四特酒品鉴会手册.ppt

四特酒品鉴会手册 目录： 第1章 活动概况 第2章 活动流程 第一章/ 第一节：活动概述 活动时间: 2010年10月1日 活动地点: ****大酒店——宴会厅 活动名称： 活动人数：200人 活动目的：借此次品鉴会做新品推广、宣传和刺激产品促销、团购 第一章/ 第二节：活动背景分析 · 市场背景： 四特酒是市场上唯一的一个特香型酒的代表。 “东方韵”系列是四特公司作为2010年的主打产品、直接针对中高端优秀人群，经过一段时间的产品运营和推广，它在市场中已经有一定的认知度和知名度。 · 产品特性： 特香型的“原身”！ 一款全新的、现代的、有东方气质和现代感的产品！ “以实现自我价值、用自我的小不同影响世界的大不同”为述求的、能引起现代人共鸣的核心产品。 · 产品定位： 1、四特东方韵=优异的自我价值 2、四特东方韵=得到充分肯定的实力 3、四特东方韵=极富魅力的形象 4、四特东方韵是成功人士饮用的酒。 5、四特东方韵是高尚消费人群交往馈赠用的酒。 6、四特东方韵只有在高贵与时尚的消费场合才可以见到和买到。 · 活动人群定位： 中高端优秀人群\目标客户——注重东方文化、品味 ·四特·东方韵　品鉴会运作初衷 ：  1　四特·东方韵品鉴会主要目的是针对目标消费群体进行初步公关; 　2 为下一步的目标群众团购公关进行平台搭建,同时借势进行…价值的品质宣传; 　3　四特·东方韵品鉴会是以产品为主导,以目标群体感情联络为前提的宣传主推品质礼仪品鉴　公关传播. 　4 初步建立区域市场的范围和目标人群. 第一章/ 第三节：活动定位 · 由以上活动背景分析得出: ·活动调性 ：高端性、文化性 · 活动综述 ： 本案将传统的中国文化和高雅的艺术文化与酒文化相结合来营造会场氛围，并结合品鉴会　　　　　　本身的特殊属性，将本次四特·东方韵品鉴会打造成一个蕴涵浓郁东方文化气息的盛会。 · 活动思路： 从酒品特点出发、紧扣活动主题，结合酒本身特点，围绕 “国、雅、弘”三个篇章展开整个活动的架构 第一章/ 第四节：活动框架 · 第一篇：国·韵——东方文化篇 韵流东方，国韵飞扬！本篇章主要以东方文化元素为主体，充分结合“瓶身景德镇釉上烤花之精瓷为珍酿盛器 ” “赣鄱贡米之原味 ” 产品的特色，将活动内容与产品特点相融合，进而展开对“四特·东方韵”的产品展示及推广。 ·第二篇 ：雅·韵——艺术熏陶篇 雅自东方，韵致非常！ 本篇章通过“雅·韵”的意象演绎，伴随诗情才艺、史文戏画，展现一种品赏之间，有我就有不同的演绎。? · 第三篇 ：弘·韵——精神享受篇日出东方，弘韵悠长！ 本篇主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的文化为阐述点，期间结合为描述点，充分呈现“品赏之间，有我的世界 ”这种意境！ 第二章：活动流程/ 第一节：嘉宾入场—签到 ［背板签到／佩戴胸花］ 　礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花，用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。 第二章：活动流程/ 第一节：嘉宾候场 ［嘉宾候场］ 　会场大屏幕播放四特·东方韵产品宣传片，同时配合备场音乐； 　短片播放完毕，女子十二坊候场表演。 第二章：活动流程/ 第二节：活动开启 ［主持人登场］ 　主持人致开场白　介绍本次仪式的活动流程 　宣读特邀贵宾名单 　四特·东方韵（南昌）俱乐部成立仪式 　邀请领导上台讲话（礼仪小姐引领上台） 　贵宾致词 　“东方韵”产品介绍——中国文化与酒文化 　背景宣传片播放——无声版 　 第二章：活动流程/ 第二节：活动开启 ［领导讲话］ 　 　邀请领导上台讲话　表示感谢！ 　背景“东方韵”产品宣传片播放——无声版 　 第二章：活动流程/ 第二节：活动开启 ［四特·东方韵俱乐部成立仪式］ 　 　所有参加本次品鉴会的嘉宾都享受四特·东方韵俱乐部会员待遇： 　１　在指定终端购买享受ＶＩＰ优惠、购买券等活动 　２　参加四特系列酒所有品鉴活动 　３　定期获赠《白酒鉴赏手册》 　 　操作方式：印制有编号的ＶＩＰ会员卡，在嘉宾签到时现场登记嘉宾资料并派发ＶＩＰ会员卡；在消费一定的积分后可以升贵宾会员。　 　 第二章：活动流程/ 第二节：活动开启 ［第一篇：国·韵］ 　 　四特·东方韵（南昌）俱乐部成立仪式开场：激情水鼓表演——表演者为歌舞院演员 　以激情洋溢的女子水鼓表演推动会场高潮——　有较好的舞台渲染力和震撼效果，将产品介绍推入高潮。 第二章：活动流程/ 第二节：活动开启［第一篇：国·韵］ 　“东方韵”产品介绍——《中