “ --- Jesper Kunde, Unique Now… or never 一个 公司 一个 品牌 一个 品牌文化 一个 产品策略 一个 品牌关系 一个 品牌传播 一个 品牌价值定位 功能利益 情感利益 提炼。立足建筑、地段、受众需求，提炼从功能利益到情感利益对于“珠江1号”营销推广的契合 对于本次外围墙及项目推广 在上次，基于对地段、建筑、人的初步分析，我们已知： 便捷珠江路 核心新街口 51层尊贵建筑 13万平米商务繁华 细节与身份的完美匹配 …… 展世界精粹 建城市上品 珠江1号 一流商务 关键词： 一流、第一 关键词： 唯一 人的需求欲望： 吃、住、工作、休息、娱乐、钱财…… 文化、休闲、愉悦、享受、本尊…… 必威体育精装版、匹配、品位、趋势、领导…… 附随文化、附随景象、附随时代、附随本源 一流商务 世界精粹，城市上品 珠江1号 是身份、地位、文化尊崇、价值品位； 是顶级的匹配、聚合，乃至超越； 是“知所想、创所想”； 是“唯一”的价值附随； 地段 建筑 消费者 功能利益 “第一” 情感利益 “唯一” 尊享一商务 珠江1号 项目功能属性上所涵盖的诉求 项目在情感属性上所带给受众的诉求 尊享一商务 （第一、唯一） 大气、商务基调、品质感、稳重、现代； * *