武林小盟主挑战赛公关公司竞标方案.ppt

2010年武林小盟主挑战赛BRIEF 项目任务 广州、深圳、东莞3地3场决赛+广州总决赛 武林小盟主4场比赛晚会 整体项目组织、策划、筹备、执行 流程、节目编排执行 主持人、嘉宾、评委 场地布置 选手培训、培训场地 舞美（灯光、音响、服装、宣传物料） 详请见报价单列表； 业务目的 加强妈妈、儿童与真功夫品牌间的情感联系 强化真功夫家庭市场独特的品牌个性 1 2 目前面临的问题 相对洋快餐，真功夫对于儿童的吸引力很弱，但是妈妈们更愿意自己的孩子去真功夫，因为营养健康；但是仅仅是这个不能让妈妈和儿童有更强烈的愿望来真功夫； 功夫不仅有中国特色、神奇、有意思，而且功夫本身带来的正面积极向上的东西，正是妈妈希望给孩子的； 各种类型的选秀活动数不胜数，如何不只是做单纯的选秀模式复制，如何突围而出，获得消费者的关注？ 众多的儿童选秀无非是唱歌、跳舞、才艺等，儿童功夫主题的选秀活动，我们却是唯一的，如何加以利用？ 儿童选秀一直就伴有一些负面的声音，部分家长担心孩子参加选秀活动不只不能获得正面的帮助，反而会受到污染；如何通过活动在消费者心目中建立真功夫关爱儿童健康成长（包括生理与心理）的认知，值得我们思考； 对品牌的影响 让真功夫成为妈妈最放心、儿童愿意来的快餐厅。 家长：把关人 25-45岁；个人收入均值处于4,000-8000元左右，已婚有小孩，消费模式集中在家庭式消费，而其中7成消费花费在孩子身上，会受孩子的影响。 孩子：发起人 5-12岁的儿童；经济上不独立，还得依靠父母，是否“新奇”、“有趣”、“好玩”是他们的消费理念，但他们还没有支配金钱的资格，还需获得家长的首肯； 目标受众是谁？ 目标受众洞察 我是小朋友 我喜欢参加的活动是： 能有好多小伙伴一起玩 能获得礼物和奖品 能够获得奖励与赞扬 能满足我表现的欲望 有好多的好吃的东西 有好玩的小游戏 …… 我喜欢很神奇很传奇的事情（好奇心强） 我是妈妈 我希望孩子参加的活动是： 孩子能从中获得快乐； 探索孩子隐藏的天赋，帮助孩子发现自己的潜力； 能培养孩子多方面的兴趣爱好； 培养孩子乐观积极、合群、开朗的性格； 能锻炼孩子的胆量，开阔孩子的眼界，获得更广阔的成长空间， 能帮助孩子建立积极的人生观； …… 让消费者觉得这是一场赏心悦目、新颖独特的比赛，记忆深刻； 在消费者心目中建立真功夫关爱儿童健康成长（生理与心理）的认知； 打造功夫小龙的神奇形象，使真功夫哥哥在小朋友心目中的形象鲜明、 形成偶像效应； 吸引更多儿童喜欢真功夫。 沟通的目的 活动主题 2010 武林小盟主 功夫小龙挑战赛 通调 时尚中国风 色调鲜明 健康、开心、活泼 积极向上 找到小朋友的个性特点，挖掘背后的故事 关键元素 功夫 功夫小龙 真功夫品牌 绝活 大赛时间：2010年6月~2010年8月 举办赛区：广州、深圳、东莞 大赛流程：报名→三轮海选→大区决赛→总决赛 选手标准：5~12岁的儿童 比赛内容概述： 武林小盟主大赛的比赛内容包括功夫操、才艺、情商、台风等多方面，是小朋友综合素质的比拼； 形式：选秀 电视媒体：南方少儿频道全程跟踪，四场晚会现场录播 大赛概况 6.1开始招募 6.12开始教授 7.12前 7.15-7.18 7.24-7.25 广州： 8.1-8.6 东莞： 8.2-8.7 深圳： 8.3-8.8 广州：8.7 东莞：8.8 深圳：8.9 8.15-8.20 8.21 赛事行程 赛事行程详述 时 间 阶 段 内 容 6月1日——6月30日 报名 有意参与的小朋友可到真功夫餐厅报名 6月12日——7月初 前期培训 报名的小朋友将在真功夫餐厅接受功夫操的培训； 7月初至7月25日 前三轮海选 经过3轮海选的功夫操与才艺的比拼，每大区最终角逐出15—20名选手入围各大区决赛。 大区决赛正式比赛前6天 各大区决赛选手培训： 广州：8/1——8/6 东莞：8/2——8/7 深圳：8/3——8/8 主办方将对每大区入围的15—20名选手进行专业的培训，此期间选手的食宿由主办方提供。 8月7日——8月9日 各大区决赛： 广州：8/7 东莞：8/8 深圳：8/9 现场比赛，评委现场打分，现场产生各大区5强，入围总决赛。 8月15日至8月20日 参加总决赛选手培训 主办方将对入围总决赛的15名选手进行专业的培训，此期间选手的食宿由主办方提供。 8月21日 全国总决赛（在广州举办） 现场比赛，评委现场打分，现场颁奖，武林小盟主产生。 大区决赛与总决赛奖项设置：（奖品由真功夫自行准备） 　 大区决赛 总决赛 个人奖项设置 入围总决赛选手获得（5人）：过关通行证；真功夫食品兑换券500元/人； 武林小盟主（1名）奖品：武林小盟主奖杯、武林小盟主披风