2010上半年凤凰卫视观众满意度调查报告.ppt

数据来源：央视市场研究股份有限公司 凤凰卫视观众满意度调查报告 (2010年上半年度) * 本期调查核心提示 凤凰卫视中文台综合满意度连续十三期蝉联排名榜首位 凤凰卫视资讯台滿意度保持稳定，本期排名第3位 凤凰卫视电影台满意度有较为明显的提升，本期排名第8位 越来越多的观众收看凤凰电影台 凤凰卫视的广告品牌更被认可是大品牌 在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台 5倍放大的信息传播圈 媒体评价 凤凰卫视电影台满意度有较为明显的提升，本期排名第8位* 越来越多的观众收看凤凰电影台* 凤凰卫视中文台综合满意度连续十三期蝉联排名榜首位* 凤凰卫视资讯台滿意度保持稳定，本期排名第3位* 频道期待度稳定 频道栏目竞争力强 频道人气指数高 媒体形象 凤凰卫视的频道形象风格鲜明 凤凰卫视的国际化色彩深受肯定 观众形成对凤凰卫视的忠实好感 报 告 导 读 （注：带“*”的内容是本期调查报告的核心提示，需重点关注，下同。） 媒体价值 凤凰卫视的广告品牌更被认可是大品牌* 凤凰卫视的人际传播影响力更強 5倍放大的信息传播圈* 凤凰卫视的媒体环境保证广告信息的有效传递 凤凰卫视广告时段的吸引力增强 观众特征 在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台* 外住宾馆的优先选择 凤凰资讯台显著触达“意见领袖” 凤凰卫视观众有明显的投资行为 凤凰中文台雅俗共享 凤凰资讯台指向中高层次观众 媒体评价 凤凰卫视电影台满意度有较为明显的提升，本期排名第8位* 越来越多的观众收看凤凰电影台* 凤凰卫视中文台综合满意度连续十三期蝉联排名榜首位* 凤凰卫视资讯台滿意度保持稳定，本期排名第3位* 频道期待度稳定 频道栏目竞争力强 频道人气指数高 ?凤凰电影台满意度提升明显，晋升第8位? 凤凰卫视电影台2009年開始引進大量新的片源，好電影得到觀眾的立即響應，本期综合满意度比上期提升22.3%，排名从09年上半年的第18位上升至目前的第8位，短短一年间晋升至十强之列，显示出凤凰卫视电影台强劲的频道竞争力以及旺盛的生命力。 指数值(%) 一年间晋升10位 第18位 第8位 09年上 40.3 10年上 49.3 ?越来越多的观众收看凤凰电影台? 凤凰卫视电影台的观众规模从2008年上半年的21.1%提升到本期的41.9%，排名从第14位上升至第8位。可见凤凰卫视电影台对于观众的吸引力逐渐显现，有越来越多的观众收看凤凰卫视电影台。 指数值(%) 21.1 41.9 2年增长99% 第14位 第8位 2008年上 2010年上 ?凤凰中文台连续13期蝉联满意度排名榜首位? 凤凰资讯台稳居第3位 频道满意度综合指标是电视观众对频道质量的综合评价，它融频道观众规模、频道人气指数和频道期待度于一体，将观众对频道的接触程度、喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴。 【列举前十频道】 指数值(%) 频道期待度稳定 “期待度”就是衡量频道进入观众选择圈的一个重要的指标。频道期待度越高说明其在观众心里的选择优先程度越强，对其它频道越有竞争力。 【列举前十频道】 指数值(%) 频道栏目竞争力强 频道中的电视栏目是体现频道定位、形成频道品牌的支柱，具有竞争力的栏目在频道中能有机强化收视力度，将增强频道在市场中的竞争力。良好的栏目可以建立频道品牌，形成观众满意感，竞争力很强的栏目将会有效地提升频道的竞争力。 【列举前十频道】 指数值(%) 频道人气指数高 凤凰卫视中文台人气指数有较大的领先优势，反映观众对凤凰卫视中文台的偏好已经形成固定的印象，这是频道品牌力的体现，其他频道在较长时间内难以超越。 【列举前十频道】 指数值(%) 媒体形象 凤凰卫视的频道形象风格鲜明 凤凰卫视的国际化色彩深受肯定 观众形成对凤凰卫视的忠实好感 和全国性主要频道相比，凤凰卫视中文台和凤凰卫视资讯台在“国际化的”、“及时的”、 “时尚的”和“领先的”等方面的频道形象较为突出。 凤凰卫视的频道形象风格鲜明 凤凰卫视的国际化色彩深受肯定 从媒体形象分析可以看到，国际化是凤凰卫视的核心形象之一。凤凰卫视在观众心目中是一个拥有“国际化色彩”，能够代表中国走向世界的媒体。凤凰卫视的国际化形象，从05年至今一直保持稳定上升趋势，已深入人心。 【列举前十频道】 指数值(%) 观众形成对凤凰卫视的忠实好感 观众对于凤凰卫视的收视好感度逐年增加，相比2007年各项评价数据均在高标准上有所增长，这充分证明凤凰卫视在观众心目中的地位不可取代，是广告主乐见其成的成熟媒体，广告价值不容置疑。 指数值(%) +5.2% +2.6% +3% +10.2% +6.5 vs2007上 媒体价值 凤凰卫视的广告品牌更被认可是大品牌* 凤凰卫视的人际传播影响力更強 5倍放大的信息传播圈* 凤凰卫视的媒体环境保证广告信息的有效传递 凤凰卫视广