东风日产地产轩逸领航版上市成品活动方案.ppt

Free template from 轩逸“领航版”上市品鉴会暨红色之旅策划方案 活动背景 迎合建党90周年，配合轩逸“领航版”上市，同时响应国家节能减排的号召，东风日产举办“寻访红色之城”活动，意在缅怀过去、品味当代、展望未来，向目标群体展开一席全面而富有吸引力的体验活动。 通过活动，通过新闻媒体的公关传播，宣传轩逸“领航版”，推广东风日产品牌； 举办盛大的颁奖抽奖仪式，提高消费者的参与度和兴趣，促进之后一系列连带活动的进行。 活动目的 活动元素 一、活动时间 2011年7月23日（周六） 下午14:30 二、活动地点 恒辰店头 三、活动形式 以轻松、热闹的形式展开联欢，穿插民俗表演、游戏互动、试乘试驾、抽奖、品尝美味小食等。 四、活动内容 轩逸“领航版”上市活动；日产全系车型限时特卖；寻访红色之城旅游基金抽奖。 五、出席人员 东风日产领导、主流媒体、车主及日产员工 活动原则 1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴； 2、必须表现公司精神、品牌文化； 3、整体过程中，要从宣传实效性、趣味性、 互动性强、参与度高等方面切入。 活动前期准备 活动前期准备 活动流程 人员分工 物料及预算 效果图及评估 效果图及评估 附件1 情景剧（画外音导入，引起兴趣） A：女儿 B：爸爸 C：妈妈 A：爸爸，这是咱家的新车吗？ B：是啊，孩子，喜欢吗？ A：恩，喜欢！妈妈，咱们开它去玩儿吧！ C：好啊，宝贝说咱们去哪儿呢？ B：这款轩逸配备了精品导航，可以无忧畅游各地，咱家的两位美女想去哪儿啊？ A：爸爸妈妈，去延安吧，我要去延安！ 附件2 引出歌曲《我要去延安》 主持人串词 厂商演讲稿 * * 目录 7 2 3 4 5 6 1 8 活动背景 活动目的 活动元素 活动原则 活动前期准备 活动流程 人员分工 物料及预算 9 效果图及评估 The Aim 通过“领航版”上市噱头，增加来店量 增强其“人、车、生活”品牌理念 结合寻访红色之旅基金抽奖，加大销售量 通过轩逸车型特殊 销售政策，刺激消费，拉动销售 口碑传播，影响潜在客户 提升品牌影响力 成立活动小组，小组成员由东风日产员工和我执行公司共同组建，活动方案由我执行方提供，双方共同协商决定。 各大媒体宣传达到造势的目的 为本次活动制作车主胸牌及印有东风日产Logo的礼品，布置活动舞台现场和外部场地 准确通知与会嘉宾，安排入座等 文艺表演节目确定：7月20日------21日 场地布置方案确定：7月20日------21日 物料准备：7月20日------22日 民俗舞蹈表演 渲染气氛 15:35—15:45 开幕词、致谢及嘉宾介绍 主持人开场 15:30—15:35 情景剧（画外音引入）、歌曲《我要去延安》 暖场 15:25—15:30 领导入场、客人入座 主持人预告 15:15—15:25 背景音乐、安排座位 接待、签到 14:50—15:25 工作人员到位 14:00—14:30 舞台背景、现场冷餐、展车等 现场布置 12:00—14:00 备注 环节 时间 17:45—17:50 抽奖 达到最高潮，红色之城旅游基金抽奖 继续推进销售，结束，清理现场 颁奖 17:50—18:00 自由赏车 16:15—17:45 宝塔山、西柏坡两组拼图 恒辰、轩逸和红色之城的问题 互动游戏 有奖问答 15:55—16:15 陕北民歌联唱 渲染气氛 15:50—15:55 宣告新轩逸上市，特殊销售政策公布 总经理致辞 15:45—15:50 活动流程 接待 负责媒体、嘉宾的签到，礼仪负责引领及佩戴胸花 东风日产员工、礼仪 媒体引导 与媒体沟通 执行公司 嘉宾引导 指引嘉宾到指定区域就坐 东风日产员工 礼品派发 负责礼物的发放及游戏环节礼物的发放 执行公司 现场调度 负责大会整体流程的有序进行 执行公司 100 2 长60cm，KT板 拼图 800 2 400 车模 600 1 600 二胡 600 2 300 2人 传统舞蹈 500 1 500 主持人 音响 1 500 400 24平米 10元/平米 4*6米 背景画面+桁架 总价（元） 数量 价格（元） 规格说明 物料名称 歌唱演员 2人 350 2 700 自备 冷餐物品 自备 签到桌椅、牌 4800元 合计 10%：440元 代理执行费 4400元 小计 自备 媒体礼品 自备 嘉宾礼品 自备 奖品、抽奖箱 拱门 1 200 物料及预算 销量20台 通过此次活动，提升品牌知名度的同时，将大力促进其销售 留档客户 100人 知名度提升 提高进店率、咨询率 M1 M2 M4 M3 * *