Nissan全车系活动计划.ppt

Nissan品牌及东风日产全车系传播纲要 谢谢聆听！Thanks！ 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 目的 ATL ＢＴＬ 展示及强化东风日产产品及品牌形象 支援L11K上市前的预售宣传 促进到店体验 加强产品及品牌利益体验 支援R11J的预售宣传 促进来店，帮助销售提升 Teana M C L11K Launch R11J Launch DLR 借Ｎissan品牌核心内涵的宣传，展示全车系的产品形象。 利用各车型宣传的空档期，为L11K上市前的预售宣传提供支持。 促进到店体验。 加深消费者对产品的理解与体验，加强全车系产品与东风日产品牌的关联性联想，达成品牌信赖。 支援R11J上市前的宣传。 吸引目标消费群到店，促进销售。 ?举行促进来店的活动，借助与知名品牌的联合以及老客户的关系维护，拓展新的顾客群，帮助销售提升。 针对潜在顾客，以专营店为单位展开品牌联合推广及汽车影院活动，促进来店及销售； 针对媒体和公众进行NDS展示活动、高校赞助活动，引发公关话题，提高品牌关注； 针对深度潜在顾客群展开驾校计划，培养和加强潜在目标群的品牌好感度。 L11K Concept 2006年Nissan品牌及全车系 BTL活动方案 2006年品牌及全车系BTL时间总控表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 EVENT 高档住宅联合推广活动 汽车电影院活动 NDS PR 东风日产高校系列赞助活动 SP 年度促销活动 Event1：高档住宅联合推广活动 项目背景： 万科等全国规模著名房地产开发商品牌及所推出的房地产产品都在不同程度上体现出Modern Living理念，并将设计意味和品味生活等元素有机地渗透在其品牌及商品推广当中。 全国规模著名房地产企业业务涉及地区与城市与东风日产主要销售区域和城市分布状况比较接近。 中高档房地产产品与汽车产品在关心度，影响力和价格定位方面有很多相似点，同时也非常注重各自品牌强势地位的树立。 活动目的： 增加与目标消费者接触沟通机会，进一步促进产品销售的提升； 传播品牌精神内涵，塑造鲜明的品牌形象 项目内容： 与全国规模具备高品位特色的强势房地产开发商强强合作，通过共通的消费者品牌沟通及销售接触渠道，实现双方的销售业绩的提升，同时传播各自品牌价值及产品信息，展现双方品牌核心价值，并将汽车文化与家居文化相融合，将活动层次提高的生活概念的创建和提倡层面上。 活动时间：2006年9，10，11月（暂定为期约三个月，全国规模） 活动地点：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉、大连、福州、济南、沈阳（暂定十二个城市） 传播及活动目标受众（东风日产）：东风日产车主及意向购买者 Event1：高档住宅联合推广活动 执行方式： 某城市 东风日产专营店 地产开发商在 当地的主推楼盘 “声享亚洲” 巡回演 出活动（预计 在楼盘举行） 移动手段：利用东风日产产品（TEANA，TIIDA，L11K） 进行Test Driving 移动手段：利用东风日产产品（TEANA，TIIDA，L11K） 进行Test Driving 由专营店业代组织车主及意向车主前往楼盘参观并体验东风日产-XX样板间 由楼盘业代组织楼盘业主及意向购买者前往专营店参与试乘试驾活动 Event1：高档住宅联合推广活动 东风日产 房地产开发商 东风日产- XX样板间 意向车主及 车主出席“声享 亚洲”演出 楼盘意向购买者出 席“声享亚洲”演出 充分利用活动本身的影响力，以“声享亚 洲”为亮点，利用多种媒体渠道进行活动 本身的二次传播，增强活动本身的可延伸 性和附加价值 在楼盘示范单位展示东风日产全车系产品及相关消费者沟通工具，并派驻业代，并可对房产 意向购买者设置相应购车优惠措施 各专营店放置楼盘物业相关 销售信息及销售工具，可考虑由开发商配 置业代，并对 车辆意向购买者给与购房优惠措施 活动整体表述： Event1：高档住宅联合推广活动 “声享亚洲”巡回演出活动 （预计在楼盘所在地举行） 意向车主及车主出席 “声享亚洲”演出 东风日产专营店 地产开发商在 当地的主推楼盘 楼盘意向购买者出席 “声享亚洲”演出 利用东风日产产品（TEANA，TIIDA，L11K） 进行Test Driving，作为双方消费者主要移动手段 由专营店业代组织车主及意向车主前往楼盘参观并体验东风日产-XX样板间 由楼盘业代组织楼盘业主及意向购买者前往专营店参与试乘试驾活动 东风日产-XX楼盘样板间 各专营店放置楼盘物业相关 销售信息及销售工具，可考虑由开发商配置业代，并对车辆意向购买者给与购房优惠措施 在楼盘示范单位展示东风日产全车系产品及相关消