北京首创爱这城年地产度推广案.ppt

——恋物主义的总汇场 一个琳琅的《消费场》 一场名绅阶层的《饕餮宴》 一部丰富的城市《唯物论》 一种贵夫人的《恋衣学》 一个圈子的《购物论》 AZtown-生活的世界／中心的城 ——首创品牌楼盘◎住城时代奠基者—— 世界精英生活圈/ 45万平米多元国度，集栖居、商务、餐饮、休闲、娱乐、渡假等多种功能于一体。ＣＢＤ没有的．这里一应俱全。 数万平米园林景观·78米超宽楼间距·40000平米时尚街区·双国语幼儿园 · 120-200平米大器尺度 ＣＢＤ东，朝阳路南畔，咫尺长安街，相近东四环，比邻国贸、建国门商圈，北承朝阳公园；寸步1线地铁，通达首都机场。 VIP：8610——精粹人生的作品集 一整个下午的《日光浴》 一场夜色阑珊里的《红与黑》 一次傍晚时分的《公园札记》 一部罗曼蒂克的《品位论》 一门CBD的《漫步学说》 一个缤纷色的鸡尾酒故事 AZtown-生活的世界／中心的城 ——首创品牌楼盘◎住城时代奠基者—— 世界精英生活圈/ 45万平米多元国度，集栖居、商务、餐饮、休闲、娱乐、渡假等多种功能于一体。ＣＢＤ没有的．这里一应俱全。 数万平米园林景观·78米超宽楼间距·40000平米时尚街区·双国语幼儿园 · 120-200平米大器尺度 ＣＢＤ东，朝阳路南畔，咫尺长安街，相近东四环，比邻国贸、建国门商圈，北承朝阳公园；寸步1线地铁，通达首都机场。 VIP：8610* AZTOWN The morning sun Road south side ，very close east Chang be close taking a look at Beijing , beautiful three big swallow Sha capital concerning foreign affairs or foreign nationals all, discuss the circle 年度推广提案 品牌线／推广线／创意线 ［三大方针路线］ be close taking a look at Beijing , beautiful three big swallow Sha capital concerning foreign affairs or foreign nationals all, discuss the circle AZTOWN case ——品牌线 no.1 2007年为爱这城的品牌重塑年 AZTOWN case 从社区　到住城的功能晋级，开创了全新的城市生活空间模式。 AZTOWN结束了功能单一的城市住区时代，开启多元的住城时代。 Aztwon的品牌立意—— 住城时代的奠基者 Aztwon品牌宣言—— AZTOWN case ——推广线 no.2 第二阶段 强销推广期 第一阶段 品牌形象推广期 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 强销推广期 过渡期 形象推广期 筹备期 推广排期—— 第一阶段：品牌形象推广期 ——［2007年3月-2007年6月］ 目标：在业内及市场树立A-Z TOWN品牌形象 ◆通过A-Z TOWN 品牌主题事件的新闻炒作提高市场关注度 ◆通过行业话题的研讨，树立业内形象。 ◆通过重新包装现场，增加现场杀伤力。 ◆户外／保留现有慈云寺户外、增加一块户外（国贸桥或东三环附近）。 ◆网络广告／新浪网、搜房网、焦点网 、项目网站更新 ◆纸媒 　——《中国之翼》整版 ／ 　——《楼市》整版 ／ 　——《北京青年报》整版 ——G座开盘前一周左右 ——《居民购房指南图》 　　◆其它媒体／手机短信：主要用于工程节点、促销信息告之 　　◆销售道具／楼书制作完成、《客户通讯》3月、5月各一期、新开楼盘户型 　　图、视频短片制作。 　　◆销售现场包装／销售现场重新包装、提高现场杀伤力；充分发挥临朝阳路　 　　　　围挡及F座楼体宣传优势 　◆公关活动／城市生活品牌树立活动、维系老客户活动 【媒体战术】 【创意诉求战术——纸媒】 ——本阶段的主要以品牌形象的树建来，从而带动产品销售。 纸媒／网络——广告宣传形式，以软宣为主，从而带出产品核心卖点。 户外／现场——则以突出品牌地产形象为主要诉求。 软文主题—— ◆居住的反思与蜕变. ——AZTOWN从社区时代与住城时代的蜕变。功能单一的居所空间，已经不能满足城市精英阶层的生活需求，多元化、开放式的生活城市，才是地产开发的必由之路。 ◆住城时代的奠基者.　 ——首创，开启新地产开发模式的里程碑，让社区机能彻底步入了城市化。 ◆城与市的辨证。 ——远离城的市，不是人居