快乐航母,2010启航,湖南卫视的品牌营销分析.ppt

快乐航母·湖南卫视 “快乐”，是全国人民积极追求的生活方式，快乐带来身心健康，快乐带来社会和谐。快乐之道，欢乐中国！ “快乐”，始终是湖南卫视节目的宗旨。志存高远，心怀天下，湖南卫视以如此责任心将快乐传遍大江南北、带进千家万户！ 快乐不老，因为我们用心恪守年轻。快乐是生活的一种动力、也是一种需求。让生活更快乐，让中国更快乐！ 借助这股“快乐力量”，湖南卫视全面引领娱乐新风向！ 2010年，快乐启航…… 栏目活动 点线结合 国内首创 独特编排 推陈出新 不断超越 经典栏目 长青不衰 独创黄金时间“4+3”编排 策略，与其他电视台 形成区隔，进一步提升 湖南卫视综艺节目的 竞争力。 品牌栏目与活动季播栏目 点线结合播出，品牌晚会 与大型活动共同演绎 湖南卫视的饕餮盛宴。 迎合观众喜好，2009年， 《一呼百应》《节节高声》 《全家一起上》等一批 全新的品牌节目不断推出， 好戏连台。 《快乐大本营》15年来最具 影响力节目，仍是湖南卫视 乃至全国电视收视最高、 最稳定的王牌节目。 2010年，湖南卫视继续秉承“让创意更精彩、让大众更快乐”的宗旨，常规品牌栏目《快乐大本营》《天天向上》《智勇大冲关》《挑战麦克风》《一呼百应》《节节高声》……继续带给亿万观众更多的惊喜；品牌活动《名声大振》《勇往直前》《舞动奇迹》……继续冲关；大型活动《快乐男声》《第八届中国金鹰电视艺术节》继续领跑中国电视；全新节目《快乐英雄会》《芒果训练营》等不断跨越…… 湖南卫视这艘快乐航母，2010年即将启航…… 快乐09，收视简述 频道收视，稳中有升。1-9月，湖南卫视全天收视全国第二，稳居省级卫视头名。2009年，35岁以下收视力压中央综合，荣登全国第一。 栏目收视，再创新高。《快乐大本营》《 智勇大冲关》 《天天向上》收视全国稳居三甲，创新栏目收视一再飙升。 电视剧收视，惊喜连连。《传闻中的七公主》56天蝉联全国同时段收视冠军；《一起来看流星雨》越“雷”越红，收视笑傲暑期；同时段的收视状元《丑女无敌》，足以成为中国电视剧植入教科书般的典范。 娱乐活动类栏目，绝对霸主。09快女，全国同时段收视屡得第一，众多重点城市，份额远超15%；09娱乐活动类栏目网络关注度，快女第一；娱乐活动类栏目和企业合作营销，快女第一；09娱乐活动类栏目社会影响，快女第一，无出其右。 09年1-9月常规综艺性栏目收视 表一：09年1-9月栏目排名 频道 栏目 平均收视率(％) 湖南卫视 快乐大本营 2.69 湖南卫视 智勇大冲关 第三季 2 湖南卫视 天天向上 1.88 湖南卫视 智勇大冲关 1.84 中央综合 轻松十分 1.79 中央综合 魔法奇迹 1.72 中央三套 欢乐中国行 1.63 湖南卫视 勇往直前 1.6 湖南卫视 金牌魔术团 1.57 湖南卫视 挑战麦克风 1.3 09年1-9月栏目收视小结 综艺栏目排名前十的频道有三家，湖南卫视、央视综合以及央视三套。 排名前十的栏目，湖南卫视占七个。 《快乐大本营》《智勇大冲关》《天天向上》等栏目排名前四。 湖南卫视几个王牌综艺栏目，收视高且稳定。 数据来源：CSM28省网 4+ 湖南卫视与央视部分综艺栏目点成本 数据来源：CSM28省网 4+ 200901-200908 频道 栏目 平均收视(%) 15秒点成本/元 频道 栏目 平均收视(%) 15秒点成本/元 中央 3套 欢乐今宵 1.05 50903 中央 2套 非常6+1 0.63 70092 神州大舞台 0.88 54484 购物街 0.40 53631 演技竞技场 0.84 58389 开心辞典 0.38 91939 国际艺苑 0.84 56940 中央 1套 魔法奇迹 1.79 64134 想挑战吗 0.81 59104 湖南 卫视 快乐大本营 2.75 18184 星光大道 0.59 69506 天天向上 1.91 16790 快乐驿站 0.47 46347 智勇大冲关 1.83 9172 中央 5套 篮球公园 0.32 198757.8 金牌魔术团 1.53 20908 天下足球 0.31 204530.7 挑战麦克风 1.48 11321 体育新闻 0.29 266975.7 全家一起上 1.22 13816 体坛快讯 0.27 111940.3 一呼百应 0.42 11786 体育世界 0.24 313896.5 娱乐无极限 0.36 19001 什么是收视点成本 　　收视点成本(Cost Per Rating Point，CPRP)是指每得到一个收视百分点所需花费的成本。在投放评估中，收视点成本是衡量一个栏目投放效益的重要指标 收视点成本公式 每收视点成本＝ 广告成本 /所得的总收视点 湖南卫视部分综艺栏目价值说明 表二：湖南卫视栏目价值 频道