云傲传媒LED媒体推介.ppt

* 2011年 南京云傲传媒 让视野无止尽 中国 · 南京 媒体地域位置、数量、规模、媒体联动性形成覆盖全市 重要商圈、CBD中心、交通枢纽主干道的户外LED媒体网络。 最具经济辐射力的媒体资源点 云傲资源核心LED：价值传播网络化 LED媒体资源分析 云傲传媒 资源联播网 LED显示屏 高性价，千人成本低 平均千人成本CPM 仅为传统电视的1/10 广告更新周期灵活 电脑控制，更新灵活 品牌诉求转化率高 全方位促动，强力辐射三高人群， 受众拥有充足的消费力和消费欲望 形式新颖，视觉冲击力强 超大屏幕，（立体）动态媒体 色彩鲜艳，内容丰富 分时投放，时段随意配置 灵活的销售方式，根据需求广告投放时段 可以随意配置 受众庞大，城市覆盖率高 地标位置，接触到多个层面的人群 有别于其他媒体的显著优势，保证了电子屏极佳的传播效果。 谁 在看 我们的媒体？ 新时代、新生活、新媒体 高收入 高学历 高职位 全方位促动，强力辐射三高人群， 受众拥有充足的消费力和消费欲望 随着人们生活习惯的改变，户外活动成为城市生活的主流。有效连接现代城市人 外出活动的各个环节，填补传统电视媒体在日间的收视空白，增加了传统电视所 不能覆盖到的人群；让品牌传播更有效。 数据来源：CMMS2010年中国市场与媒体研究（秋季） 数据基于：北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、武汉、郑州、杭州、苏州、青岛 男女性别比例相当。 受众80%是25岁到45岁之间， 而这个年龄段普遍精力旺盛，经济活动活跃，是购买欲 和消费能力最强的人生阶段，属于最具消费能力的城市 市民。 受众学历比例分析 受众年龄比例分析 数据来源：CMMS2010年中国市场与媒体研究（秋季） 数据基于：北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、武汉、郑州、杭州、苏州、青岛 76%的媒体受众具有固定收入 企业管理人员：20% 他们是公司管理者，业界精英，是社会最具购买力的群体，是中高档商品的领先购买者与意见领袖。 自主产业所有者：8% 这一人群年富力强，财富积累较多，在购买力、消费决策力等方面都是社会的主力。 机关事业单位干部：6% 掌握着相关单位的预算、决策权，是商品团购和政府采购的主要决策者或参与者。 2000-2999元 3000-3999元 4000-5999元 6000-6999元 7000元以上 城市平均水平为2872元 高收入、消费活跃人群 针对白领与企业高端人士，把握主流消费人群。 2.45 0.4 2.1 13.4 21.3 62.8 移动电视广告 2.6 2.7 3.7 4.4 比较关注 0.2 0.4 1.2 0.8 关注 12.9 9.1 13.5 19.1 一般 21.6 18.4 19.5 25.3 不太关注 2.87 62.7 楼宇电视广告 3.14 69.5 手机报和把手机电视广告 4.96 62.1 网络广告 5.19 50.4 户外媒体广告 关注度 不关注 新媒体受众对各种媒介类型广告的关注度（%） 数据来源：CMMR 新媒体受众对各媒介类型广告的关注度 在各类型媒介广告中，户外媒体广告与网络广告在居民中的关注度（表示“关注”与“比较关注”的比例之和）较其他要高。其中，居民对户外媒体广告表示关注及比较关注的比例达5.19%，对网络广告表示光注及比较关注的比例则达4.96%。 3.55 0.6 2.9 17.3 23.2 55.9 网络广告 3.1 2.9 2.8 4.9 比较信任 0.3 0.5 0.4 0.6 信任 19.2 13.7 19.3 23.9 一般 24.9 23.0 24.9 26.0 不太信任 3.37 52.6 楼宇电视广告 3.33 59.9 手机报和把手机电视广告 3.21 52.6 移动电视广告 5.56 44.6 户外媒体广告 信任度 不信任 数据显示，居民对户外媒体广告表示信任与比较信任（信任度）的比例达到5.56%，对网络广告、楼宇电视广告、手机报和手机电视广告及移动电视广告的信任度则均低于4个百分点。 新媒体受众对各媒介类型广告的信任度 数据来源：CMMR 媒体广告信任度很大程度上取决于以下因素： 1）广告的表达效果。2）媒介对于广告的审查和编制。3）广告载体的权威性及可信度。 户外媒体广告 楼宇电视广告 手机报广告 移动电视广告 网络广告 新媒体受众对各种媒介类型广告的信任度（%） 高 7-15天 视觉表现率较弱、品牌档次感偏低 诉求转化率较低，声音传播效果相对较好 特定人群，同时收看人数较少 尺寸较小的LCD屏 楼宇/电梯LCD屏 15天以上 电脑控制，更新灵活