从户外广告看创造性思维.ppt

从户外广告看创造性思维 我国著名数学家华罗庚曾说：“‘人’之可贵在于能创造性地思维。” 创造性思维 创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动，创造性思维需要人们付出艰苦的脑力劳动。一项创造性思维成果的取得，往往要经过长期的探索、刻苦的钻研、甚至多次的挫折之后才能取得，而创造性思维能力也要经过长期的知识积累、素质磨砺才能具备，至于创造性思维的过程，则离不开繁多的推理、想象、联想、直觉等思维活动。  创造性思维的特点 创造性思维具有新颖性，它贵在创新，或者在思路的选择上、或者在思考的技巧上、或者在思维的结论上，具有着前无古人的独到之处，在前人、常人的基础上有新的见解、新的发现、新的突破，从而具有一定范围内的首创性、开拓性。 创造性思维具有极大的灵活性。它无现成的思维方法、程序可循，人可以自由地海阔天空地发挥想象力。 创造性思维具有艺术性和非拟化的特点，它的对象多属“自在之物”，而不是“为我之物”，创造性思维的结果存在着两种可能性。  户外广告 是目前广大广告主非常看好的一个传播方式，同时也是广告主最难把控和判断的一个广告形式。 户外广告 户外广告牌作为一种传统的广告载体，一直以来，以其经济价廉、设置方便、效果显著等优点，受到广告主的广泛喜爱。为强化其向公众传递信息的功能，户外广告牌多设置在高大建筑物的顶部，繁华商业街区，主要交通干线、通道的两侧，以及临街店铺的墙体上。这些位置大多处于或邻近人口稠密的区域。 下面我们来以一些户外广告为例子分析创造性思维 强劲冲击力和动感十足的立体造型 LG手机气球创意广告 这个创意虽然要看很俗，但效果可是显著的 。 眼镜广告 创意造就面容…… 禁烟广告 THERMAMED牙膏广告 Heineken啤酒广告 疯狂掠夺——巧克力篇 户外立牌广告变成立体后，感觉是一下子从静止变成动态，从一幅画面变成了一出又故事情节的舞台剧 雷诺汽车Sport 2.0创意 雷诺汽车Sport 2.0。指针转动得如此之快以至于它都倾斜了，不需要语言和数据就能表现汽车的动力性之卓越。 Twizziers，为那些童心未泯的人准备的糖 Twizziers是北美地区非常常见的糖果品牌。特点是颜色丰富、形状各异、且以它的条状糖为最受欢迎。它可以随意弯曲，在品尝到它的甜美味道的同时，还可任由人们发挥各自的想象力，是大人小孩都非常喜爱的糖果品牌之一。  摩托罗拉 该广告通篇没有一个文字，单通过画面即可了解所要传达的信息，是一个“看”得懂得广告。 画面上可以不断变换不同颜色机壳的摩托罗拉手机，使擅变的变色龙都望尘莫及，所以它背过气去了。  画面干净、立意清新，在纽约时代广场上众多户外广告当中非常突出，令世界各地前往纽约参观的人们领略到摩托罗拉产品的创新和广告的标新立异 。 苹果电脑 牛奶协会 　喝牛奶是最好的补充钙的方法。这则广告用一跟骨头弯曲，形成笑的嘴型，表明牛奶对骨骼的好处。画面言简意赅，创意生动。 　　北美地区经常是以牛奶协会，而不是以任何牛奶品牌的名义，向公众推广牛奶的益处，以表明的权威性和公益性。 -网站 有要投诉的吗？把它们丢到网上去吧 （英文译文：全球回应）一个人的声音，大家的力量。这个广告创意在众多的广告中非常抢眼，因为整个画面都是被摔烂的西红柿。人们往往通过摔东西来发泄心中的愤怒，而该广告设计利用了这种发泄方式表明，在网上也可以进行同样痛快淋漓的投诉，且可以利用这一新的方式联络到全世界有着共同诉求的同类，以得到有关方面的响应，进而使得问题有可能得到解决。 《星期天阳光》 你星期天想干什么？去新的地方探险，享受美味食品，体验时尚风情，或阅读有关现在最迷人脸蛋的消息。星期天杂志，把你带入一个远离平常”每一天”的世界。只有在你的杂志中才找得到——《星期天阳光》。　　鼠标换成了高尔夫球杆，巧妙地过渡工作与休闲，平淡与精彩，只是这似乎适合于所有的周末休闲类杂志。 照相机 　客户：记者协会(“有人先射击”篇)　　文案：有人先射击。　　评析：1999年，某国47名新闻记者遇害，400名被绑架，超过150家报纸被没收。　　评析：双关语道明了触目惊心的事实 服务之因特网 不要再紧抓着老系统不放了，到因特网上作些实践吧。你知道迟早你将要把放射型业务(radiology practice)搁到网上。我们知道这可能会有点恐怖。其实并不是。打电话给eMed吧，我们将提供专业服务、管理方案、解决方案。你要做的只是在eM上登记，