旷天藏品推广策划案.doc

旷 天 藏 品 推 广 策 划 案 2011年7月28日 构建旷天藏品舆论主轴 ——旷天藏品推广策划案 推广目标 北流第一品牌 旷天藏品礼品店强势进驻北流，坐落于陵宁路新华书店（第三号铺面），成为北流首家收藏品店。主营：钱币、金银币（条）、邮票、礼品册、陶瓷工艺品、生活用瓷、仿古礼品等。 人们传统对于市场的认知已经形成多年，投资和购买习惯已经形成。我们要通过主流媒体的专题宣传，业内专家的深入解读以及网络舆论的造势打破人们的既定印象，改变原有的古玩投资购买习惯，将旷天藏品打造成北流第一品牌，专业策划定做礼品。 2、推广步骤： “北流网+新发现DM+传单”联合专题报道引起全北流对旷天藏品的关注 （北流民间出现新的古玩玩意+旷天藏品形象店的特点） 报道业内专家深入解读旷天藏品 （藏品演变史+新时代的藏品应具备哪些特质） 主流平面媒体+主流网络媒体+主流网络论坛制造话题，引起广泛关注 （如北流网，北流主流网络平台） 推广手段 以新闻策动，话题策动为主核的推广策略 （DM大版专题报道+网站新闻策划+活动推广+常规硬广）*舆论放大=舆论主核 注： 每一阶段（每一轮）的新闻推广中，我们将整合资源，制作10篇舆论引导配合稿，选择知名传媒实现至少10篇次门户新闻，50篇次论坛转载发布。真正将话题影响力数十倍的放大。 专题阶段推广 活动规划建议： 探寻古玩新聚集地——旷天藏品之夜（租个大厅展示） 新闻排期建议 时间 版面 主题 内容及形式 刊例（元） 备注 8月份 第一周 北流网网络广告 960 X 60 全面展示旷天藏品店面形象和商品 新闻 8000/年 第二周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品亮相北流 彩色 350 第三周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品亮相北流 新闻 350 第四周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品亮相北流 彩色广 350 9月份 第一周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 第二周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品推礼品，值得大家收藏 彩色广 350 第三周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品推礼品，值得大家收藏 彩色广 350 第四周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 10月份 第一周 A4传单10000 旷天藏品推礼品，值得大家收藏 彩色广 1200 第一周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品推礼品，值得大家收藏 彩色广 350 第三周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 第四周 A4传单10000 旷天藏品之夜广告 彩色广 1200 11月份 第一周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品推礼品，值得大家收藏，旷天藏品之夜广告 彩色广 350 第二周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品之夜广告 彩色广 赠送 第三周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品之夜广告 彩色广 350 第四周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品之夜 租个大厅展示 视活动开支外，加500服务费 12月份 第一周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品之夜总结，产品推广 彩色广 350 第二周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品之夜总结，产品推广 彩色广 350 第三周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 第四周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品领地--浅议 彩色广 350 1月份 第一周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 第二周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品专业订做礼品产业化--产品推广 彩色广 350 第三周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 第四周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品专业订做礼品产业化--产品推广 彩色广 350 2月份 第一周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 第二周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品专业订做礼品产业化--产品推广 彩色广 350 第三周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品专业订做礼品产业化--产品推广 彩色广 350 第四周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 3月份 第一周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品专业订做礼品产业化--产品推广 彩色广 350 第二周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 第三周 北流网新发现DM报半版 旷天藏品专业订做礼品产业化--产品推广 彩色广 350 第四周 北流网新发现DM报八份一版 旷天藏品亮相北流 彩色广 赠送 DM报价格：5950元 ；传单价格：2400元