青奥户外广告牌营销方案.ppt

2014青奥会户外媒体江苏省全民健身户外媒体营销策划案 南京酷易文化传媒有限公司南京越动广告传媒有限公司 背景 2014年南京市承办第二届世界青年奥运会。 2011年国务院颁布《全民健身条例》和《全民健身计划》。 2010年南京酷易文化传媒有限公司、南京越动广告传媒有限公司为协助体育部门加强公共服务的软实力建设，在对相关社会问题进行大量调研的基础上，经过充分的论证和分析，最终决定通过在江苏省内各个城市建立全民健身路径告示牌的更新升级，搭建新型全民健身公共信息服务平台，便捷高效准确的发布科学健身信息。 2011年南京酷易文化传媒有限公司、南京越动广告传媒有限公司与南京青年奥运会组委会在对相关政策以及社会问题上进行大量调研、充分论证分析最终决定通过进行打造青奥会户外互动媒体形式从而普及全民健身知识和庆祝南京举办这一瞩目世界的活动。 使命 我们的使命是：响应政府号召，为社会 和经济带来更大贡献的媒体为有健身、健 康需求的受众传播优良信息为己任的媒体。 为青奥会宣传造势。 普及健康健身知识。 宣传倡导文明城市。 体现体育的亲民利民便民为民形象。 2014青奥会户外媒体（A类） 2014青奥会户外媒体（LED屏） 2014青奥会户外媒体（A类） LED全彩屏媒体刊例价格 广告长度（秒） 循环时间（秒/次） 点亮周期（时） 点亮时间（时） 循环次数（次/天） 刊例价格（元/月） 15 400 6:30-22:30 16 150 15000 10 400 6:30-22:30 16 150 10000 5 400 6:30-22:30 16 150 6000 广告灯箱刊例价格 广告时间（秒） 循环时间（秒/次） 工作周期（时） 发布时间（时） 循环次数（次/天） 刊例价格（元/月） 20 120 6:30-22:30 2.7 480 10000 江苏省全民健身户外媒体（B类） 江苏省全民健身户外媒体 徐州市 连云港市 淮安市 宿迁市 盐城市 扬州市 泰州市 南通市 镇江市 常州市 无锡市 苏州市 江苏省全民健身户外媒体（灯箱） 江苏省全民健身户外媒体（B类） 广告灯箱刊例价格 广告时间（秒） 循环时间（秒/次） 工作周期（时） 发布时间（时） 循环次数（次/天） 刊例价格（元/月） 20 120 6:30-22:30 2.7 480 8000 江苏省全民健身户外媒体（C类） 媒体尺寸2400mm×1100mm 广告尺寸正面1400mm×90mm 背面广告尺500mm×850mm广告表面覆盖5mm厚的有机玻璃板，背面以整块户外广告亚展板为底板。 江苏省全民健身户外媒体（C类） 广告牌子刊例价格 广告时间 刊例价格 季度 3000元 半年 5800元 一年 10000元 核心优势 核心优势 受众分析 教育程度中专 男性占42.8% 女性占57.2% 目标受众构成：30岁以上家庭消费主要决策者 从年龄构成来看：30岁以上的受众占73.8% 从教育程度来看，中专及以上学历的受众超过34.5% 南京1000份随机调查结果显示 受众分析 特征一：拥有稳定收入 受众分析 特征二： 信息传播高频次 信息接触时间较长 聚合传播网络