锦澜名媛健康会馆开业策划思路设计.ppt

由此，我们得出本次活动基础信息 广告是让目标知道锦澜，公关是让目标爱上锦澜 锦澜之谜——名媛尊尚健康会馆 开业典礼策划设计案 提案人：孙中栋 10年大型活动策划经验 3600场活动积淀 长期服务世界500强企业 山东省设计师协会会员 《中国公关网》特约撰稿人 获得2008华东５省创意大赛银奖 03—08年连续六届国际果蔬食品博览会开幕式设计师 2007风神汽车“重走长征路、再续新长征”汽车拉力赛中方高级策划顾问 2008杭州国际丝绸创意展首席策划师 2009烟台第三届国际葡萄酒节开幕式总策划师 服务客户： 风神汽车、上海通用、斗山机械、富士康集团、中国银行、LG、国际APEC组委会、杭州市人民政府、烟台市人民政府 现任大明礼仪策划总监、首席设计师 锦澜之谜——名媛尊尚健康会馆的定位—— 锦澜科技发展有限公司是集咨询研发、服务销售、美容美体、健康养生为一体的专业健康美容护肤企业 倡导“自然健康、科学安全、 由内而外、标本兼顾”的健康养生美容概念，秉承“奉献健康之美，营造名媛之家”的服务理念 知性女人专属私人领地 我们的开业典礼就是要树立锦澜的形象，提升锦澜的美誉度 企业的任何行为都应该遵循一个宗旨： 企业的所有工作都必须直接或间接推动企业的发展 这也是企业实施公关活动的根本目的，具体到锦澜，结合开业典礼这一主题，我们提炼出以下活动目的—— 活动目的概述—— 树立锦澜的会馆形象 建立认知度、知名度和美誉 进一步加强与客户尤其是高端客户的沟通，为后续发展创造条件 进一步优化企业发展的舆论环境，加强媒体关注度 这就要求我们必须以开业典礼契机，将这些目的一一落地 如何落地？开业做什么？ 做一场酒会？ 高端客户对各种酒会早已司空见惯，那种仅仅是“吃饭”的酒会，不仅对她们毫无吸引，而且还是一种负担。 做一场演出？ 缺少名人效应的演出让谁看都会索然无味，而名人邀请的高费用，也不太现实。 做一场仪式？ 典礼仪式对高端人群来说更是司空见惯，苍白无力。 那我们应该怎么做这场开业庆典？？ 其实—— 酒会也好，演出也好，仪式也好都仅仅是形式，是树立锦澜形象，体现美誉度进而形成口碑传播的形式，我们更需要在这个形式上加入能够令人兴奋的内容，只有内容和形式有机完美的结合，才能使这场活动具有充分的吸引力。 兴奋点+关注度=传播 如何创造兴奋点？ 如何制造关注度？ 时间：2010年3月8日上午 地点：会馆门前，丽景海湾酒店 内容： 开业剪彩仪式 名媛时尚酒会 “女人成就梦想”舞台音乐剧演出 参与人：政府官员、主管部门领导、高端客户，总计大约300人 剪彩仪式+时尚酒会+舞台音乐剧=创新形象公关 宣告开业 人际沟通 感情交流 口碑传播 活动关键词 高端 时尚 品位 新颖 兴奋点、关注度策划 凡在3月8日出生的女士，凭有效证件可以成为锦澜的VIP贵宾，参加当天的所有活动。（限征10位，以此提升活动关注度） 策划1：名媛征集令 联合皮草、钻石、高端化妆品等相关单位作为活动赞助支持方。因为他们的客户资源就是锦澜的客户资源，通过资源整和，品牌借势，迅速在高端目标人群中扩大影响力。 策划2：资源整和、品牌借势 这一路，光荣和艰辛并存 这一路，喜悦与泪水同在 从柔情似水到指点江山 从漫漫求索到坐拥天下 当女人成就梦想，当女人变身贵族 女人 应该懂得犒赏自己 策划3：舞台音乐剧 体现女性魅力 展现女性风采 引起感情共鸣 通过一场音乐剧实现与广大高端女性价值观的对接 （剧本需后续撰写，排练） 策划4：文艺演出异彩分呈 小提琴演奏 敦煌·神韵女子组合 少儿拉丁 绚丽的灯光将星光大道渲染的如梦如幻 在男模的引导下 来宾走上金色的地毯 刹那间，来一次明星的体验 策划5：星光大道的尊贵体验