立邦净味网络营销案例.doc

企业名称： 网易 宣传平台： 网易 推荐理由： ????净味是所有家庭在装修过程中极力追求的标准；对净味的追求，是为了爱自己，更是为了爱家人；净味为家庭生活带提供了无忧的保证，让家人拥有无限的幸福感，结合网易内容生产力，唤醒新一代家居生活的健康宣言。深度的话题炒作和传播，全面营造立邦净味新产品时代；精度的论坛活动和体验馆活动招募，深度赢得立邦品牌认同；广度的病毒式传播分享方式，让更多的用户了解立邦的净味产品。 案例介绍： 活动目的: ??? 2. 鼓励用户参与活动了解新产品的产品特性和品牌理念； 3. 进一步加强和目标用户的沟通，传达品牌“净味的坚持”，体现立邦环保绿色的品牌形象。 目标用户： 1、直接用户：家庭类用户，对家庭装修有品质要求的人群； 2、潜在用户：关注家居，关注家庭生活，活跃的网络先锋群体。 活动周期：9月15日 – 10月15日 推广目标： 1、全力突出品牌诉求，鼓励网友说出爱，分享爱，爱自己，爱家人，为品牌营造“温情脉脉”的正面品牌形象； 2、利用媒体优势传播推广立邦主题活动，在目标受众中形成话题传播效应。 ? 活动推广策略 ? 唤醒教育　概念炒作 ??? 净味是所有家庭在装修过程中极力追求的标准；对净味的追求，是为了爱自己，更是为了爱家人； ??? 净味为家庭生活带提供了无忧的保证，让家人拥有无限的幸福感，结合网易内容生产力，唤醒新一代家居生活的健康宣言。 ? 参与体验　幸福宣言 ??? 开展立邦净味宣言活动，让网友亲眼见证立邦在家居方面的进步和坚持，为绿色环保做出的巨大贡献。 ? 线下体验馆 ??? 线下体验+口碑效应+意见领袖---最有效的立邦净味证言，提升立邦在更多人心中的印象。 ? 分享品味 ?? 深度的话题炒作和传播，全面营造立邦净味新产品时代； ? ?精度的论坛活动和体验馆活动招募，深度赢得立邦品牌认同； ?? 广度的病毒式传播分享方式，让更多的用户了解立邦的净味产品。 立邦活动亮点 ?? 唤醒- 结合立邦新品诉求，炒作立邦“净味的坚持” ?? Base网易活跃的用户群体，利用话题点，借助意见领袖和的影响力,烘托立邦“净味的坚持”品牌主题宣言，引导目标用户对立邦新品的关联记忆。 ?? 参与-立邦净味宣言签名活动，获得净味信物 ?? 秉承以往立邦“为爱上色” 在网易用户中已有的品牌影响力，利用意见领袖的号召力进一步强化扩大用户群对立邦净味产品的渴求欲望，;塑造立邦“净味的坚持”。 ?? 体验- 体验馆招募，更多网友发表体验感想 ?? 通过线上立邦净味产品的展示，通过活动让目标用户有机会亲密接触立邦线下体验馆活动，分享自己的心得体会，引发立邦净味新品相关讨论。 ?? 分享-总结承载前中期的成效，引发网友病毒式反应 ?? Base网易邮箱，利用网易邮箱的用户优势和病毒式的传播优势，拉进更多人关注，让立邦新产品宣言全面铺开。 ? 活动执行流程  第一阶段：概念炒作 概念一：“净味”零距离，让幸福像花儿一样…… 概念二：“净之味，爱之言” 概念三：“净味弥漫，爱意（幸福）蔓延” 推广主题诠释： －立邦净味系列产品，绿色环保，安全无害，让自己和家人少一些担心，多一些放心。 －净味，危害少一些，健康多一些，幸福更是多一些…… “净味”零距离主题有一语双关的作用： －突显立邦品牌概念“净味的坚持”的真谛，强调立邦的社会责任感，为人们更加幸福的家居环境一直努力坚持自己的发展。 －突出产品特性，家居装修净味无污染，拉近和家人、情侣的距离。 －本次体验式网络营销将走温情路线，大打“情感营销”牌 净之味： 融入立邦产品的最大卖点—净味。立邦帮助有需要的每个家庭创造健康的家具环境，更健康、更环保，更加体现了立邦一直以来的品牌、产品路线。 爱之言： 因为立邦帮助人们改善了家居的环境，还给家庭一片美好而干净的呼吸生活空间，没有了隐形的伤害，家人之间的爱更加深厚，爱的表达更加没有隔阂。 第二阶段：参与体验 活动名称：立邦净味幸福宣言 活动目的： 针对目标用户群体，以温情家居路线，倡导身边网友打造净味无污染的家居生活，为了家人的幸福，从而实现“立邦净味，幸福原味”的企业信念。 活动方式： 网友通过简单的文字宣言即可参与活动； 网友输入净味幸福主题的文字内容后，宣言墙上将时时显示网友的温情文字。如“净味零距离，幸福像花儿一样……”； 网友还可以选择自己喜爱的净味小信物。 活动亮点： 幸福宣言，温情互动。于网友间传播立邦的产品特色与品牌环保概念； 简单的文字输入即可参与活动，降低了活动门槛，并巧妙植入立邦的净味主题。 活动总结专题 形式：产品上市时期，线上产品专题同步推广，提升产品的认知度。 专题内容设置：线上专题详细介绍此款新上市产品功能，配合大幅新品图片和广告宣传，使消费者详细了解产品信息。 品牌含义：立邦”净味