吉利帝豪汽车前期策划方案.ppt

吉利“帝豪”前期宣传方案 帝豪背景 帝豪品牌口号：开创新格局 开创，凸显帝豪品牌“在激情中创造一切；在沉默里超越一切”的智慧与能量，也体现帝豪人秉持“团队、学习、创新、拼搏、实事求是、精益求精的精神”昂扬向上的干劲与誓要“入主高端汽车品牌领域”的自信。 　　新格局，相对现有旧格局而言，主要体现帝豪品牌不仅要摆脱吉利原有框架，更要开创整个汽车产业全新格局，以达成“开拓广阔、稳定的全新市场空间”这一目标和使命。 自身层面：寓示着帝豪品牌的实干、稳重、奋进的气质以及超越一切的能量，全力开拓广阔、稳定的全新市场空间。? 　　企业层面：表现了帝豪品牌源于吉利，但又突破吉利原有印象的束缚，以崭新的姿态呈现在大众眼前。 　　行业层面：彰显了帝豪品牌肩负着民族汽车的骄傲和雄心，以创新、创造突破中高端汽车品质期待，刷新吉利汽车的历史使命。 前期宣传目的 1、将吉利汽车帝豪介绍给当地市民、新闻媒体 以及帝豪轿车的潜在客户及社会各界人士。 2、加强汽车整车形像及品牌宣传，提高消费者认知度。 3、使吉利帝豪宿迁经销店的店址和店名得到广泛传播， 吸引更多的标消费群体前来购买。 4、使吉利帝豪在宿迁市民心中留下印象，市民了解吉利、 了解帝豪，公司了解消费群体、看清市场。 前期做的任务 1、人员招聘、培训 2、店内、外布置 3、市场调研 4、产品宣传推广 5、二级网点建设（泗洪、泗阳、沭阳） 6、4S店系统维护 7、销售人员外拓宣传 8、新店开业  四、帝豪新店前期宣传策略 四、帝豪新店前期宣传策略 1、四月份宣传： ①宿迁晚报1/4版面，二期：4月10、20号 宣传内容：1、宣传吉利帝豪盛大落户宿迁（4月份） 2、闻名不如见面（5月份） ②宿迁西楚首页为期一个月宣传。 ③宿迁掼蛋游戏桌面为期一个月宣传。 ③2、5、6路公交语音，为期一个月宣传。 ④DM宣传单页10000份（销售人员扫街）。 ⑤店面布置（写真、喷绘、条幅……） ⑥店面门头制作 ⑦建帝豪“联盟”让客户有“归舍感”，送保养代金券。 2、五月份活动宣传： ⑧参加宿迁第二届汽车文化节（04.29-05.01）争取冠名或协办（提升知名度） ⑨市区（小区、商场）巡展 3、六月份活动宣传： ⑩“助失学儿童，祈车主平安” 第三章、前期推广——新店开业“三步走” 第四部分、推广表现 “第三步” ①——DM攻略：吉利“帝豪” 平面邮递 活动主题： “帝豪，尊贵专递” 吉利“帝豪”DM直邮广告 活动时间——“帝豪”开业后 活动目的 直达目标群，针对性明确，提高直邮效果，并可随之进行市场调查与数据分析 。 开业后—趁热打铁，火热入市 活动简要 1、摘选四大银行的金卡用户（如：工行、建行、中行、农卡）。 2、将吉利帝豪产品介绍刻成光盘，与产品电视片、产品折页、画册等资料随刊派发给银行金卡用户。 3、所有反馈的用户购买“帝豪”都可以享受特殊优惠。 “第三步” ②——DM攻略：吉利“帝豪” 短信广告 活动主题： 吉利“帝豪”短信广告 活动时间——“帝豪”开业时、开业后 活动目的 1、短信已成为第五大媒体，手机持有率在帝豪目标人群中几乎是100%，具有无孔不入的穿透力。 2、利用短信的传播性强的特点，增强帝豪宿迁XX店的火热氛围。 活动简要 1、与中国移动合作，向全球通用户发送帝豪开业、促销活动的信息。 2、还可将帝豪产品介绍宣传片、宣传图片等通过各种等形式传播到广大全球通用户手中。 “第三步” ③——促销：帝豪“集广告，赢现金”大献礼 活动主题： 帝豪“集广告，赢现金”大献礼 活动时间——2010年08月-09月 活动目的 吸引更多消费者关注帝豪的广告，同时以有力的促销价格刺激其购买欲。 活动简要 1、“帝豪”宿迁XX店开业后，只要消费者集齐“帝豪”宿迁XX店开业的一个系列悬念报纸广告，并填写好个人资料送到帝豪宿迁XX店，就可以获得“帝豪”赠送的888元优惠卡一张， 2、消费者凭此优惠卡与登记的身份资料在半年内购买“帝豪”，均可以获得888元的价格优惠。 “第三步” ④—吉利“帝豪”汽车展览会［汽车文化节（报社主办）］ 活动主题： 中国智慧、世界品质 吉利“帝豪”展览会 活动时间——2010年10月 活动目的 让广大消费者“零距离”体验吉利“帝豪”优良的性能与超越时代的先进技术配置。 活动简要 1、在宿迁及苏北各大城市（地区）邀请吉利车主、我们本地媒体记者一同参与“帝豪”展览会活动。 2、举行表演活动（如此的形式生动再现“帝豪”的家用