明锐汽车华北区区域上市会活动方案.ppt

活动策略 活动策略 活动策略 活动策略  循环播放暖场片 Brand Video 活动主画面 轻音乐铺垫 明锐男人服装秀（BOSS ，万宝路） 有氧健身体操秀 花式调酒秀 主持人开场白阐明活动主旨，并介绍到场嘉宾 建议主持人由ＢＴＶ体育主播金巍担任 欢迎到场来宾及介绍VIP，对试车的简单总结 展厅领导致欢迎词 欢迎来宾 简单介绍SKODA及展厅状况 简单介绍Octavia明锐 祝福明锐，祝福来宾 产品亮点介绍 21卖点Video 讲解专员结合视频资料，绕车介绍Octavia明锐 欣赏TVC TVC欣赏完毕，主持人串场，请领导上台宣布价格 方式：领导分别将五个车模交到五位车主手中 车主现场与名人互动QA 请问这是您第几次购车？ 请问您为什么选择明锐？ 请问明锐最吸引您的地方是什么？ 请问您开上明锐车后第一个想做的事情是什么？ 请问明锐给您的生活带来了什么样的变化？ 仪式完毕后，车主与嘉宾合影留念 首批用户数量不少于3名 领导上台祝酒，庆贺Octavia明锐成功上市，预祝取得辉煌的销售成绩之后，来宾用餐 建议用餐形式为西式自助餐，一方面便于来宾之间的交流，一方面更体现出SKODA传承欧系高贵血统的豪华与典雅 用餐同时，舞台上的爵士乐队奏出轻松舒缓的乐曲，伴随来宾共享美味，体验精致、典雅与品味 主持人邀请大家参与小游戏，并借机送出幸运礼，增加来宾对明锐的好感度与愉悦感，拉进来宾之间的距离 通过联合品牌活动及知名人士解说，体现明锐人士男人消费观（参考联合品牌合作方式） 在用餐过程中，穿插联合品牌活动及视频介绍（根据当地实际状况安排） 在用餐过程中穿插联合展示品牌的相关表演（健身操，走秀等） 合影纪念，DV评选、抽奖、颁奖 体验科目：Ｓ型过弯 体验亮点： EPS电子动力转向 优良的悬挂系统 体验科目：直线加速 体验亮点： 世界先进的FSI 高效发动机 6速Tiptronic手动自动一体变速箱 体验科目：Ｌ型过弯 体验亮点： ABS制动系统 多重安全救护系统 全方位安全车身设计 体验科目：Ｕ、Ｖ型过弯 体验亮点： 绝佳的良好操控性能 坚实、稳定的底盘性能 体验科目：精准倒车 体验亮点： 数字式无盲区PDC倒车雷达 试驾结束后来宾在专业陪驾教练的指导下，利用数字式无盲区PDC倒车雷达将　 　车辆准确倒停至预定位置  THANKS! 领导致词 暖场 明锐消费者阐述 TVC 价格宣布 首批车主交车仪式 主持人开场 用餐/祝酒/体验/娱乐 产品绕车介绍 Opening Show 领导致词 暖场 明锐消费者阐述 TVC 价格宣布 首批车主交车仪式 主持人开场 用餐/祝酒/体验/娱乐 产品绕车介绍 Opening Show 领导致词 暖场 明锐消费者阐述 TVC 价格宣布 首批车主交车仪式 主持人开场 用餐/祝酒/体验/娱乐 产品绕车介绍 Opening Show 领导致词 暖场 明锐消费者阐述 TVC 价格宣布 首批车主交车仪式 主持人开场 用餐/祝酒/体验/娱乐 产品绕车介绍 Opening Show 领导致词 暖场 明锐消费者阐述 TVC 价格宣布 首批车主交车仪式 主持人开场 用餐/祝酒/体验/娱乐 产品绕车介绍 Opening Show 诉求重点 目标指向 OOOOO OOOOO OOOOO OOOOO OOOOO 亮度 全部 Ｖ Ｖ Ｖ 明锐客、明锐与明锐城市：人·车·志 （通过自有传播载体锁定目标人群，形成城市风尚） 奉献 Ｖ Ｖ Ｖ 明锐人生TSI发动计划 （发动机声效、公益拍卖、经销商互动、高调技术等） 睿智 Ｖ Ｖ Ｖ 发布会活动细节处理和安排 （填字游戏、时装走秀、艺术演奏、公益拍卖等） 魅力 Ｖ Ｖ Ｖ 新车发布的独特形式 （周末生活、人＠车＠志、亲情＠友情＠爱情） 全部 Ｖ Ｖ Ｖ 明锐新车、净月潭环境及活动场地设计 （明锐车衣、绿色氧吧、高尔夫、马术、） 品牌 用户 产品 亮点 上市现场亮点 S 型弯 50 km/h 媒体试车现场 停 0 km/h 直线加速 100 km/h 减速 20 km/h 媒体试车现场 L 型弯 媒体试车现场 V 型弯 30 km/h U 型弯 50 km/h 媒体试车现场 媒体试车现场 活动执行 整个活动的传播在现场活动的基础上，通过开发自有媒体的现场应用和与公众媒体的整合，将产品、品牌及公益等元素做到直接有效的互动推广。  整合 直接 互动 公益 明锐汽车多媒体推广载体 明锐汽车销售支持助推器 明锐客互动交流整合平台 明锐城市生活时尚速读本 活动传播优势 整个活动的现场执行协