长沙电台音乐频道推荐方案.ppt

Zalinga ESTATE长沙音乐频率推荐方案 远传广播 2010年6月 目录 广播媒体特点 长沙市场概述 媒体合作说明 媒体报价排期 1 2 3 4 声音的媒体，无限的想象空间 广告播出流程简单，操作灵活 少量预算即可获得较高的曝光频次 有车族、白领族成为主力收听人群 丰富的软性合作，呈现不同的表现形式 广播媒体的优势 广播媒体的特点 以“2002年-广播发展年”为契机，通过采取频率专业化、节目品牌化等诸多手段，广播媒体以高于其他传统媒体的涨幅速度快速增长，2009年广播媒体的广告收入达到81亿元。 2009年全国汽车销量达到1364万辆，超越美国成为全球第一，汽车保有量的快速增加带动了车载听众规模的不断扩大，提升了广播媒体的市场竞争力。 不断扩大的市场规模 非富即贵的收听人群 广播媒体的伴随性特点使得听众在遇到广告时通常不转换频率，广告的有效到达率远高于电视；良好的收听习惯保证了较长稳定的收听时长。 高效的广告到达率 目录 广播媒体特点 长沙市场概述 媒体合作说明 媒体报价排期 1 2 3 4 华东 华南 西部 华北 长沙广播市场概述 总人口数约700万，男女比例为51%:49% 人均年收入达27,000元，全国排名中游水平 收听广播的人群占该地区总人口的41.8%，全国排名第23位，男女比例为51%:49% 中央级覆盖频率 中央一套-中国之声 中央二套-经济之声 中央三套-音乐之声 湖南省级频率 湖南交通频率 FM91.8 湖南新闻频率 FM102.8 湖南金鹰之声 FM95.5 湖南文艺频率 FM97.5 湖南经济频率 FM90.1 湖南音乐之声 FMM89.3 湖南乡村之声 FM93.8/AM738 湖南生活之声FM106.9/AM900 长沙音乐之声 FM106.1 长沙星沙之声 FM105/AM1323 长沙融城之音 FM88.6 长沙城市之音 FM101.7 长沙市级频率 长沙各频率收听情况 数据来源：CSM 2010.2.28 - 3.20 目标人群：25-50岁 男女不限 收入情况：月收入 2,000 及以上 教育程度：大专及以上 频道 平均到达率 (%) 长沙人民广播电台音乐频道 FM106.1 5.3 长沙新闻广播 FM105/AM1323 2.0 长沙人民广播电台City FM城市之音FM101.7 1.6 长沙电台经济广播 FM88.6 0.5 频道 人均收听分钟数 长沙人民广播电台音乐频道 FM106.1 80.6 长沙新闻广播 FM105/AM1323 63.3 长沙人民广播电台City FM城市之音FM101.7 77.7 长沙电台经济广播 FM88.6 43.9 频道 长沙人音乐 长沙新闻 长沙城市之音 长沙经济 时间段 收听率% 收听率% 收听率% 收听率% 06:00 - 07:00 0.0 0.0 0.0 0.0 07:00 - 08:00 0.3 0.2 0.1 0.2 08:00 - 09:00 0.8 0.3 0.4 0.0 09:00 - 10:00 0.3 0.2 0.2 0.0 10:00 - 11:00 0.3 0.1 0.0 0.0 11:00 - 12:00 0.4 0.0 0.1 0.0 12:00 - 13:00 0.8 0.2 0.0 0.0 13:00 - 14:00 0.3 0.2 0.0 0.0 14:00 - 15:00 0.5 0.2 0.3 0.0 15:00 - 16:00 0.2 0.1 0.2 0.0 16:00 - 17:00 0.5 0.0 0.2 0.1 17:00 - 18:00 0.8 0.1 0.0 0.0 18:00 - 19:00 0.4 0.1 0.2 0.0 19:00 - 20:00 0.2 0.0 0.1 0.0 20:00 - 21:00 0.5 0.2 0.1 0.0 21:00 - 22:00 0.5 0.1 0.0 0.0 22:00 - 23:00 0.2 0.1 0.2 0.0 23:00 - 24:00 0.0 0.0 0.0 0.0 06:00-24:00 0.4 0.1 0.1 0.0 长沙音乐 FM106.1 频 率： 调频立体声106.1兆赫 播出时长： 24小时不间断地向广大听众播出高质量的音乐和交通节目 台 号： 享受音乐 享受生活 频道定位： 高质量 经典 流行 时尚 受众人群： 25岁 — 45岁（政府官员、私家车人群、城市精英白领） 正确的频率 长沙音乐享受音乐、享受生活的频率基调