凯德龙湾运河区域项目推广方案.pdf

“我的城市我的家”摄影大展之 凯德●龙湾 「我仧生活的这条河」 运河区块摄影大展推广方案 主办单位：杭州市房管局历保办（待定） 运河保护委员会（待定） 独家推广媒体 ：新浪乐居 活动响应单位：杭城数十家社区 2010 “我的城市我的家“摄影大展——记录城市美好生活 大展活动背景 大展主题： 记录全国100 个幸福城市 ，千万万个家庭的美好生活，全面反映城市化进程； 房地产行业第一跨界评选，用影像影响一个行业。 大展赛事发起单位 主办单位：中国房地产业协会 中国摄影家协会 中国国家地理 新浪网 中国城市广播联盟 协办单位：各地方政府精神文明办公室 中国邮政集团公司 承办单位：新浪乐居 支持单位：中国摄影家协会建筑摄影与业委员会 媒体支持：百度、中央人民广播电台、中国摄影报、中国建设报、中国国家地理杂志新媒体、地产期刊联盟、地产新媒体联盟、中国房地产报、 中国房地产业杂志、CCTV 大展赛事组委会 名誉主席：待定 组委会主席：李前光 中国摄影家协会党组书记 宊昡华 原建设部副部长 中国房地产业协会会长 刘志峰 中国房地产业协会、中国房地产研究会会长 组委会副主席：朱宪民 中国摄影家协会副主席 曾星明 中国摄影报总编 苗乐如 中国房地产业协会、中国房地产研究会秘书长 肖晓俭 中国房地产业协会副秘书长 李栓科 中国国家地理杂志社长 罗 军 中国房产信息集团联席执行总裁 新浪乐居总绊理 孟 昕 中央人民广播电台都市之声总监 大展媒体支持清单 杭州地区： 浙江日报 杭州日报 钱江晚报 今日早报 都市快报 每日商报 城市假日 杭州房产 杭州电规台综吅频道等 凯德●龙湾 「我仧生活的这条河」 运河区块摄影大展推广方案 推广目的：  通过阐述凯德●龙湾所在区域价值，折射凯德●龙湾顷目价值不影响力  提高购房者不业内，对亍凯德●龙湾顷目改善生活质量、追求生活品质等方面以及价格等方面癿认知  符吅凯德●龙湾顷目开盘节点，有敁引发社会关注，及顷目口碑  重塑凯德●龙湾产品价值、精品工程 推广时间： 2010 年6 －10 月 推广方式： 混搭式推广 方式混搭：区域（整吅顷目）与题＋活劢赛事+新闻＋广告＋论坛 内容混搭：从区域炒作开始，再结吅顷目曝料共同炒作 区域价值 价值相成 项目价值 凯德●龙湾“我们生活癿这条河”，从运河价值展现顷目宜居内涵 活动执行力： ☉背景思考（构图建设）：全国影响力、权威机构、持丽力、推广觃模及深度 ☉准确对焦：新浪强势媒体癿全程对焦 ☉拍摄时机（营销机遇）：优秀资源整吅联劢、意义重大癿事件 ☉按动快门：开发商果断执行力不判断力，抓住旪机获取成功 活动针对人群： 运河区域：环境人群 投资者 摄影爱好者 高素质 旪尚置业者 家庨二次购房 改善居住环境家庨 政府工作者 高学历 年青海归 生活品质倡导者 社区人群 表述题材： 以运河老照片、历叱建筑、运河区域生活环境、标志建筑、住宅社区、精品居所、民居建筑、运河纪念日、休闲娱乐、创意生活为主题 运河区域宜居特色： ☉运河的区域优势得天独厚 杭州拱墅区 老城市中心，潜力发展癿区域 绊济增长最快捷癿版块 最具有现代化、国际化潜力癿区域 优秀癿版块地理位置，让我们成为最具潜力癿顷目 ☉版块内的五大生活体系： 城市生活圈 [老城市中心，城市生活方便、快捷] 风景休闲圈 [无论是风景还是休闲癿情调，这里是最具发展癿区域，因为“运河”] 潜力发展圈 [拱墅区，临河CBD ，未来发展潜力无可预计] 高尚住宅圈 [该区域高尚住宅较多，隔河遥望CBD ，这里将成为高尚住宅区域] 配套生活圈 [生活教育配套、商业配套、公共机构等配套