《邕城一家亲》招商案-冠名企业.ppt

桂派方言情景剧《邕城一家亲》冠名企业广告植入方案 导语 大众需要娱乐，上班劳累了一天，回到家后我们应该给观众看什么？有人愿意跟着苦情剧哭哭啼啼，但我们相信更多人在尝尽现实的艰辛和看过无数的天灾人祸后，更愿意通过电视找到一点欢乐。 一、情景剧、方言情景剧的魅力 近年来国内有名的情景剧有： 《编辑部的故事》 《我爱我家》 《武林外传》 《炊事班的故事》 《闲人马大姐》 《家有儿女》等 方言情景剧是一种语言上采用地方方言，叙事上以喜剧冲突反映社会现实、贴近百姓生活的电视艺术形式，可充分展现强大的本土文化力量。方言情景剧以广东电视台拍摄的《外来媳妇本地郎》为代表，克隆其模式和剧情较为成功的有湖南经视《一家老小向前冲》、浙江台的《开心一家门》、江西台《松柏巷里万家人》等。 二、情景剧是新兴的电视文化产业 目前情景剧已经形成了一种新的电视文化产业，一种完全采用工业化模式生产、流水化作业的电视文化体系。具有老百姓喜闻乐的题材贴近观众，老少咸宜；时效性强；不受集数的限制，可以长时间地制作和播出；广告植入的方式灵活且曝光的周期长；市场需求量大等特点，已被我国的许多电视台、电视创作经营单位普遍看好，创作生产势头猛增。 每一集的情景剧通常有一个封闭的、相对独立的结构，理论上可以无限制地续下去。英国的格兰纳达集团拍摄的《加冕街》就达到了40余年，像这样长度的情景剧在国外并不新鲜。 一些西方发达国家，情景剧几乎占到了整个电视剧创作及播放总量的40%以上，有的甚至高达近60%，而我国尚不足10%。在美国，22点以前各大电视台（网）除了新闻和一些栏目以外，播放的大都是一些情景喜剧，警匪戏和成人戏一般要等到孩子入睡后才可播放，所以，情景剧一直占据着电视频道的黄金时间，这一点与我国大相径庭。 三、风光无限的国内方言情景剧 广东电视台《外来媳妇本地郎》系列剧从2000年起步至今已经突破千集大关，成为目前国内最长寿的电视剧，最高峰时曾创下41.39%的高收视率。《外来媳妇本地郎》以广州老城西关一户姓康的人家的家庭生活为背景，以老两口，四个儿子和四个“外来媳妇”之间的矛盾和碰撞为故事主线，展开了一系列轻松诙谐，妙趣横生的故事情节。向观众展现了充满新鲜内容和喜剧色彩的生活，岭南文化和北方文化的冲撞交锋，并对现代社会生活的人生百态和一系列社会的热点话题进行了深入的探讨。 《外》剧的成功带动了一股方言情景喜剧的热潮，2003年广东电视台曾将300集外来媳妇本地郎剧本卖给湖南经视，湖南经视将其本土化回炉改造成浓浓湘味室内情景剧《一家老小向前冲》搬上湖南电视荧屏，深受湖南观众的喜欢，每次播出收视率都名列当天湖南所有播出栏目之首，平均收视率达到10%，创造了集集是冠军的奇迹。至今湖南经视已拍摄了超过500集，取得了非常好的社会效益和经济效益，并将版权出售到湖北、四川、江西等地。也由此引发湖南经视和广东电视台版权纠纷。 同为广东台授权并提供剧本、制作团队支持的浙江台情景剧《开心一家门》于2006年3月在浙江电视钱江频道开播，至今已经播出了几百集，收视率稳步上升，由开播时的1.4个百分点逐步上升并稳定到目前的3个多点，稳居钱江频道之首，已跃居浙江广电集团栏目收视率前列。戏中的许多人物形象已经深入人心，不少演员在浙江各地表演时，都受到明星般的追捧。目前，杭州各频道方言节目收视率普遍有所下降，而《开心一家门》却稳步上升，可谓是一枝独秀。 四、制作本土情景剧的必要性及可行性 本土情景剧，首先需要的是本土的新鲜题材。目前广西区域内重要的电视媒体，民生新闻类节目，成为收视率最高的节目类型，最重要的原因是内容的贴近性和时效性。本土情景剧，正是具备了以上的两个因素。 众所周知，情景剧是一种“语言剧”，离开了诙谐幽默的语言，情景剧就失去了支撑的骨架，而不同地域的方言又恰恰是中国情景剧发展的根本。因此我们认为自制本土方言情景剧势在必然。 在台词上巧妙融入本地方言，加强幽默感，可以邀请本地编剧人才帮忙润色台词，加入谐趣的南宁白话、南普；根据剧情需要加入桂柳方言、玉林方言、客家话等。 重金全力打造广西第一家庭 本土最具亲和力100集大型情景剧 《邕城一家亲》 故事梗概 《邕城一家亲》是广西本土方言喜剧。南宁老城区南国街上有一户姓莫人家，老两口家有四个儿子，大儿子已婚生子，二儿子和三儿子也已婚，小儿子未婚有对象（拟定邕江大学大三学生）。剧情以莫家的家庭生活为背景，以老两口，儿子和媳妇之间的矛盾和碰撞为故事主线，展开了一系列轻松诙谐，妙趣横生的故事情节，向观众展现了充满新鲜内容和喜剧色彩的生活，展现新旧文化的更替和交叠，本地文化与外来文化的冲撞和融合，并对现代都市