湖南电视剧频道活动推介方案.ppt

《脱颖而出》活动内容是什么？ 《脱颖而出》的特点是什么？ 《脱颖而出》的价值在哪里？ 《脱颖而出》的优势在哪里？ 谁会愿意参加《脱颖而出》？ 《脱颖而出》活动周期 * 引 言 《花儿朵朵》为迷恋唱 歌的女孩提供了契机 《快乐男声》为执着唱歌 的男孩开辟了成功的渠道 那么，作为湖南省级地面媒体中的强势媒体——湖南电视剧频道、三湘都市报、华声在线， 能不能把自己强大的平台优势、传播优势、渠道优势转化为造星优势？ 现在的人不缺少梦想，但是缺少实现梦想的平台和机会… 我们的回答是： 能！ 一档由湖南省工商行政管理局、湖南省广告协会全程指导， 湖南电视台电视剧频道、三湘都市报、华声在线共同主办， 以“表演”为核心的大型参与性选拔活动即将推出， 这就是—— 刚才说过，“演”是活动的核心，演什么，怎么演？请看关键词： “我 要 show 广 告” 一句最简单的话，最直观地把活动内容体现了出来。 请看小视频 ： 从以上视频可以看出《脱颖而出》的一些特点： 有一种草根情结 也不缺雷人表现 是的，这是一个平民广告秀的大舞台。 带一点山寨版本 简而言之，这是一场全民参与的广告表演盛宴。 草根、山寨、雷人，应有尽有，男女、老少、好友，想秀就秀！ 快来参加吧！！ 请大家再看一个视频 说到这里，大家也许已经发现活动中所蕴含的巨大宣传价值，那就是： 参赛选手既可以模仿经典成品广告， 也可以表演全新自创广告。 从以上这个小视频我们可以看出《脱颖而出》的优势： 创新优势 平台优势 活动以“广告”为核心，区别于以往的任何一档活动，再结合网络的雷人元素，笑料百出。 此外，活动的互动性极强，选手不一定是单兵作战，更多的是团队作战，口耳相传，影响面更广。 电视剧频道联手三湘都市报，华声在线，电视、纸媒、网络强强联合，立体作战，无缝覆盖。 现在很多商家都喜欢植入式广告宣传，其实我想告诉大家， 植入式广告只是一种 “犹抱琵琶半遮面”的宣传， 而参与《脱颖而出》则是一项 “妹妹你大胆地往前走”般的宣传。 推广优势 参加《脱颖而出》，从海选到决赛，我们各个环节都不缺少常规的植入机会， 比如话筒标、嘉宾言谈、环节奖品等等。 更重要的是，参与活动的商家可以大胆、直白、热烈、坦率地通过活动内容 表达各自的诉求。 怎么表达？ 您可以组织员工到比赛现场来表演您公司的产品广告； 您可以组织员工根据您的产品创意新的广告到活动中来表演参赛； 您可以发动其他的表演爱好者或者普通市民把您的产品广告作为参赛内容； 您甚至可以组织一批专业人员甚至知名人士来为您的新产品创意广告， 把我们的活动赛场作为你推广广告的第一试验场…… 就算您的某位选手在某一环节被淘汰啦，但您的其他选手还有机会，只要您的选手 有实实在在的表演实力和创意实力，一定有人能走到最后，获得大奖。退一万步说， 您只想潇洒走一回，那也没关系，因为在潇洒的过程中，您的产品已经声名远播。 广告像妹妹大胆地在向前走，商家像哥哥拼命地在后面追！ 对于这样一个活动形式新颖（就像妹妹长得美）、 轻松娱乐（就像妹妹可爱有加）、 创意无限（就像妹妹充满神秘和诱惑）的广告妹妹， 如果不去追，那太可惜啦！ 所以，我希望在座的嘉宾都能有生活中追妹妹一样的热情，来狂热参与我们的活动。 所以，我们希望看到这样一个有趣的一幕： 第一类人：您想让您的产品最鲜活而直观的走向电视观众吗？您想让您的产品成为 众多选手创意广告的载体吗？ ——最巧妙的产品推介方式将吸引独具慧眼的一大批商家追随者参与； 第二类人：您想获得80万元的现金代言吗？您想成为万众瞩目的广告新星吗？ ——重奖和成功梦想将吸引一大批追随者参与； 第三类人：您想体验表演广告的乐趣吗？您想让生活变得更加丰富多彩吗？ ——最娱乐的活动形式还将吸引热爱生活、乐于参与、过把瘾就死的 一大批乐观生活者。 有了这么多人的参与，活动必将呈现出你追我赶参赛、 热火朝天比拼的精彩纷呈局面。 当然，要说明的是， 我们前期海选是无门槛的大众参与， 而到了后期则是最具表演实力和最具创意精神的广告精英之选。 我们的评比标准和奖项设置也是围绕这两个方面进行的， 分设表演和创意两大类奖项。 6月底海选 7、8月复选及外场拉票活动 9月上旬决赛 一、海选 Pose区（平面拍摄），民众打分团 选手在进入海选表演区之前先要在这里摆出3个pose，由20~30名各社区组织的民众评委对其打分，只有超过半数通过者方可进入表演区模仿广告片段，接受专业评委的点评。 S卡（save卡，即急救卡） 在海选选手通