寒地黑土品牌策划方案.ppt

寒地黑土上海浦东店 营销推广策划方案 走近寒地黑土 品牌介绍 寒地黑土是世界上得天独厚、弥足珍贵的土壤资源，其因十分稀缺而珍贵，因土地肥沃而宝贵，因物产丰饶而金贵。处于世界上仅存的一块仍居开发价值的寒地黑土带核心区的东三省，传承寒地黑土这一天赐良源，书写出寒地黑土上的传奇巨篇。 充满神奇韵味的寒地黑土，是在寒冷气候条件下，地表植被经过寒来暑往漫长的腐蚀形成腐殖质后演化而成的。黑因寒生，寒而生黑，寒地是黑土形成的先决条件，黑土则是寒地地物、地貌资源累积的必然反应。而寒地与黑土亲密地拥抱在一起，就晋身为以有机含量高、土壤肥沃、土质疏松、天然洁净最适合农耕而举世闻名的土中之王。 中国东北黑土带与世不同的特点，一是温差大，年温差最大可超过60摄氏度，日温差最大可达20摄氏度；二是雨热同季，降水绝大部分集中于炎热夏季；三是阳光充足；四是黑土是富含有机质和微量元素的草炭土，据专家预测每200至400年的寒来暑往才能形成1厘米厚的黑土。正是这与世不同的物候特点，才孕育出举世无双的中国东北寒地黑土这一稀缺的战略资源。 土壤肥沃。黑龙江所处的寒地黑土土壤的肥力、理化性质和土质结构都优于其他各类土壤，仅就腐殖质而言，就是黄土和红土的5倍至10倍 单季耕作。这里植物生长空季达230余天，是土地得以休养生息，与每年两季、三季耕作出的物产相比，如同一个健壮的母亲只给一个孩子哺乳与一个瘦弱的母亲给两三个孩子哺乳相比一样，前者的物产自然营养充足。 纯净水灌溉。白山黑水之间，山水纯净，水系丰溢，大小兴安岭上丰富的山产品和以野草、野果为食的动物粪便以及原始森林中多年累积的腐殖质，都富含着有机质和微量元素，这些有机质和微量元素经过雨水浸泡和冲刷，汇集成大大小小的河流，直接注入黑龙江这片平整的黑土地，像血管一样滋润着本就肥得流油的寒地黑土。 走红大江南北、享誉百姓人家的东北大米，就是以其从肥沃的寒地黑土中吸取的充足养分、含量较多的干物质和微量元素，造就出了色味纯香、营养丰富的无可比拟的优点；寒地黑土上生长出来的茂盛的牧草经过转化，最终形成的营养高、口味好、纯天然的中国黑龙江乳制品，也在华夏大地上占据了相当的比较优势。寒地黑土上生长出来的众多绿色物产，包括山产品、水产品、农产品、畜产品，及其深加工过的各类产品，不容置疑地写照出中国东北寒地黑土土质的精良，更是当之无愧地证明了中国黑龙江寒地黑土资源的珍贵与稀缺。 寒地黑土品牌资源的开发潜力十分巨大，前景无限广阔，蕴藏巨大效益。寒地的区间性、黑土的难以再生性以及物产的丰富性，是寒地黑土品牌有别于其它农业地域品牌的显著特征。 一 产地优势 寒地黑土是世界上得天独厚、弥足珍贵的土壤资源，其因十分稀缺而珍贵，因土地肥沃而宝贵，因物产丰饶而金贵。处于世界上仅存的一块仍居开发价值的寒地黑土带核心区的东三省，传承寒地黑土这一天赐良源，书写出寒地黑土上的传奇巨篇。 二 环境优势 黑龙江省最大的优势在于生态环境好，出产的产品是有机的、绿色的，有些即使没有绿标，但也绝对是营养健康的无污染无公害产品，另外，一年一季生产，带来了高品质、高营养的特色，这些优势在全国都是仅有的，独一无二的。 三 产品定位 东北粮食产品在南方销区走高端销售路线靠的就是无污染无公害，有机，绿色环保，而寒地黑土产品更是其中精中之精。如果说绿色物产是个金字塔，那么，作为寒地黑土核心区的黑龙江所盛产的绿色物产，就是这金字塔的塔尖。 优势，在比较中诞生 农副产品营养价值示意图 第二部分 品牌的管理与营销 La Difference/与众不同 品牌 是永恒区别之源 概念 是一家公司最宝贵资源 创意 驱动成长 挑战 创新助长优秀创意 新境界 为媒体设定界限 第一步：品牌审核 目标 首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 … 因此 谁是我们的目标受众? 赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注? 这样就可以使计划者发展出一个潜在品牌概念的样本，用以给Get it right 研究和评估。 品牌审核应由客户，媒体和创意小组共同执行。 因为他们的观点十分重要。 品派审核应每年更新。 第一步：品牌审核 品牌 那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系? 哪些是该品牌的主要优势? 企业品牌或母品牌如何影响该品牌? 该品牌有哪些与众不同之处（差异性）? 市场份额。 该品牌的趋势。 当前的市场状况和竞争形势? 媒体花费及份额。 品牌的性格，态度，视觉形象（象征）。