我是冠军(新)青岛啤酒全年活动策划方案.ppt

“青岛啤酒·我是冠军”青岛啤酒·湖南卫视 目 录 一、??? 活动指向 二、??? 活动宗旨与定位 三、??? 活动内容 四、紧密联系北京奥运??? 五、活动口号 ?? 六、冠军奖励 ?? 七、 活动架构? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 八、 赛程设置? 九、活动亮点? 十、时间安排 十、时间安排?? 十一、青岛啤酒配合事宜?? * * 2006年4月13日 一、活动指向 二、活动定位与宗旨 三、活动内容 四、紧密联系北京奥运 五、活动口号 六、冠军奖励 七、活动架构 八、赛程设置 九、活动亮点 十、时间安排 十一、青岛啤酒配合事宜 一档开全国电视先河的豪华真人秀活动，游戏规则史无前例，巨大奖励极度吸引，明星平民搭档竞赛，造成全民参与，全民激动，全民沸腾。 抛弃选秀的陈旧手段，以全新创意和极度刺激的参与方式——环游中国30天急速挑战，作为真人秀主题，结合奥运精神，追求更高、更快、更强，展现青岛啤酒追求卓越的企业精神与“激情成就梦想”的品牌主张。 青岛啤酒《我是冠军》将打造2006年度中国最具影响力与时尚性的全民急速挑战运动。它是一场30天急速环游全中国的赛跑，在困难重重、全方位挑战极限的夺冠之路上，展现人类奥运精神的灵魂——激情、毅力、智慧、快乐，弘扬奥运精神，支持2008年奥运会。 在全中国范围内，经过重重选拔，产生各有特色的12位选手参加这场比赛，他们将与12位同样个性鲜明的明星分别搭档，组成12对选手。在30天内环游全中国，以指定的方式和时间，到达指定的地点。每到一个指定地点，都必须完成一项对智力和体力的挑战任务，然后在得到新的线索之后才能向下一个目标前进。每一轮比赛，最慢的一对将被淘汰出局。谁能坚持到最后，谁就可以捧走100万元的大奖。 a)活动全程体现奥运“更高,更快,更强”的精神,选手们以自己体能、毅力、智慧,与同伴的合作,共同前进 b)活动初选以“急速72小时”-----奥运会传统项目马拉松为蓝本,展现古典奥运精神 c)“急速72小时”初选六大赛区都将邀请奥运冠军领走 d)“急速72小时”初选设立关卡,考验选手奥运知识 e)活动冠军将获得青岛啤酒“奥运火炬手”称号，参与北京2008年奥运会火炬传递。 ? 我是冠军，我很爽！ ? a) 成为青岛啤酒的代言人，并获得100万代言费。 b) 获得青岛啤酒“奥运火炬手”称号，参与北京2008年奥 运会 宣传发动 急速72小时 明星挑选 全国总决赛 a)?宣传发动 b）六大赛区“急速72小时”初选，明星挑选。 c)12对选手开始全国总决赛——30天急速环游全中国。层层淘汰，扣人心弦。 ? （一）宣传造势阶段 ????4月下旬，频道宣传片提前进行活动预热，宣传造势开始。 4月30日前召开全国新闻发布会。联合网络、电视、广播、平面媒体等媒体，发布消息，全面宣传启动。 宣传亮点：全新主题真人秀、全国第一个明星提纲主角的真人秀、巨大奖励机制、六大赛区急速72小时选拔等 ? （二）选手选拔阶段 1、六大赛区“急速72小时” 地点：第一周——长沙、沈阳 第二周——广州、厦门 第三周——南京、南宁 长沙 南京 厦门 沈阳 广州 南宁 方式：在六个城市具有地标性的区域，由当地的奥运冠军领走，展开万人竞走马拉松。在三天时间内，不断的行走。主办方将在比赛中每天设立一个关卡，考查选手的奥运知识、考验选手的个人素质，不能通过关卡的选手将被直接淘汰。通过关卡考验、坚持三天并且竞走距离最长的前二十位选手，有机会与明星成为参赛搭档。冠军将获得5万元奖金。在其中还可嵌入“青岛啤酒啦啦队”，在期间一直为选手们加油。 ? 电视表现： （A）六个城市的“急速72小时”比赛，将被剪辑成六集精华版，在湖南卫视的周末白天档进行播出。 （B）在每个城市“急速72小时”比赛的进程中，湖南卫视以重大新闻事件连线报道的方式，全天二十四小时，开辟早、中、晚至少三个连线插播（例如湖南新闻），连线当地“急速72小时”情况。造成全国观众的实时关注，形成声势浩大的宣传攻势。 （C）周六、周日在